企业如何应对微博盈利的不确定性

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　　；主体信用评级由AA+级调升为AAA级。可以说发展势头迅猛，同时经营质量和业务平衡性均较好。当然，总体而言，依据发达经济体网络银行的发展经验，网络银行主要还是集中于解决小额信贷和普惠金融的问题，与传统商业银行的核心业务重合度不大，其存贷款量、业务规模等均较小。此外纯粹的网络银行模式也并不多见，在网络银行市场中总体占比也一直未超过5%，网络银行贷款在总贷款量中的占比也长期不足10%，并未构成对传统银行的实质性冲击，甚至逐步成为对传统银行业务的补充和完善。

　　 另一方面，大数据和云计算技术的发展也会使银行传统的风险管理模式发生变化，在时时掌握企业和个人客户大数据的基础之上，银行的风险管理可以不再像过去一样趋于保守，而是更加有的放矢，呈现更强的个性化，甚至变被动管理为主动管理，从而在一定程度上具有了以往股权投资所独有的优势。基于全行业大数据，银行还可以更好地从事供应链金融，管理和适配上下游企业的资金流，从而把单一企业的不可控风险转变为供应链层面的整体可控风险。诸如此类的基于金融科技发展的金融创新，势必将为传统银行业注入新的活力，最终更好地支持企业技术创新和实体经济高质量发展。

　　 为了更好地服务实体经济，金融体系作为资源配置方式始终应当不断创新，提升金融市场产品和融资方式的多样性和完备性，以匹配不同风险结构和不同业务特点的融资需求。随着社会主义市场经济和信息社会的飞速发展，我国也已经出现了对应不同融资需求的多元融资手段。

　　（一）培育天使投资人群体，完善多层次创业投资体系

　　 天使投资作为创业投资的一种特殊形式，本质上是一种非组织化、非纯粹商业动机、带有情怀性的个人对陌生人的企业的创业投资行为。天使投资在其投资特点上对机构化的创业投资有较强的补充性。一方面，天使投资作为一种带有情怀性的投资，投资人往往为了体验天使情怀，或是对相关业务浸淫多年，出于一定感情因素进行投资，因此其投资周期相比一般的创投机构而言更长，对于投资退出也相对没有严格的要求。这就使天使投资人能够投资于那些周期更长、失败的可能性更大、更难获得创投机构注资的企业，从而缓解了这部分企业的融资约束。另一方面，天使投资作为一种个人投资行为，避免了机构化的创投基金面临的代理问题和由此导致的代理成本。这两点共同构成了天使投资对于创业投资市场的补充性和必要性。特别是在当前高度信息化、共享化的社会，天使投资人群体已经开始呈现半组织化，既保留了自主决策带来的优势，又实现了信息的快速共享和项目的高效匹配。

　　 在我国，天使投资的发展历史并不长，但发展势头非常强劲。Wind数据库的创业投资相关数据显示，截至2018年我国天使投资案例个数已经从2010年的57个增长为1 374个，而天使投资的总金额虽然有较大起伏，但也已经从2010年的1.6亿元，增长到近5年平均约80亿元的水平，并于2018年达到121.4亿元。

　　 当然，由于发展时间较短，我国目前尚未出现成熟的天使投资人群体。且对于我国而言，当前发展天使投资面临的一个问题是市场对于天使投资的理解不甚清晰。许多以“天使”命名或分类的投资者事实上只是投资于种子期的创业投资基金，而非真正意义上的天使投资人，这实际上既不利于天使投资的发展也不利于发挥天使投资因为基于个人投资而具有的一系列优势。但是随着创业投资行业的继续发展，天使投资作为创业投资的重要补充环节，必定会成为我国创业投资领域未来新的增长点，在发挥金融支持实体经济创新的作用中担当重要角色。

　　（二）规范行业发展，合理发挥影子银行功能

　　 在传统银行业领域之外，影子银行也是金融创新的一种重要呈现形式。影子银行也称平行银行系统，包括投资银行、对冲基金、货币市场基金、结构性投资工具等非银行金融机构和相关业务。通常这些机构不仅涉及贷款、抵押知乎不实信息举报等业务，还可以通过杠杆以较少的自有资金持有大量证券、债券和衍生金额工具。近十年来，影子银行的规模在全球范围内持续扩大。Wind数据库相关数据显示，截至2017年，其总资产从2002年的28.19万亿美元增长为116.65万亿美元，在全球金融中介机构总资产中的占比也从21.77%提升至30.51%。在我国，根据李文喆的测算，影子银行的总资产从2002年的1.5万亿元提升至2015年的42.6万亿元。然而，影子银行的业务特点决定了其作为金融创新具有两面性：一方面，影子银行的发展作为一种市场行为，体现了相关市场主体对于特定金融产品的需求可能无法被传统金融体系满足，从而影子银行在业务实质上完善了金融市场上金融工具的多样性；另一方面，由于影子银行暂时没有被纳入监管体系，它可能采用过高杠杆而累积可外溢的系统性金融风险，为整个金融体系带来脆弱性。

　　 从金融创新支持技术创新的角度来讲，影子银行实质上为许多创业企业缓解了融资约束，这有利于支持企

利用微博进行网络推广，很多企业成功了盈利了，例如凡客，例如伊利，例如团购商家，了，例如娱乐餐饮行业等，很多企业看到了这些企业的成功盈利，便都投身于微博，这样的微薄热是否有好处，是否值得，是否有价值，上海网络推广公司SEMtime提醒企业，对微博的期望不要开始就过高，盈利模式难以预料，具有很多的不确定性，做好心理和多方面的网络推广准备，不变应万变。

1、保守跟随

这里的跟随是指跟随各大微博平台的营运情况。在微博平台还没有明确实施某种盈利模式的情况下，我们保守行动，不进行深度发展。

保守行为包括：（1）、经营粉丝，建立一定数量的粉丝，为中后期营销做好人员的基础。 （2）、进行微博营销的浅尝试，探索技巧，形成具有本企业特色的营销方式。（3）、关注微博发展情况，了解并熟悉相关营销辅助工具，以便未来开展活动。

2、两手准备

各平台微博盈利模式无论如何变化，最终也只会产生两个结果，企业使用微博平台进行营销，需要支付较少费用和较多费用。对此，企业就要根据自己情况，选择自己营销战略。如微博营销成本较少，大多企业都可以放手放心去尝试，利用这个新媒体进行新营销。如微博营销成本较多，大企业有着雄厚的资金支持不需要过于担心。而中小企业有两条路，如在能力支付范围，可以继续进行微博营销。否则，可以在现在有意识地把微博营销整合到整个营销战略中，并在微博营销上的比重减低甚至最后降至为零。企业选择那一路，都应该要以自己情况出发，特别是支付能力和发展需要。

3、观察和选择好的微博平台

微博平台有待完善，微博用户不成熟，营销效果不明显。四大门户网站的微博均在测试中，产品出现的问题不少，特显在微博的用户体验和平台开放上。这样的新生媒体特性，一定程度影响微博营销活动的进行。但影响更大的，是微博用户尚不成熟这个因素。不成熟表现在两个方面，一是用户数量，二是用户行为。新浪微博用户多，具有明显优势，腾讯微博具有时效性高，发布信息受关注所需时间缩短，搜狐微博被搜索引擎收录很快，等等其他微薄也都有各自唯品会的特点和优势，如何选择好的微博平台，根据公司的网络推广目的而决定。

微博盈利具有不确定性，上海网络推广SEMtime用微博类的平台做网络推广有没有意义，能不能盈利，在于你的活粉丝足够不足够多，此外，影响微博推广效果也体现在用户行为上。微博平台监管是否完善，现在微博用户都是先处于被培养的阶段，提高微博质量才能是你的产品认同度和依附性提高，从而达到网络推广的目的。

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