网络营销之新闻营销

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　　品再造必备的七大能力

　　 1设计“敏捷灵活性”

　　 2新时代的敏捷工程

　　 3利用人工智能增强数据

　　 4“即服务”能力

　　 5由体验驱动的工作团队

　　 6协调生态系统

　　 7安全问题无所不在

　　 第十章成功打造活产品与服务的线路图

　　 要点1：视野与全网网络推广哪家便宜价值空间的定义

　　 要点2：数字化核心业务为扩张提供资金支持

　　 要点3：智能互联产品路线图概况

　　 要点4：创建数字创新工厂以加速转型

　　 要点5：培养组织数字化技能，减小执行阻力

　　 要点7：即刻转型，时不我待

　　 第十一章实战洞察

　　 特斯拉

　　 中国某汽车行业初创企业

　　 三星集团

　　 达索系统

　　 PTC公司

　　 卡特彼勒

　　 惠普公司

　　 Mindtribe公司

　　 亚马逊

　　 谷歌

　　 伦敦商学院

　　 第十二章产品再造实例

　　 佛吉亚案例分析：驾驶的同时……放松、工作与社交

　　 昕诺飞案例分析：LED智能照明

　　 西蒙斯案例分析：从异想天开到数字产业

　　 海尔集团案例分析：平台传递味觉盛宴

　　 第四部分未来产品面貌

　　 第十三章畅想2030：再造产品如何掌控我们的生活——五个精选创新小剧场

　　 畅想1：农业意味着高科技

　　 畅想2：个人生活的数字化管家

　　 畅想3：所有权适用范围

　　 畅想4：智能汽车让办公居家两不误

　　 畅想5：彬彬有礼的“科学怪人”人见人爱

　　 不惧未来，振奋前行

　　 章节要点概览

　　 术语表

　　 索引

　　引言

　　 智能互联产品的出现将彻底改变产品的使用方式，包括其设计、制造、分销和产品支持方式。

　　 在过去200年的工业历史中，产品的销售标志着以下价值链的终结：采购投入原材料和机电组件等，劳动力和机器进入制造工序，最终成品以高于成本价的销售价格出售。产品制造商被明确地界定为生产商，在其界定的业务范围内活动，财务预算十分简单。购买的意义即标志将产品责任转移给用户，仅此而已。

　　 这种普遍做法即将发生结构性变化，朝着新产品领域发展——如果传统产品制造商希望生存，就需要开展更为灵活的业务活动。随着智能互联产品的兴起，企业内部完整的线性价值链将彻底载入史册。相反，数字智能产品将在其整个生命周期内，与制造商、用户和其他产品进行互动。价值链将转化为价值圈，甚至形成多向的价值生成系统。

　　新技术，新视角

　　 终端用户手中的产品将摆脱销售然后被人遗忘的过程。智能产品一旦成为用户已安装设备的一部分，就将一直与制造商交换数据并保持远程联系。遵循数字经济所推行的新颖业务和操作模式，制造商将在产品生命周期内，依据产品持续反馈的信息，担任创新者、服务设计者、智能度检测人和负责人的角色。

　　 为什么会发生这样的变化？原因很简单，技术发展突飞猛进，人类目前正经历10万年来最活跃的技术发明与创新阶段。我们很快就会进入这样一个时代，下列科幻场景就像水烧开一样稀松平常：街上满是无人驾驶的出租汽车；与药剂师及医生沟通定制药品；家中的照明灯能够感知你的情绪并做出相应调整；道路经由3D打印技术铺设而成；工业流水线能在几分钟内自行完成重置。数字高科技将成为常态，遍及经济和社会生活的每一个角落，应用于我们从事的每一项工作。

　　 智能互联产品是一种全新概念，其智能性来源于一系列尖端技术。这些技术已接近或达到发展成熟、价格合理的水平，就经济角度而言，颇具吸引力。得益于认知技术，即通过软件和智能算法催生出可独立决策的“大脑”，未来产品将达智能水平。之所以智能，是因为几乎所有设备都能承载足够的处理能力和存储容量，即便是最小的硬件也是如此；是因为不可或缺的电源、电池或光伏电池在微型化，使用寿命和性能大幅提高；是因为使用情况和性能表现的相关信息能够在制造商、用户或第三方之间实现无缝传输；是因为产品随时随地都处于联网状态。依赖强大的移动宽带，未来产品能够向云服务器和边缘服务器实时传输数据。服务器中先进的数据分析软件可以从中创建洞察，帮助产品在使用过程中展现智能性颜陈 舆情，并帮助制造商不断改进产品。由于智能产品上布满光学、触觉和音频传感器，具备敏锐的感知力，可与人类与生俱来的能力相媲美，能获悉使用进程。这些能力的结合将使未来产品实现高度定制化和个性化，尽管目前我们还做不到这一点。

　　 同时，技术发展并没有停滞不前。即将成熟的新设备和组件也将在智能互联产品中发挥作用，诸如5G网络、量子计算、4D打印、纳米技术、智能材料和生物分子等。

　　 这里要特别提到人工智能。在投入智能产品的技术中，正是这种突破性的能力将硬件推向另一个领域，使得智能产品迅速发展。虽然构成人工智能的各种技术，如机器学习或自然语言处理等已存在多年，但目前才是迅速成熟的阶段，从家庭影院扬声器到自动驾驶汽车再到合作机器人，人工智能很快将成为所有智能产品的智能基石。

　　 所有这些都对设备的制造和使用产生深远的影响。所涉及的技术将改变制造

新闻类信息具有较高的权威性，发布的平台也具有很高的权重，企业利用新闻稿件发布作为网络营销方法，是非常不错的效果，成本也不会很高。带来的影响会是非常正面，上海网络营销公司SEMTIME推荐给正在做网络营销的企业。下面是新闻营销的优点，看了就知道新闻营销的作用了。

1、 门户网站新闻稿，有一定的权威性

大家看电视，明知道那是广告，但为什么很多人在选择时，总会选择电视上做了广告而不选没做广告的呢？这就是媒体权威性，广告也好，软文也罢，至少他是衣服在这个媒体上的信息，而不是什么谁都可以免费乱发信息的，各种信息网站和论坛博客等，再说简单点，就是人们更愿意选择花钱做宣传的企业或产品，因为至少证明他有认真在做一件事，有一定的资金投入。

2、 网络媒体的转载率高

举个简单的例子。只要是IT类的客户，SEMtime都推荐至少要软文发布到新浪科技，为什么？大多数情况下，新浪科技发稿后，至少能有好几个知名网站会转载，还有许多一般的小网站会转载。比如腾讯科技等，这些需要付费发布的网站都经常转。有的稿子好的话，还会被搜狐家具、焦点房地产等转发。这就是软文发门户的网络营销优势。

3、 百度搜索新闻排名靠前

当客户百度搜索企业名称时，出现企业网站及企业新闻的链接，我想多数网民都会把两个个都打开。这就好像一个客户来参考您的企业，结果他在楼下拿了一份报纸，结果就在报纸上看到企业的新闻，您觉得这个软文是叫有效果还是没有效果？

4、 丰富企业简历

当填写企业简介等相中国危机公关关信息时，完全可以写上当企业推出XX时，获得大量媒体的广泛关注，截图以示，尤其是现在火爆的招商加盟网站页面，在招商页面上放上几天相关新闻报道，是不是比您自己口沫横飞来的更为简单有效呢？

5. 可作为论坛炒作的新闻源

需要论坛炒作，需要对时间交代一个第三方认证。这时候，门户网站的新闻稿就可以作为引用，帖子上就可以这样写：XX事件现在在网络上超级火爆，各大论坛都在转载，连新浪网（网址XX）腾讯网等也有新闻报道，我想他一定能火。

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