罗技再造苹果周边新品,与iPad组成理想拍档

时间:2022-09-04 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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  上的巨大反差,极容易激抖音信息流起消费者的猎奇和尝试欲望。加上老干妈的微博在活动开始后推出的一大拨“表情集锦”——网友吃雪糕蘸老干妈的表情大图:有笑的,有哭的,还有超的诡异画面,吸引消费者快速主动地加入其中玩起来。在这条奇葩混搭的道路上,脑洞大开的网友们异常热情,在很长一段时间里,发明了各种各样的拉风美食:老干妈拌西瓜,荔枝蘸酱油,榴莲拌饭……火了老干妈,也火了各种“黑暗料理”。



   陈/轩/点/评

   营销的目的,说到底是占据消费者心智,与消费者建立起某种关联,从而谋求销售市场。消费者一旦认可并接受了品牌思维,必然会影响他们的消费喜好和决策。以往靠电视广告给消费者洗脑,现在靠有趣好玩的活动就可以实现了。

  微信发红包看照片:活动越限时越火

   【案例简述】

   2016年1月26日,微信悄然上线红包照片功能。当天下午5点,很多人下班打开朋友圈,一度怀疑自己得了白内障:天没起霾,朋友圈起霾了?

   微信开发的发红包看照片功能,让网友娱乐到酸爽:用户只需在朋友圈发照片时选择模糊照片,好友要看照片就得发红包了。

   将秀照片和发红包有效结合起来,病毒传播力倍增。该功能上线的当晚,朋友圈瞬间就被刷屏了。大部分爱护形象的人,上传了自己最美的照片;而一些喜欢恶搞的人,则趁机上演了“办公室制服诱惑之童叟无欺”“刚起床的素颜照片大曝光”“往事不堪回首!”等“惊艳”照片,各种神回复留言,也起到了“煽风点火”效应。网友充分打开脑洞,让一个新功能测试演变成一场集体狂欢。

   【营销亮点】

   活动限时制造了一种紧迫感。

   该功能当天下午5点推出,晚上8点之前可用,而且红包照片晚上零点就被系统删除。因为“时间紧迫”,用户只好争分夺秒地自拍、选照片、修照片、酝酿吸引人的话术……

   所以这项活动才特别像一次病毒感染,“一下子突然全部被感染了”,就像电脑中“木马病毒”、人体中“埃博拉病毒”一样。短时间内让尽可能多的人被传染,这就是最成功的爆品营销。

   【痛点解析】

   该案例的爆品驱动因素:炫耀——猎奇。

   人性中的偷窥欲望根深蒂固。互联网时代,让能偷窥的地方变得稀少。微信通过欲盖弥彰的模糊图片,激发了人的原始欲望。

   对观图者而言,满足了粉丝趁机对心中男神女神的窥探心理;对发图者而言,满足了被偷窥而带来的被关注感和存在感,自我感觉瞬间良好起来。在互动过程中,双方拉近了彼此关系。人只有对在乎的人才会发红包,发红包看照片其实是一种关系的验证与维护。

   陈/轩/点/评

   微信发红包看照片活动带给我们的一个最大启示就是:在设置病毒种子的时候要考虑它的时效性。当然,这么超短限时的玩法,也只有像微信这样的大企业敢玩:粉丝量雄厚且精准,互动性强。

  恶搞世界名画:抖音凭借这支H5赶超快手

   【案例简述】

   2017年7月,为了让更多人了解到抖音的有趣,抖音聘请Infini Studio(映纷创意)制作了一则“恶搞世界名画”的宣传推广H5。



   该H5模拟抖音APP界面,“邀请”梵高、海伦娜弗尔曼、拿破仑、蒙娜丽莎现场教大家如何用抖音卖萌、耍帅、秀社交。

   恶搞世界名画的梗,近年来不断被商家使用。恶搞水准低,适得其反,不增粉反而掉粉;恶搞水准高,就成为艺术,粉丝因此会暴增。

   与一般的涂鸦式恶搞世界名画不同的是,抖音让画上的主角们狠狠地抖了起来。刘海被剪坏的蒙娜丽莎,身骑哈士奇的拿破仑,摇头晃脑的梵高,傲娇撩人的海伦娜弗尔曼……这些名家,活脱脱被“玩坏”了。

   【营销亮点】

   抖音是继小咖秀后又一迅速走红的短视频APP,它们的目标是赶超快手。抖音用户大多为95后、00后,95后、00后和80后、90后在思维上有质的区别,这和成长环境有很大的关系。80后、90后属于“计划生育”的产物,且生活在互联网方兴未艾的环境中;而95后、00后已是“计划生育”二代,且出生于互联网普及的年代,很多人两岁就开始玩手机了,他们人生中的第一批朋友,很多来自网络陌生人,而不一定是亲戚邻居。

   在互联网中长大的95后、00后,对于“有趣”的要求极高,脑洞开得不够大的东西根本吸引不了他们的注意。在他们的认知里,那些不够新奇的东西都是留给“老年人”看的。

   在抖音之前他们经常“玩”的互联网应用前十名如下:

   通过他们的这些兴趣爱好,我们可以看出,95后、00后在现实生活中是不太可能关注中外名画的。让原本躺在博物馆的名画,在年轻人面前活了起来,这就是抖音恶搞世界名画H5的厉害之处。

   【痛点解析】

   该案例的爆品驱动因素:猎奇——有趣。

   脑洞大开的搞怪视频、魔性十足的画风、配上节奏感强烈的背景音乐,一看就很对95后、00后的胃口。因为“足够有趣”被95后、00后盖章认定后,才会被他们广泛自发分享。

   陈/轩/点/评

   创意H5越来越被证实为品牌宣传推广的一个有效途径。传统文化IP经过打开脑洞的创意包装

   全新 Slim Folio iPad与Slim Folio iPad Air键盘保护套正式发售

   (2020年4月29日 ,上海讯)灵活小巧的iPad成为了越来越多都市白领的随身装备 ,休闲娱乐甚至日常工作都能通过iPad轻松搞定 。除了键盘鼠标等外设产品  ,罗技近年来也推出了许多苹果周边产品  ,直击用户因无实体键盘导致误触操作增多、使用时磕碰、磨损等痛点  ,助力舒适高效的使用体验  。罗技Slim Folio iPad键盘保护套(第七代)与Slim Folio iPad Air键盘保护套(第三代)除了可以适配不手表品牌营销策略 联系同型号的iPad ,可以很好的解决这些痛点——提供全面保护的同时 ,让用户可以享受如同笔记本电脑般的输入体验 。无论是在写字台或放置于腿上都能将iPad调整至适宜的角度 ,为高效办公轻松加码  。

  

   "罗技根据用户需求扩大了产品线 ,为不同型号的iPad用户  ,提供了理想的键盘保护套  。" 罗技移动设备副总裁Michele Hermann表示:"Slim Folio延续了我们为用户打造优质输入体验的传统  ,为打字提供了灵活而简单的解决方案 ,让您搭配iPad在任何地方都能轻松工作  。"

  

   【新品】罗技(Logitech)Slim Folio iPad/air无线蓝牙键盘 保护壳皮套带笔槽 iPad Air 蓝牙键盘(第3代10.5英寸)

   ¥799

   去看看

   精心设计  ,带来舒适体验

   Slim Folio采用科学的按键间隔布局 ,在使用时无需局促手指  ,让你的手指自由舒展  ,享受舒适灵活的输入体验  。同时采用优质按键 ,提供舒适的回弹感受  ,带来精准的输入体验  。为更好地适配iPad  ,Slim Folio配备整排iOS快捷键 ,一键控制操作  ,瞬间提高效率  。

  

   全面保护  ,安心纵情使用

   iPad在旅途奔波中 ,在使用时难免会有磕碰或液体泼溅  ,影响外观甚至对使用性能有所影响  。Slim Folio为iPad提供正反两面的全面保护  ,避免磨损、划伤和液体泼溅的损害  。你可以将iPad稳妥地放置于外壳之中  ,Slim Folio将为它提供周全保护 。同时 ,Slim Folio还提供创意笔槽 ,可在使用罗技Crayon或Apple Pencil(第一代)尽情写画之后 ,将其放置于笔套内 ,防止磕碰损伤  。

  

   多种模式 ,轻松完成任务

   为应对不同的使用需求  ,Slim Folio提供三种独特的模式  ,帮你完成各种任务:输入模式  ,只需将键盘垂直对接即可开始输入;涂鸦模式  ,折叠保护套使iPad与水平面形成10°夹角  ,更适合使用罗技Crayon或Apple Pencil做笔记或绘图;阅读模式  ,可将键盘完全折叠  ,方便书籍或文章的阅读 。

  

   智能省电  ,提供便捷可靠

   Slim Folio采用先进的蓝牙低功耗无线技术  ,提供可靠节能的连接 ,同时通过内置的自动开关功能  ,可在打开保护套时启用iPad  ,在合上保护套时使iPad进入睡眠状态 ,以充分节约电量  ,获得更长使用时长  。Slim Folio自身使用可更换的纽扣电池  ,搭配智能电源管理系统  ,最多可使用4年而无需更换电池  。

  

   除了键鼠外设外  ,罗技也不断在多领域投入  ,打造丰富的罗技产品线  ,满足消费者多样的需求  。此次发布的分别适用于两款iPad的键盘保护套  ,以罗技先进的设计经验  ,为消费者带来使用体验的提升  。罗技也将不断进取 ,以创新理念打造更多优质的产品 。

       

 罗技再造苹果周边新品,与iPad组成理想拍档

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