公关危机新闻发布会

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       上11点钟PV突破100万。

           2016年7月16日，柏拉图性格标签过于火爆，引起微信关注。PV突破1200万，性格标签生成900多万，微信公众号增粉400多万。微信公众号被封后，团队又在了QQ7月18日下午QQ空间活动页PV性格标签生成超过1700万张。整个活动PV约3000万，性格标签生成2000多万，新注册用户20万。

           【营销亮点】

           柏拉图人格标签符合简单、有趣、易于分享的热风格基因。从项目审批到在线活动，经历了无数的思维碰撞和修改和优化，是不断的研究、碰撞和优化，为活动的爆发提供了可能性。关键是将活动计划调整为直接进入生成页面无需注意公共号码，识别二维码。操作越简单，就越容易产生病毒效应。只有低阈值的参与才能在短时间内吸引足够的用户，充分发挥势头，并引起病毒传播效应。

           操作简单，必须增加光环效应。在图片生成过程中，柏拉图人格标签通过名称计算……年份计算中……生日计算中……”来营造一种科技感，给用户营造一种神奇的感觉。分享页面选用了打开率更高的图片而不是常用的H5页面。

           好的创意不仅能击穿族群之间的障碍，更能实现人人互相传染，造成一夜成名天下闻的激动人心的效果。“柏拉图性格标签”本来是以90后、95后为主力的婚恋社交APP，出乎意料的是，它成为了一个全国性的狂欢节，80年代后、70年代后和60年代后开始玩。柏拉图人格标签利用内容和社交网络重新粘合破碎的人，实现产品、服务和影响力的指数增长。

           【痛点分析】

           爆炸驱动因素：炫耀-个性。

           在柏拉图人格标签之前的人格游戏中，绝大多数的乐趣和互动都相对较差，而柏拉图人格标签巧妙地用图片和标签来表达个人人格。在标签中添加了生成者的姓名和出生日期，加上每天的图片本身的差异，使生成者有一种独家的感觉，只是满足了用户对自己个性的好奇心和在朋友圈中展示自己的欲望，满足了观众的炫耀需求。

           柏拉图人格标签主要是赞扬，有一些自我黑的词，赞扬和批评之间的程度更好，不仅让用户感觉更准确，而且不会让观众感觉太表演。柏拉图人格标签的营销术语不使用非常专业和抽象的单词，而是使用网络和幽默的单词，这样每个人都可以以一种轻松和娱乐的态度参与活动，更有利于分享。

           陈/轩/点/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评

           本案遵循爆炸性产品实际战斗原则的冷凝效应原则—&mdash广东朋友圈广告投放曝光价;将一个特殊的符号放在一堆数字中，因此这个符号特别引人注目，从而成功地吸引了人们的注意。一个人不时地说一些外语或专业的单词，会让人们钦佩，这种现象在心理学上被称为冷凝效应。人格评价有很多东西，真的很难引起互动，柏拉图人格标签的成功在于它首次为普通人格评价穿上了科学的外衣，让人们感到非常可靠，并愿意尝试。

       反手摸肚脐

           案例简介

           2015年6月9日，一张照片在微博上大受欢迎，其中一张穿着条纹Tt恤女孩用反手摸肚脐说：美国科学家说，这是测试瘦人的最新标准。女孩用反手摸肚脐是个好身材。如果他们摸不到，他们会减肥的。有一段时间，这些照片在互联网上疯传。男人、女人、老人和年轻人，无论是明星还是普通人，都开始疯狂地发布反手摸肚脐的照片，试图证明他们有一个好身材。

           短短一天，反手摸肚脐就成了新的流行风向标。截至2015年6月11日下午5点，微博话题反手摸肚脐身材好的阅读量已达到1.3亿微博用户参与讨论超过10万，连续三天在微博热搜榜上排名第一。

           广大品牌开始借此机会晒图:

           杜蕾斯：#杜绝胡说#你觉得你这辈子摸不着什么？

           支付宝钱包版：#反手摸肚脐很好#老板，这样买单能打折吗？

           手机百度版:傻孩子，短手摸不到肚脐也没关系。@手机百度，帮你完成最后十厘米的距离。

           大众点评道歉版是独一无二的:向反手摸不到肚脐的你道歉。在过去的12年里，我们推荐了太多的食物。

           淘宝版紧跟其后:向反手摸不到肚脐的你道歉。十二年来，是我们的万能培养了你的懒惰……

           一场轰轰烈烈的晒图运动席卷了网络，没有人去想:反手能摸肚脐真的能证明好身材吗？所谓美国科学家说的真相是什么？6月10日，名为某集团总代洋洋的微博网友发布微博今天微信朋友圈和微博都是炫腹。公司发起了这个活动，我们的一个工作人员火了，现在全民开始炫腹。全民炫腹的时代已经到来，反手摸肚脐真的很瘦。！温馨提示：你算算你离肚脐还有多少盒饮料……并与事件最早发布的微博博主合影作证。真相来了:这个席卷微博和微信朋友圈的炫腹其实只是一个广告营销。

           反手摸肚脐太火了，然后就引起了A四腰、锁骨存硬币等炫瘦活动，也很成功。

           【营销亮点】

           这一轮炫目的腹部照片主要是由微博平台火，然后蔓延到微信等自媒体。微博的影响力虽然自微信兴起以来有所下降，但不可能

       1.分析新闻发布会在政府公共关系中的作用 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。新闻稿在政府公共关系中的作用：

           1 u0005 。通过新闻发布会协调政府公共关系取决于现代媒体的功能 。

           2 。使用新闻发布会是协调政府公共关系的需要 u0005 。

           3 u0005 。开放政府需要与新闻发布会协调公共关系。u0005 。

           4 。政府需要利用新闻发布会发布的信息来塑造形象 u0005 。

           5 u0005 。使用新闻发布会需要表明政府的态度 ，稳定危机公共关系 ，应对紧急情况 ，向外界开放和协调政府公共关系以满足其期望的需要 u0005 。目标 。政府需要满足媒体和公众的知情权 。

           6 。从历史发展的角度来看 u0005 ，政府新闻稿遵循随会结构演变而变化的路线 。

           新闻发布会简介：

           新闻发布会 网络活动推广方案u0005 ，当社会组织产生重大积极影响时，向新闻界发布信息 ，使用新闻来促进组织的发展或组织与事物的形象密切相关u0005 。

           ：1.庄严:正式形式 u0005 ，高品位 ，精心安排 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，请记者 u0005 ，新闻界(媒体)负责人 ， 行业部门负责人，各合作单位代表和政府官员 u0005 。

           2 u0005 。主动沟通:双向互动 u0005 ，先发布新闻 u0005 然后要求记者回答问题 u0005 。

           3.优秀方式：新闻传播 u0005 ，报纸 u0005 ，电视 u0005 ，广播 u0005 ，网站 u0005 ，集中发布(时间集中 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，人员集中 ，集中媒体) ，向公众迅速传播 u0005 。

           讨论新闻发布会的注意事项 公现象和活动的综合应用学科 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。这是研究组织与公众之间的交流行为 u0005 ，法律和方法以及与公众沟通的学科 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。公共关系是个人和任何组织应用广泛的课程 。以组织公共传播事务为基础的专业 u0005 ，政府公共关系 ， 工商企业公共关系和国际公共关系的主要发展方向u0005 。它旨在通过系统的行政管理和管理培养管理 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，好的计划和传播 u0005 知识渊博u0005 u0005 ，有研究 u0005 u0005 ，在外交领域掌握各种宣传技能和公关专业人员 u0005 通过学习，可具备以下能力：管理 ，经济与公共关系的基本理论和知识；熟悉国内外项目管理的发展过程 u0005 ，现状和趋势；精通社会调查方法、技能和社会统计方法；较强的语言表达能力 u0005 ，分析和解决企业公共关系中实际问题的基本能力；良好的外语水平 u0005 能顺利阅读相关文献 u0005 ，并能进行一乐清滴滴公司公关声明定的口头和书面交流；掌握文献检索和数据查询的方法具有一定的实际工作能力 。哈哈……

           如何处理危机公关 ？ 传统的处理公共危机公共关系的方法

           就像危机事件的扩大离不开媒体一样u0005 还需要依靠媒体来实施危机公共关系u0005 。因为只有在媒体上发布软文营销，公众才能知道公司危机的澄清和纠正 u0005 ，可以扭转这种不利局面 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。 在这个过程中u0005 博雅公关公司巧妙运用沟通技巧，将在危机事件的顺利恢复中发挥至关重要的作用 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。

           Burson Media危机公关旨在帮助客户在最短的时间内解决危机公关问题

           危机公关处理公司应在24小时内公布结果，这也是危机的 24小时法则公共关系 u0005例如，如果不及时表明态度 ，会导致信息真空 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，导致对屏幕名称的误解和猜测 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。

           软文说服很重要。选择高度可信的信息源 u0005 ，尽快消除公众信任危机

           u0005 。这个来源的可信度越高 u0005 ，说服力越大；低 ，相反 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。虽然休眠的存在不容忽视 u0005 ，但发生危机时 ，公众渴望获得权威信息 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。当人们冷静下来并考虑整个过程时， u0005 ，也许危机已经过去了 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。即使危机没有消除 u0005 ，但权威人士的声音至少安慰了人们的大部分情绪，并赢得了实施其他计划的短暂稳定期 u0005 。因此 u0005 ，向相关行业主管部门和权威部门寻求支持 u0005 ，及时发布有利于公司的意见或测试报告 u0005 也是危机公共关系中不可或缺的一部分 ，比如比利时中旬可口可乐中毒事件u0005 ，1999年 u0005 。在危机公关中 ，可口可乐公司派出了由首席执行官华莱士领导的公关团队来应对危机u0005 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，高层人士的出现将增强媒体和公众对公司负责的善意 u0005 ，同时 u0005 很容易做出承诺，尽快改变发展方向u0005 。危机没有恶化。对于企业而言 u0005 ，高级管理人员的出现使危机公关传播的效果更加突出 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，在促进危机管理过程中发挥关键作用。

           口径统一 u0005 ，只能向外界发出声音

           u0005 。危机中 u0005 ，公司很容易陷入混乱的信息和沟通 u0005 ，这不利于形成有效的危机沟通 ，形成统一的声音外部传播是形势的必然结果 u0005 发言人负责与外界沟通。他发出声音后，只有 u0005 ，是公司的最终决定 u0005 。它向新闻媒体公开内容 u0005 u0005 ，只能维护和遵守发言人的权威 u0005 。u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。尤其是新闻媒体 u0005 ，有必要根据公司对外宣传的需要 ，及时 u0005 ，准确 u0005 ，一致发布公共关系信息 u0005 ，形成有效的对外沟通渠道 u0005 。这样 u0005 ，可以避免暂时宣传危机造成的混乱 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，混乱和公众猜疑 u0005 ，使企业能够控制危机公关信息的传播 u0005 。

           媒体选择是企业媒体危机公共关系成败的另一个细节u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。根据事件的大小和危机的严重程度 ，选择媒体会有不同的想法 u0005 。大型国际企业的抗危机能力通常强于国内企业 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。即使发生危机 u0005 ，处理危机公关将绰绰有余。

           媒体选择是企业媒体危机公共关系成败的另一个细节u0005 。根据事件的大小和危机的严重程度 u0005 ，媒体的选择会有不同的想法 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。国际大型企业抵御危机的能力通常强于国内企业 。即使有危机 u0005 ，处理也将绰绰有余 。

           今天的 E时代 u0005 ，一些试图控制和改变网络沉默螺旋的方法被称为网络危机公共关系 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。

           一些研究人员称这种信息传输速率为恐怖的病毒传播 u0005 。传统危机公关

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