校园公关危机

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       .51%和-9.60%分别高于15%.68%、-0.73%和25.10%。

                   图7-12015-2017年中兴通讯单季度人均总收入

           资料来源：Wind

           从利润的角度来看，毛利润(总营业收入)被选中-营业成本和营业利润(营业总收入)-总营业成本)衡量主营业务的盈利能力。

           2017Q2、Q3和Q中兴通讯人均毛利润为11.87万元、8.53万元和12.27万元，均高于2016年同期10万元.06万元、8.06万元和10.24万元。此外，2017年Q2、Q3和Q4.ZTE人均总收入同比增长分别为18.01%、5.83%和19.76%，2016年相应时期同比增速为0.04%、-12.54%和-0.30%分别高于17%.97%、18.37%和20.76%。

           2017Q2、Q3和Q中兴通讯人均营业利润4.28万元、3.23万元和4.2016年同期水平82万元4.83万元、3.41万元和3.46万元。此外，2017年Q2、Q3和Q4中兴通讯人均总收入同比增速分别为-11.24%、-5.29%和39.27%，2016年相应时期同比增长-32.31%、-2.49%和29.09%分别高于21%.07%、-2.8%和10.08%。

           2017Q2、Q3和Q4.与2016年同期相比，ZTE人均总收入增长率略低于2016年同期，人均毛利润增长率始终高于同期水平，增长率不断提高，表明ZTE主营业务的运营和发展发挥了良好的促进作用，市场表现较去年同期有较高水平；人均营业利润增长率与人均总收入增长率相似，2017年Q四季度增幅小于Q第一季度表明，随着ZTE外部收入的增加，内部相关费用显著增加，但这对公司进入扩张周期并不奇怪。

           2. 财务指标分析

           从毛利率和营业利润率和营业利润率Q2、Q3和Q4，中兴通讯毛利率为32.81%、29.53%和29.73%高于2016年同期水平的32%.25%、28.12%和28.67%；2017Q2、Q3和Q4.营业利润率为11.84%、11.17%和11.68%，2016年同期为15%.74%、11.88%和9.69%，2017年第三季度营业利润率变化相对稳定，仅在第四季度超过2016年同期水平(见图7-13）。

                   图7-132016-2017年中兴单季度毛利率

           资料来源：Wind

           从三费率来看，销售费用率主要同比下降，管理费用率和财务费用率同比上升。因此，可以发现，股权激励草案公布后，ZTE的内部费用增加，主要是由于融资规模的扩大和行政部门费用的增加，营销费用略低于同期。

                   图7-142016-2017年以来，中兴通讯单季度三费率

           资料来源：Wind

           营业利润、营业资产(总流动资产)-总流动负债)和总资产分别计算回报资产。2017年Q2、Q3和Q4.与2016年相比，公司营运资产回报率分别提高了3.32%、2.18%和5.57%；与2016年相比，公司总资产回报率分别上升-0.69%、-0.42%和0.50%。

           结合不同的财务指标，我们发现ZTE股权激励计划对企业直接经营活动有显著的激励效果，毛利率水平和经营资产回报水平同比显著提高；内部成本结构分析，发现整体成本主要是管理成本和财务成本；企业整体经营效率直到2017年底才提高，具体业务利润率和总资产回报率同比增长为正。

           (三)研发投资水平

           从资本市场和财务数据来看，ZTE2017年股权激励计划取得了良好的激励效果，但作为一家技术驱动公司，这些表现显然不足以让管理放心，ZTE未来发展依赖竞争优势，应该需要自己的技术水平护城河，这需要ZTE不断增加研发投资。

           从人员职能结构来看，2017年ZTE通信技术人员总数下降至28 942人，但近年来占公司总数的38人.17%（见图7-15)；从人员学历结构来看，公司拥有硕士以上学历的员工总数呈上升趋势，2017年占总人数的31%也达到了近年来的峰值.19%（见图7-16）。

                   图7-中兴通讯员工结构(按职能)152013-2017年

        &nb广州短视频矩阵平台是什么sp;  资料来源：Wind

                   图7-162013-2017年中兴通讯员工结构(按学历)

           资料来源：Wind

           从研发投资金额的角度来看，分为半年，计算同比增长率当前资本化金额受早期研发的影响较大，因此当前成本金额是研发投资的更好衡量指标。

           可权激励草案公布后(2017)H2.2017年下半年)，中兴通讯人均资本化研发投资略有增加，2016年H2的1.14万元提升至2017H2的1.22万元；费用化研发投入的同比增速显着提升，由2016H2

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