为接下来的企业形象建设策划方案提供科学依据

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　　恢复品牌形象的目的。

　　图5-5危机应对模型

　　案例

　　对于汽车这一类型的产品，大多数消费者都是理性购买，广告的宣传效果一般不能持久。汽车品牌要获得消费者对于品牌发自内心的价值认同，需要企业构筑强大的品牌战略，使消费者在体验与感受中产生对品牌的信任和肯定。

　　根据《21世纪经济报道》，2010年8月2日，吉利完成了对沃尔沃的收购。VOLVO中文意思是“富豪”，与奔驰等都是汽车中&微信广告本地朋友圈推广代ldquo;血统纯正”的贵族品牌。如今吉利买下沃尔沃这个品牌可以说是本土化了，那么吉利要怎样经营好沃尔沃呢？本土企业如何经营好国外品牌，避免上海通用收购韩国双龙、TCL收购阿尔卡特手机、BENQ收购西门子手机那样的结局，吉利似乎还有很长一段路要走，而这段路途将充满风险和危机。

　　目前品牌的存在问题有：吉利-沃尔沃是一个不好的称谓组合；沃尔沃现在的形象与同类品牌相比没有差异，也不够强势等。我国目前还没有走向国际的自主汽车集团，吉利目前没有发布具体的品牌战略架构，它将走哪条发展路线，未来将会有怎样大的变动，我们拭目以待（图5-6）。

　　图5-6吉利与沃尔沃品牌

　　思考与练习

　　一、简答题

　　1．为什么要进行品牌形象管理？

　　2．品牌形象管理的内容有哪些？

　　3．品牌维护包括哪几个方面？

　　4．建立品牌危机应对措施时，应该注意哪些问题？

　　二、项目题

　　选择一个你所熟悉的品牌，调查该品牌的管理与维护情况，并完成一份“××品牌形象管理与维护”的调查报告。

　　第6章

　　品牌形象设计案例

　　1．案例一（图6-1至图6-6）

　　图6-1天马笔业品牌形象设计（1）

　　图6-2天马笔业品牌形象设计（2）

　　图6-3天马笔业品宣传广告重庆朋友圈广告推牌形象设计（3）

　　图6-5天马笔业品牌形象设计（5）

　　图6-6天马笔业品牌形象设计（6）

　　2．案例二（图6-7至图6-13）

　　图6-7置信物业品牌形象设计（1）

　　图6-8置信物业品牌形象设计（2）

　　图6-9置信物业品牌形象设计（3）

　　图6-10置信物业品牌形象设计（4）

　　图6-11置信物业品牌形象设计（5）

　　图6-12置信物业品牌形象设计（6）

　　图6-13置信物业品牌形象设计（7）

　　3．案例三（图6-14至图6-19）

　　图6-14大力神健身品牌形象设计（1）

　　图6-15大力神健身品牌形象设计（2）

　　图6-16大力神健身品牌形象设计（3）

　　图6-17大力神健身品牌形象设计（4）

　　图6-18大力神健身品牌形象设计（5）

　　图6-19大力神健身品牌形象设计（6）

　　4．案例四（图6-20至图6-25）

　　图6-20南洋参茶品牌形象设计（1）

　　图6-21南洋参茶品牌形象设计（2）

　　图6-22南洋参茶品牌形象设计（3）

　　图6-23南洋参茶品牌形象设计（4）

　　图6-24南洋参茶品牌形象设计（5）

　　图6-25南洋参茶品牌形象设计（6）

　　5．案例五（图6-26至图6-30）

　　图6-26华美达兆瑞酒店品牌形象设计（1）

　　图6-27华美达兆瑞酒店品牌形象设计（2）

　　图6-28华美达兆瑞酒店品牌形象设计（3）

　　图6-29华美达兆瑞酒店品牌形象设计（4）

　　图6-30华美达兆瑞酒店品牌形象设计（5）

　　6企业网络营销的缺点．案例六（图6-31至图6-37）

　　图6-31陕西师范幼儿园品牌形象设计（1）

　　图6-32陕西师范幼儿园品牌形象设计（2）

　　图6-33陕西师范幼儿园品牌形象设计（3）

　　图6-34陕西师范幼儿园品牌形象设计（4）

　　图6-35陕西师范幼儿园品牌形象设计（5）

　　图6-36陕西师范幼儿园品牌形象设计（6）

　　图6-37陕西师范幼儿园品牌形象设计（7）

　　附录

　　_____企业品牌建设调查问卷

　　尊敬的_____公司各位领导：

　　你们好！

　　受_____的委托，_____品牌顾问将对“_____企业形象优化升级”进行企业内部调研。此次调研的主要目的在于客观分析_____企业整体品牌建设的发展现状和计划目标，总结企业品牌形象改造的方向和思路，分析制约企业品牌建设发展的主要问题，为接下来的企业形象建设策划方案提供科学依据。

　　_____品牌项目组在此希望贵公司的研发部、生产部、销售部、客服部、财务部等部门领导及企业高层管理人员参与此项调查问卷填写，贵公司填写的调查问卷（调查表）对方案策划十分重要。有关贵公司的信息，我公司仅作为调研使用，并将严格履行保密义务。

　　请于2017年6月16日将填写好的问卷（调查表）直接反馈给我公司。

　　企业品牌建设调查问卷（调查表）

　　一、企业基本情况

　　因_____公司的品牌隶属企业品牌与产品品牌一致的情况，下面就分为企业品牌与产品品牌两项来进行调查：

　　1．企业品牌

　　2．产品品牌

　　3．本企业是否设置了品牌管理职能部门？

　　□设立了专职品牌管理的部门

　　□设置了兼职品牌管理的部门

　　□没有设置明确的品牌管理职能部门

　　4．本企业是否设置了品牌管理经理？

　　□设置了分管品牌的高层经理

　　□设置了产品（品牌）