农夫山泉公关危机

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       战争，能起到情绪宣泄的作用。

           陈/轩/点/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评

           爆炸性产品正在取代传统的危机公共关系技术。在这个时代，各种认可和发布新闻稿的公共关系实践越来越难以工作。年轻人越来越厌恶企业的自我激励。《疯狂稻草人》的灵感是：学会让消费者笑你的道歉或扔锅。

       Poo-Pourri女神不大便:优雅推广羞耻产品

           案例简介

           Poo-Pourri（便变香）是美国一家除臭剂品牌，为了宣传厕所芳香剂新品，Poo-Pourri制作了一个具有病毒传播效果的视频。

           厕所产品，不容易谈论。一般的厕所芳香剂，在做广告时，请一个明星，然后在视频的角落里轻轻地展示产品的完成。毕竟，厕所的味道会降低观众的胃口。但含蓄的方式，沟通效果一般不是很好，对产品销售帮助不大。

           为了打破尴尬，Poo-Pourri创建了一个幽默的女神不排便视频。这段视频意外地取得了令人耳目一新的成功。自2013年9月推出以来，许多媒体和网站被转载，包括赫芬顿邮报和Jezebel该网站。此外，这段视频还吸引了美国著名节目主持人瑞安·霍华德·关注斯特恩。

           视频推出后一周内获得600万浏览量，转发量超过27.8万次，这意味着每22个观看视频的人中就有一个会在自己的社交媒体圈转发和分享。不仅如此，由于这段视频Poo-Pourri脸书官方主页粉丝数量也增加了354%。

           【营销亮点】

           用幽默的方式戳尴尬痛。

           在视频一开始，Poo-Pourri它创造了一个上厕所的真实环境。随着厕所的水声，厕所门被打开了。一位穿着海蓝连衣裙、珍珠项链和头发的英国女演员优雅地坐在厕所上，高兴地说：你绝对不相信。我刚才拉了一个大便。

           优雅的淑女，一张嘴说对比很大，立刻引起了观众的注意。

           然后，办公室、派对、男朋友家的客厅等场景相继出现在电影中。不管场景如何变化，这位女士都坐在马桶上，不断抱怨大家在方便时遇到的困境，比如冲不下便便、把厕所弄得臭气熏天的经历。为了避免这种尴尬的场景，她拿起一个喷雾剂，上面画着骷髅，到处喷，导致周围人窒息。

           此时，优雅的女士巧妙地引出了这个话题：在办公室、派对、男朋友的公寓里，我们可能会排便，但排便后使用喷雾除臭剂，喷雾强烈的气味也可能让别人想掩盖鼻子。

           所以广告正式来了。在介绍产品的同时，视频以小动画的形式展示了产品的功能。广告描述页面非常可爱，画面也非常新鲜。

           当然，在宣传了产品的功效后，女主角开始用数据说话：我们都卖了四瓶以后的六瓶。他还退出了网上的评分：这只是一个互联网平台，不断我们4.超过1000个用户得了8分，甚至超过了苹果手机的评价。

           无论是视频内容的创意、红唇美、评论台词还是产品展示，一切都活泼幽默，让观众看完后感到不舒服。

           【痛点分析】

           爆炸驱动因素：好奇学习。

           女神如何上厕所，这个想法本身就会引起人们的好奇心，而如何让你的大便变香的问题更令人兴奋。在细节设置上，短片不断创造对比：美VS大便、优雅VS夸张、专业VS这些因素创造了娱乐感，让观众乐于分享。

           1.上厕所前，先喷在马桶水面上，形成油膜保护层；

           2.开始排便，这层油膜会覆盖气味，释放香味，让你感觉置身于美丽的花园里。

           陈/轩/点/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评

           不仅厨卫产品，几乎所有乎所有的新产品都面临着如何找到突破的问题，这就是创造力的重要性。Poo-Pourri归根结底，成功被应用了Beauty借助人类对美的关注，法律找到了突破的方向。

       百雀羚神广告:走红到被告

           案例简介

           2017年5月，百雀羚凭借一组一镜到底的广告《1931》刷遍了朋友圈。1931年，上海一位现代女孩似乎在街上散步，但实际上她正在完成谋杀任务。枪杀后，美女说我的任务是反对时间，同时引出了母亲节热身的主题：与母亲对抗时间。

           面对百雀羚植入广告的最后转折点，网友们惊呼脑洞大开

       农夫山泉砷门事件怎么了？进展如何？ 遇到三重门 ，最近的农夫山泉更烦人

           u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。2009年 ，农夫山泉行业巨头农夫山泉有些不利 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，6月和6月的水源之门 并没有完全摆脱。八月份的捐赠 u0005 。不到半年 。u0005 ，即11月底 u0005 ，农夫山泉深深沉浸在霜门中u0005 。三重门就像生死链 u0005 ，农夫山泉 ，。

           水门和捐赠门还没有消失，霜门又像农民的春天一样来了 u0005 。

           11月24日 ，海南省海口市工商局省发出消费者警告农副温泉30％混合果蔬 u0005 ，农副温泉水溶性C100葡萄柚汁饮料 u0005 ，9种食物，如桃子和多汁饮料， u0005 砷或二氧化硫过量 u0005 ，不能吃 。非常剧毒的污染物 u0005 ，它的氧化物被人们称为砷 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，比铜和锌对环境和人体的危害更大u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，慢性砷中毒的潜伏期可能持续几年甚至几十年 ，砷也有致癌作用 ，可导致皮肤癌 u0005 。调查结果公布后 。u0005 ，在全国市场引起轩然大波。

           事件发生后 u0005 农夫山泉改善了公共关系，积极捍卫了自己的权利u0005 。一方面 ，它指控海口市工商局的程序非法 ，样品不实 u0005 要求权威部门重新审查；另一方面 u0005 针对幕后黑手事件 u0005 ，竞争对手可能已经计划了一系列活动 u0005 。

           尽管审查结果最终表明 ，农夫山泉的两个系列产品完全合格 u0005 但砷含量不超过标准 。但事件的影响开始显现 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。与前两次公关危机相比u0005 ，这种影响可能更严重u0005 。

           农夫山泉广告问题 ！ u0006u0005u0006 u0006u0005u0006！ 双方

           ，你们都买了一瓶 u0005 。

           海南农夫山泉吡霜门事件真的吗？u0006u0005u0006 u0006u0005u0006？ 应该是假的 u0做公司宣传类型抖音账号需006u0005u0006 u0006u0005u0006，感觉就像被三重门盖住了。

           u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，最近的农夫山泉更烦人

           2009年中国饮料行业巨人-农夫山泉几年不利 ，它还没有完全摆脱6月份的水源门和8月份的捐赠门 u0005 。不到半年后 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。11月底 u0005 农夫山泉沉浸在霜门中u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。三重门就像生死链 u0005 ，农夫山泉 ，u0005 。

           “水源门”“捐赠门”后果还没有消失 ，霜门又出现夫的山泉一样出现了 。

           11月24日 u0005 海南省海口市工商局发布消费者警告:农夫山泉30％混合果蔬 u0005 ，农夫山泉C葡萄柚汁水溶性饮料u0005 ，统一桃子和多汁饮料等9种食品等等 u0005 。砷或二氧化硫过量 ，不能食用 u0005 。砷是一种剧毒污染物 u0005 。它的氧化物通常被称为砷 。它比铜和锌对环境和人体的危害更大u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。慢性砷中毒的潜伏期可持续数年甚至数十年 u0005 ，砷也有致癌作用u0005 ，可引起皮肤癌 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。因此 u0005 调查结果一经公布， ，在全国市场引起轩然大波。

           事件发生后 u0005 农夫山泉改善了公共关系，积极捍卫了自己的权利u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。一方面 u0005 ，它指控海口市工商局的程序非法 ，样品不实 ，并要求权威部门重新审查；另一方面， u0005 针对幕后黑手事件 ，竞争对手可能已经计划了一系列活动 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。

           尽管审查结果最终表明 u0005 农夫山泉的两个系列产品完全合格 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，但砷含量不超过标准 u0005 。但事件的影响开始显现 u0005 与前两次公关危机相比， u0005 ，这种影响可能更严重u0005 ！

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