看上去跟原木一样

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　　但在选择的背后有一个推理论证过程。

　　案例：

　　围绕动物的逻辑思路

　　有一种新产品即将问世。这是一种安全装置，可以放置在某种动物的脖子上，比如一头牛，防止其突然变得具有攻击性，袭击农夫。这个新装置由手持遥控器控制，必要时可以电击动物使其失去反抗能力。

　　利用词语在其他行业中的意义

　　在取这个品牌名的时候，我在头脑中搜寻着一个能表现新产品优点的词语。我们是否可以找出这样一个词，在这里能恰到好处地表现出产品的特点，而这个词在其他行业中则有完全不同的含义？

　　借用机动车行业

　　通过搜集能联想到动物跌倒、蹒跚、停止、晕眩等情形的词，我们发现了Doze（打盹）这个词。

　　将这个词与之前用来举例的动物联系起来，组成一个在机动车行业几乎是专用词汇的词语。简直完美！BULLDOZER（本意为推土机，此处可理解为公牛打盹器）完美地达到了我们的要求。

　　案例：

　　可口的混合饮料

　　一位客户开发了一种奶油利口酒产品。该产品有一个秘方，使其能与可乐、果汁等饮品混合在一起饮用，而市场上的其他奶油利口酒则做不到。

　　引人注目

　　为了在美国推广客户的利口酒，我们决定充分运用其独特的销售定位，构想出了很多种鸡尾酒，而且都贴上了商标。我们就拿其中一种鸡尾酒作为例子来说明独家商标不仅可以保护与标志有关的权益，而且也是引人注目的促销手段。

　　无时无刻

　　将奶油利口酒与橙汁混合的饮品被我们命名为“最美的晨光”，是为了让美国人在早餐时更容易想起这个产品，当然，在任何其他时间都可以喝我们的利口酒。

　　“最美的晨光”是一种积极快乐的表述，而且该短语颇具爱尔兰特色，又与利口酒及类似饮品没有直接关联。这些因素都确保“最美的晨光”成为完美的商标。

　　案例：

　　时装公司

　　有一家专门生产儿童服装的时装公司，使用的商标也能让人直接联想到这是儿童产品的品牌。然而，管理人态度的企业员了解到身形娇小的女士其实也喜欢他们的产品，但是，有些女士并不愿意被别人发现她们购买或穿着明显是儿童品牌的服装，导致服装销售潜力的发掘受到限制。这是现有商标明显的缺陷。

　　适合不同群体

　　考虑到这个情况，创作品牌名称时的挑战就在于兼顾不同年龄段的消费群体，无论是小孩还是成人，穿上后均不会感到尴尬。

　　上流社会

　　创意的过程从寻找一个富有声誉的词语开始，一个能同时吸引不同年龄段消费群体的词语。这样的商标，能在未声称是高级时装之时便让顾客联想到这是上流社会的服装，而且很容易让顾客记住所代表的产品，并且能经久不忘。

　　童话故事

　　深入研究孩子的喜恶后，一个众所周知的童话故事出现在脑海中。这似乎是最合适的选项，因为涉及宴会礼服，并描绘了一个孩子渴望穿漂亮衣服的情景。于是，CINDERELLA（灰姑娘）应运而生，同时设计了“公主的华服”这样的宣传口号，对商标加以强化。

　　合适的宣传口号

　　新的标志对孩子和身形娇小的女士均具有吸引力。每个年龄段的群体都乐于穿着灰姑娘系列的服装。宣传口号也增加了服装的吸引力和价值，因为它具有双重含义，表明这些服装不仅适合公主，而且适合跟公主一样身材的人们。

　　案例：

　　有趣的面包

　　这一次我们要做的是想方设法让消费者享用这种注册商标为BUNDY的汉堡面包。要做到这一点我们得好好了解可以用哪些有创意的馅料。这样做的效果是增加了产品宣传口号“比面包更有趣”的可信度。

　　为吸引最终的食客，主要是孩子，创作了以下可注册的产品名称：把苹果、橘子、坚果作为馅料的汉堡包称为“泰山”；把用边角余料的肉片、豆类、蔬菜丁等作为馅料的汉堡包称为“飞碟”；把炸鱼配上番茄酱和/或沙拉酱作为馅料的汉堡包称为“大下巴”。

　　不寻常之处

　　有一种汉堡包特别受欢迎，原因就在于用的馅料出人意料，是将几根巧克力棒并排放着，看上去跟原木一样，这就是大受欢迎的“伐木工人”。你在吃普通汉堡的时候不会想到把巧克力棒作为馅料，但你在吃BUNDY汉堡时却有这样的发现，因为BUNDY比面包更有趣呀！

　　完美匹配

　　在这里你将见证每个商标是如何与每个产品的元素完美契合的。每个名字都准确反映了每种情形下的不同原料，对目标市场很有吸引力。

　　促销

　　运用这一逻辑不仅可以提高所提供产品的辨识度，而且有助于后续广告和促销活动的开展。

　　案例：

　　控制水平

　　这是一个创新的医药产品，能控制体内的血脂水平。众所周知，过多的血脂有害健康。

　　亮点

　　所需要的是一个既涉及血脂又强调产品能控制血脂水平的商标。为此，需要做的是将已知元素的名字与体现药品抑制功能的词语完美结合。

　　双重作用

　　解决方案是在发明词汇的基础之上，增加一些视觉元素，明确反映导致疾病的危险元素在逐渐减少。

　　3,2,1

　　我们发明的新词是LIPIDAMIN。你会发现这个单词中字母“I”出现了三次。我们在第一个“I”上方加了三个点，在第二个上加两个，在第三个上仅加一个，这样就表现出了减少的趋势。

　　体现减少

　　商标是单词Lipid（油脂，脂类）再加上min，min是“minimise（减少）”的缩写。

　　案例：

　　这次是为适合各种场合穿着的运动服系列