但是其“产品定位语（PPC）”没变

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　　与此相对照，“产品卖点概念（PSPC）”适合被多个同品类品牌的产品公用，不能区隔个别品牌，它们主要发挥着补充说明某品牌产品的基点价值、促销产品的作用，因此更适合称之为“营销价值概念（Marketing Value Concept，简称MVC）”。

　　“品牌价值概念（BVC）”和“营销价值概念（MVC）”统称为“品牌营销价值概念（B-MVC）”。

　　对于“养元·六个核桃”这个“企业+产品”品牌，它的“品牌定位语（BPC）”是“养智慧之元，享幸福人生”。这个“品牌定位语（BPC）”能够立得住，首先因为有“‘5.3.28’核桃饮料独有工艺”和“太行山深处的优质生态核桃基地”这两个一级“产品定位价值概念（PPVC）”支撑。另外，“河北养元（标明生产企业）”“国家级实验室标准规划的研发大楼（标明研发实力）”“国内科研院所合作（专业、权威的品牌附加值）”“中国核桃乳饮料行业标准起草单位（标明行业地位）”都是支撑它的“品牌定位价值概念（BPVC）”。

　　“明星代言”是国内企业打造品牌常用的手段。如果运用得当，它能迅速打开品牌的知名度，把代言品牌从众多竞争品牌中区隔出来，成功实现代言品牌在广大消费者心目中的“定位”。

　　鲁豫是国内著名的主持人，知识女性的代表；她的主持风格清秀、大方、机敏、感性，给观众留下了很深刻的“脑瓜子灵光”的印象，因此很适合代言“六个核桃”这样的核桃乳补脑产品的品牌。

　　由此，以上“品牌定位语（BPC）”“品牌定位价值概念（BPVC）”和“产品定位语（PPC）”“产品定位价值概念（PPVC）”，以及“产品卖点概念（PSPC）”，共同架构起了“养元·六个核桃”的“品牌营销价值概念系统（B-MVCS）”。

　　在这个“概念系统”中，最核心的是“‘5.3.28’核桃饮料独有工艺”和“太行山深处的优质生态核桃基地”。正是由于它们，才延展出了所有的其他“价值概念”。尤其是作为“产品基因（PG）”的“‘5.3.28’核桃饮料独有工艺”，它是“养元·六个核桃”安身立命和未来大展宏图的根本：

　　一方面，在养元公司的培育下，这一“产品基因（PG）”一直处在不断变异、升级的过程中，比如“核桃乳饮料预处理工艺”“核桃仁输送”“空罐分拣”等新工艺、新技术，就是“河北养元保健饮品公司”2012年江苏密码锁销售方案左右新推出的研发成果。正是它确保着“六个核桃”核桃乳“有相关度的差异化竞争优势（DCETA）”持续领先同侪。

　　另一方面，基于它，“养元·六个核桃”旗下还可以延伸出诸如核桃粉冲剂、核桃饼干、核桃面包等新品类产品，不断拓展其事业领域。

　　在整个“品牌营销价值概念系统（BMVCS）”中，养元公司十年如一日大力宣传的是“六个核桃”的“产品定位语（PPC）”——“经常用脑，多喝六个核桃”，辅之以“鲁豫代言”的品牌形象。

　　在2000年代“六个核桃”的成长阶段，国内各行各业的企业纷纷主打“云端上”“吾好”“走心式”的“品牌广告语（BS）”，虚头巴脑、众口一词的“品牌价值概念（BVC）”满天飞的形势下，养元公司“避虚就实”地反其道而行之，把自家的“品牌广告语（BS）”立基在产品的功能价值基点上，反而更容易打出特色。

　　“品牌营销价值概念系统（B-MVCS）”类似于CIS的MI。它们一旦确定，将之演绎成“广告软文”“销售话术”等，就延展出了“品牌营销价值文本系统（Brand-Marketing Value Text System，简称B-MVTS）”；将之诉诸平面视觉，拍成品牌宣传片、TVC，制作成GIF动画，呈现为终端门店／专柜等，就延展出了网络推广竞品分析“品牌营销价值形象系统（Brand-Marketing Value Image System，简称B-MVIS，类似于CIS的VI）”；以此规范并应用到品牌／产品发布会、促销活动、招商活动、店庆／路演等形式的活动中去，就延展出了“品牌营销价值行为系统（Brand-Marketing Value Behavior System，简称B-MVBS，类似于CIS的BI）”。

　　十多年来，“六个核桃”的“品牌营销价值概念系统（B-MVCS）”虽然不断微调优化，但是其“产品定位语（PPC）”没变，围绕它建设的表达品牌及其产品价值的“文本系统”和“形象系统”也基本上一直延续。同时，它们也被一以贯之、按部就班地执行到“行为系统”里，从而结合成一个具有强大说服力的、让国内消费者在购买核桃饮品的时候首选“六个核桃”的理由。

　　事实上，它们也确实说服了中国购买核桃饮品的绝大多数消费者，为“养元·六个核桃”的“王者之路”搭建了“品牌营销（B-M）”的宝殿。

　　“极草”的“品牌营销价值概念系统（B-MVCS）”和“养元·六个核桃”的在架构上有明显的区别，因为“极草”同时主打“品牌定位语（BPC）”和“产品定位语（PPC）”，而且其“产品定位语（PPC）”分别从产品服用“方法”和“功效”两个“价值基点”方面强调其产品的“独特价值”。“六个核桃”则十几年只主打一条标明其产品功能基点价值的“产品定位语（PPC）”。

　　“极草”品牌营销价值概念系统（B-MVCS）图示

　　“开启冬虫夏草高效利用时代”是“极草”的