好在地域最大就是国际、全球和世界了

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　　在这种情况下，国内的同行业企业用概念无限拔高自家的品牌价值，然后拿着媒体当喇叭到处喊，很容易相形见绌，被同行或者消费者戳破“美丽的谎言”，只好收敛着些。而在“房、白”行业，扎堆儿肉搏的都是本土企业，大家的产品都差不多，都靠玩概念去拔高品牌价值，谁也不好砸场子戳破别家，所以就都撒欢儿放开了编广告语。消费者一时恍惚被忽悠着去购买产品了，那也是你侬我侬、你情我愿的事。

　　在“房、白”行业的“品牌广告语（BS）”传播执行这块，这么多年我们看到的是：一个企业打出100分品牌价值的广告语，后起的竞争对手就会想方设法把自家的广告语打出120分，再后来的竞争对手接着会打出180分……更后来的企业不想被超越，索性就把自家的品牌价值通过广告语拔到“无穷分”。

　　汉语言是如此博大精深，“无穷分”的品牌价值可能会有很多种字词概念表达方式，足够当下国内的企业用的，以至于到最后新推出的很多广告语表达的都是“无穷分”的品牌价值了。

　　由于这种“品牌广告语（BS）”的字词概念中表达的价值大多与企业及其产品无关，缺少实地支撑而飘在天上，我们可以把它们称之为“云端上的广告语（Slogan On the Cloud，简称SOC）”。

　　“云端上的广告语（SOC）”致力于“无穷分”地拔高品牌价值，可以从多个角度入手。

　　1．时间跨度越长、历史越悠久的品牌，让人们觉得价值越大。很多强调时间长的“品牌广告语（BS）”就冒出来了：泸州老窖说，“你能品味的历史，国窖1573”；剑南春说，“唐时宫廷酒，盛世剑南春”；五粮液说，“天下三千年，五粮成玉酿”，后来嫌不够，又来了个“香醉全国五千年”。

　　2．一些中流的酒企也来凑热闹：河南仰韶酒业有限公司呼地冒出个“传承中国七千年酒文化”，还请陈凯歌代言，其官网一打开就听见陈导低沉着嗓子牛哄哄地吟出一句：“我收藏‘中国之前的中国’，中国国礼，仰抖音企业子母账号有蓝v标韶国陶”。这可就把白酒品牌的时间跨度、历史悠久的价值顶到头了。因为我们一直只知道五千年华夏文明，结果人家的品牌还多传承了两千年江西抖音橱窗购物车置顶方酒文化。往前想想我们的老祖宗毛茸茸地光着腚酿酒、喝酒、猜拳、醉倒，也是一件很萌、很有情趣的事。

　　与时间、历史并行的是空间，强调地域跨度大来提升品牌价值也是提炼“品牌广告语（BS）”的一条途径。

　　这在国内的房地产业很风靡。很多地产项目常用的“品牌广告语（BS）”包括：“世界中心，城市再造”“国际新都心，城市新街区”“给世界一个新高度”“典藏世界的城市别墅”“以国际的标尺，考量世界”“以世界的眼光，规划未来”……

　　好在地域最大就是国际、全球和世界了，不然我们现在满眼看到的地产项目的“品牌广告语（BS）”就会是“宇宙中心，人马座再造”，或者“给宇宙一个新高度”，或者“典藏宇宙的银河别墅”，或者“银河新都心，潘多拉街区”，或者“以银河系的标尺，考量太阳”，或者“以宇宙的眼光，规划小地球”，诸如此类。

　　时间、历史价值和空间价值不够用，还有思想和文化价值，还有稀缺和唯一标榜，再不济还可以从消费者角度，用他们所仰望的贵重身份来拔高品牌价值。

　　于是我们经常满眼看到下面一些形式的“品牌广告语（BS）”：

　　“有思想的人，有思想的建筑”“思想的价格”“让奢华止于想象”“新城市美学经典”……这类广告语是用思想和文化来拔高品牌价值的。

　　另外有“不曾有，不再有”“巅峰之上，天下争藏”“一墅御江南，一宅藏天下”……这类广告语是通过标榜稀缺和唯一来拔高品牌价值的。

　　用消费者仰望的贵重身份来拔高品牌价值的则有“大气合成，王者风范”“非凡人，非凡品”“与影响力家族为邻”“皇家行宫，梦中怡园”“要么仰望，要么被仰望”……更有直抒胸臆强调自家最牛的&ldq经济对营销的影响uo;巅峰王者，领袖全城”“梦幻住宅，天人合一”“千年梦幻成真”……由“世族”到“皇家”，再由“天”至“幻”，品牌价值当真无法再高，再往上拔就到凌霄宝殿、奥林匹斯山峰，凡人住不得了。

　　片面追求流行，扩大品牌知名度的广告语以“王婆卖瓜，自卖自夸”式的最具影响力。比如“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”（1992）、“康师傅方便面，好吃看得见”（1992）、“没有最好，只有更好——澳柯玛”（1997）、“好空调，格力造”（1998）、“东西南北中，好酒在张弓”（2009年）……

　　这些“品牌广告语（BS）”都在夸自家的产品好，可是到底咋好法，谁也没说出个所以然来。而且这样喊的企业多了，消费者也很难辨别谁比谁好，谁比谁差。待到买它们家的产品用了，好与不好也说不明白。

　　这类“厂商导向（MO）”的“吾好广告语（Bragging Style Slogan，简称BSS）”通俗易懂、便于识记，借着媒体大喇叭到处喊，很能够打响新品牌的知名度，所以风行一时。直到2000年，消费者听腻歪了，广州好迪来了个华丽转身，从“消费者导向（CO）”将它们总结成了“大家好才是真的好”，才终结了它们的历史使命。