给公众号新媒体人的30条建议

时间:2022-09-04 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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  。周迅作为国内一线女星,她的情感生活一直备受关注,宣布婚讯势必成为媒体关注的热点,作者在这个时候推送文章,可以说是踩准了点,为文章的火爆打好了基础。

   【痛点解析】

   该案例的爆品驱动因素:强调——归属。

   该文虽然通过列举明星来写“暖男”,但其实对普通人来说也是适用的。因为现在的女人大多已经足够独立,比起男人在金钱上带来的安全感,更需要他们在情感上的支持。

   随着社会的进步,女性的择偶观不断发生改变,大叔控、禁欲系男神、暖男,女性族群有各种不同的理想对象。暖男击中的是经济独立的现代女性的集体痛点。根据百度百科中的解释,现代女性,是当今社会中有自己的工作、事业、收入,经济上独立、人格上独立,不受男人约束,有自我支配的强烈意识的女性。其缺点也是显而易见的:生活自理能力差,不会做家务,不会做饭、缝袜子、收拾房间等。她们从小到大被父母宠爱有加,大多数人习惯了当温室里的花朵。而对于另一半,她们的要求不是搭伙过日子,也不是能给自己买个LV,满足一下虚荣心。她们所追求的,是一种延续父母般的情感的关注和宠爱,让她们有一种被捧在手心里的感觉。暖男正好满足了她们的这些情感需求,这也正说明了现代年轻人普遍没“断奶”的尴尬现状。

   陈/轩/点/评

   通过《暖男》一文,很多现代独立女性实现了价值观认同,而一些男性则实现了身份认同。朋友圈中的刷屏、点赞和争论此起彼伏,甚至延续到社交媒体之外。从明星的爱情,到当代男性的素质;从女性的择偶标准,到时代对人的异化。争论既是娱乐,也是站队;既是探讨,也是思考。越是牵引一个族群的痛点的话题,越能在相互交锋中放大用户的参与热情,无论是正面评论,还是负面评论。

  力挺《Bully》:Twitter引发的网络冲击波

   【案例简述】

   2011年,一部以校园霸凌事件为主题、讲述美国青少年在学校、街头包括家中遭受欺凌甚至被虐待、射杀等严重问题的纪录片《Bully》,在即将正式上映的时候,因为语言粗暴问题,被美国电影协会定为限制级(R级)。

   根据电影的主题、语言、暴力程度、裸体程度、性爱场面和毒品使用场面等,美国电影分为G级(大众级,任何人都可以观看)、PG级(辅导级,该级别电影中的一些内容可能不适合儿童观看)、PG-13级(特别辅导级,建议13岁以下儿童在家长陪同下观看)、R级(限制级,建议17岁以上观看)、NC-17级(豆瓣推广17岁以下观众禁止观看)等多个等级。

   美国电影协会把纪录片《Bully》归为R级,引发美国人民的普遍抗议。很多著名影星,如钱宁·戴普、梅莉·史翠普都纷纷站出来声援,请求美国电影协会将这部影片分级修改为特别辅导级PG-13级,以便更多青少年看到。

   Twitter成为这场抗议活动最重要的平台。影片发行商甚至将抗议活动定为“Twitter Tuesday”,选定3月27日(星期二)这一天,邀请网友们到Twitter为此事发声,结果:

   24小时内吸引百万人在#Bully Movie#话题下发表推文;

   半个月后,这部电影顺利更改为PG-13级。

   【营销亮点】

   Twitter的这场营销顺势而为。在此之前,已经有明星和民众自觉表明态度。其中美国密歇根州高中的一个学生还自发建立了一个网站Change.org,征集到了超过七万五千人的签名。Twitter只是利用自己的平台优势,将活动扩大化了。

   【痛点解析】

   该案例的爆品驱动因素:强调——支持。

   《Bully》电影最终顺利更改为PG-13级,是因为作为以校园霸凌事件为第一要素的纪录片,引发网友自觉站队。据悉,美国当年有超过500万的孩子在学校、公共汽车和城镇街道上遭遇欺凌。校园霸凌成为“最常见的行为”,到了对暴力说“不”的时节。对#Bully Movie#的支持,彰显的是对暴力说“不”的价值观。

   陈/轩/点/评

   人们对自身利益造成损害的事件,会出离愤怒,在营销学中,叫作“痛点”,营销的本质就是洞察痛点。可以说,但凡取得成功的爆品,一定是戳中了人群的痛点。痛点,很大程度上决定了爆品的传播范围。据一项大数据显示,网民最关心十类社会问题:社会保障、反腐倡廉、收入分配、住房保障、医疗改革、稳定物价、食品药品安全、法治、行政体制改革、国防建设。像校园暴力、性侵,近几年已成为网民关注的头条话题。

  宝洁《Like A Girl》卫生巾广告:当天突破2000万点击量

   【案例简述】

   2014年,P&G旗下的Always卫生巾品牌(又名Whisper护舒宝)推出了一支广告短片——《Like A Girl》(像个女生一样)。这则广告只有3分多钟,一周内在视频分享平台即获得了超过2000万的点击量。2015年戛纳广告节,P&G凭借该广告获得了公关类大奖。

   这支广告的拍摄方请来了多位成年女性,甚至成年男性、小男孩来参与,先是让他们来畅谈自己对于“像个女生一样”的

   公众号早已于 2017 年告别了青春期  ,步入壮年 。如今  ,依然有不少前赴后继的敲门人  ,每一年都会有人追问:

   新号该如何涨粉?

   小号没有阅读怎么办?

  

   公众号还有没有前途  ,还要坚持下去吗?

  

   以下有 30 条观察和建议 ,由公众号智先生(ID:zhixs10)投稿授权微果酱发布  ,作者智sir  。

   1、网民数量到达天花板  ,因此蛋糕体积有限  ,而公众号平台的总阅读量在逐年下降  ,被抖音B站等视频平台分流  ,现状严峻  。



   2、新人如果写纯粹的情感和励志鸡汤文  ,在公众号基本没有出路 ,如果定位于校园群体  ,还有一点可能  ,进阶版的励志文 ,可以参考拾遗和曾少贤;职场文在衰弱  ,必须与时俱进  ,可参考粥左罗;电影号和娱乐号接近饱和  ,新人也难出头  ,但做视频可以尝试抖音和B站  ,还能试闯一下;如果专业知识不强  ,谨慎做金融财经号 ,容易踩雷炸号  ,而且也很难变现;热点文一直有出路  ,但写的人也多  ,竞争激烈  ,可以尝试  。

   3、以前的小号想翻身  ,需要一篇 10 万阅读就行 ,现在 100 万阅读只是起点  ,至少要 500 万阅读才能改变命运  ,但容易被删文或者封号( 2020 年 3 月 1 日《网络信息内容生态治理规定》施行 ,监管将更严格) 。其中  , 10 万阅读的热点文 ,涨粉不会超过500; 100 万阅读的涨粉  ,估计就只有3000 。小号爆款真的非常危险  ,容易上黑名单  ,可能文章还没发出去就被封几天了(我一个朋友就如此)  。

   4、如果擅长写观点文  ,尽量多投稿  ,只要有干货  ,涨粉还是很可观的  。另外观点类爆款文章 ,100 万阅读会带来2- 3 万的读者  。普通小号  ,靠爆款引来 2 万读者 ,就已经能养活自己了  。

   5、关于公号涨粉 ,官方对裂变的打击非常严格 ,不建议新人尝试  ,而且也需要资金;可以试着互推  ,但不要有太多期望  ,效果会很差  。

  

 

   6、除了在写作技能上不断提升  ,少报课程 ,少在行业群里聊天吹水  ,或者发红包求点赞……关键还是要看内容  ,内容涨粉才是王道  。现在优质内容依然是蓝海 ,且供不应求  。我做公众号差不多三年  ,其中大半年时间一直在几万读者徘徊 ,后期尝试转型  ,刻意回避热点  ,写点深度文  ,才慢慢做起来 。初期的 2000 种子读者  ,是从简书引流来的  ,但现在简书不行了 。 2000 读者到 2 万读者  ,都是靠大号转载引流 ,目前我的文章打开率平均在15%左右 。

   7、如果不是团队作战  ,尽量不要日更 。优秀文章只靠两点  ,一是长时间打磨  ,二是知识储备 。腾出来时间多输入  ,最后再倒逼输出 。一百篇质量平平的日更文  ,远比不上一篇质量上乘的深度文  ,可以给读者留下深刻印象  ,甚至有更高的传播度  。稳扎稳打  ,适合对内容有高要求的人;另外一种快速打法  ,迅速写各种流量有传播度的文章 ,先将读者积累到一定程度 ,再慢慢转型 ,在内容上枕头全案营销方案升级 。

   8、经常审视自己以往写过的文章  ,如果回顾半年前的文章 ,没有一丝嫌弃或者「还可以写得更好」的感受  ,说明你在原地踏步 ,没有更进一步  ,毕竟学无止境  。我写公号以来 ,同期关注了好几个在 1 千阅读左右的小号  ,然后到现在  ,基本已经销声匿迹  ,无他 ,一直没有进步 ,文字文风和思想  ,和三年前没有任何区别  ,而时代一直进步 ,读者们在饱受标题党营销号的摧残下  ,鉴赏能力有了大幅度提高 ,你不进步  ,就会被读者抛弃  ,很现实的 。

   9、什么是优质内容  ,在我看来  ,应该是带着点独特观点 ,避开大家都能想到的点  ,并经过自己筛选深入  ,最终凝练出来  ,放在每段或者文末  ,作为点睛之笔  。可以参考一下小声比比的红字结尾  。如果初次写文  ,无法写出优质文章  ,那就是缺少输入  ,以至于难以输出 ,我不建议看任何知识付费内容 ,尤其是听书  ,浅显而浪费时间  ,停留在知道的层面上  。应该去豆瓣或者知乎看看哪些优质推书书单  ,有条件的还是买书吧  ,没条件的上网搜PDF版本  。

   10、作为自媒体人  ,搜索能力一定要强  ,知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信  ,可以看看 。无论如何  ,不要洗稿 ,你可以借鉴参考别人的优秀文章  ,是如何分段排版 ,如何抓住段落精髓 ,可以去学习  ,但如果洗稿  ,等于走速成道路  ,对自己没有用 。

   11、可以多借鉴大号的优秀写作经验  ,比如sir电影的文字技巧和态度拔高  ,缓缓说的详细叙述手法  ,既严谨又能让读者信服 ,或者是半佛仙人的小说式行文 ,尽管很多时候无法模仿 ,但最起码看多了 ,你就能从专业的读者角度  ,来审视自己文章还存在什么不足  。另外  ,引用了别人文章  ,记得备注放在文末 ,尊重劳动成果  。

   12、关于标题  ,切忌自嗨写法  ,大部分文章  ,都输在标题上 。一个好标题  ,决定了朋友圈能否被吸引和再次转发 ,引发链式反应 。可以关注下新榜等微信文章排行榜  ,学习一下上面的爆款标题  。例如  ,视觉志转发旗下账号锦鲤青年的文章  ,改了个标题就冲到了 10 万+在看  ,而原文6000+在看  。

   示例:

  

   视觉志:《疫情下的世界各国在一个群里  ,会聊什么?》

  

   锦鲤青年:《对方邀请你加入群聊……》

  

   13、除了情感、乐活和娱乐号等需要语言夸张修饰外 ,我建议大部分作者 ,好好删减一些无谓的修饰词  ,做到「如无必要  ,勿增实体」的地步  ,具体可以分几个步骤:①逐渐抛弃表情包  。②形容词能删就删 。③的和了  ,能不用就别用 。④图片如无必要 ,能不放就不放 。这样对自己严格下去  ,你的文字功底会有一个质的提高  。你对每一个文字都负责  ,也就是对读者负责 ,读者在阅读过程中 ,是能感受出你文字里的真诚的 。参考:槽边往事、六神磊磊、sir电影、假装在纽约  。

   14、写文章  ,一定要把文章当成产品来看待  ,如何吸引读者 ,如何设置伏笔  ,如何引导下文  ,都有讲究  。比如写文章时  ,可以运用峰终定律  。这个定律是指 ,读者对一篇文章的印象  ,只会记住两个部分 ,一个是峰  ,文章高潮处的最强感受;另一个是终  ,文章结尾的体验  。只要你能处理好每一段的亮点部分 ,形成一个个小峰 ,再在结尾的时候来个高潮总结  ,就能吸引读者的注意  ,甚至有感而转发  。也就是说 ,如果你的文章从头到尾都是平平无奇 ,你自己读着都没有分享转发的欲望 ,又如何能让别人转发呢?峰终定律的运用  ,我认为用得登峰造极的  ,是这两个号:sir电影、拾遗 。

   15、工具类、本地服务类等公众号  ,初期可以用活动等各种关注送福利来涨粉  ,网络舆情处置信息是什么但要想留存 ,只能靠输出原创有用的文章  ,别无他法  。多参考你领域里的头部号  ,它做成功的原因 ,它的缺点又是什么(缺点就是你的机会) ,多琢磨 。

   16、如果有一定的用户关注  ,比如 5000 人左右  ,可以考虑建读者群 ,维持高质量的读者 。建立一个转载群  ,有空可以多推荐自己的文章(一定是发表过的  ,不然被偷灵感)  ,比如数据对比  ,打开率有多高  ,一般转载大号还是很喜欢的  。

   17、不要轻易辞职搞公众号  ,风险太高了 ,而且会很焦虑  。如果兼职弄公众号 ,想办法腾出更多空闲时间  ,比如减少通勤时间 ,宁愿花多一点钱  ,搬到离公司不远的地方  。



   18、非常小众的领域  ,比如绘画或者音乐  ,可能并不适合公众号  ,必须在其它平台孵化 ,比如B站;漫画类公号 ,最好能结合时事热点 ,因为印象会更深刻  。多领域结合的公众号  ,容易闯荡出来  ,比如漫画+热点  ,情感+漫画  。一定要找对平台  ,不要只局限于公众号 ,有些小众领域可能不适合公众号  ,但却适合更广的流量池抖音或者微博 ,比如帮人取名  ,在抖音能火  ,在公号肯定封闭;美妆垂直领域  ,更适合小红书  。

   19、说到底 ,公众号或者所有自媒体平台 ,本质上做的还是信息差生意  ,而且越是普通读者难以获得的信息渠道 ,比如海外新闻、较专业的学术论文  ,以及难以轻易做到的一些知识 ,比如鬼畜、剪辑视频等等  ,就越有可发展的空间  。

   20、自媒体创作的前提  ,一定是先有爱好 ,再有创作 ,否则很难持久 。当你在某个爱好领域深耕 ,并成为「专家」  ,哪怕是很偏的领域 ,也是能赚钱的  。抖音相比公众号  ,包容性和传播性肯定是更广的  ,包罗万象 ,比如哪怕是修表匠、修车师傅、裱画、软装等小众行业  ,只要视频精致  ,点击播放量同样不低  ,关键还是要看能否坚持下去  ,能否有头脑去琢磨  。

   21、抖音、快手和B站  ,非常适合新人闯荡  ,尤其是B站 ,既有流量扶持  ,还不干涉UP主接广告  ,没有广告限制抽成;公众号也基本不限制  ,但没有流量扶持 。B站现在每个月都有新星计划 ,你如果对自己有信心 ,可以试试 。

   22、如果不以公众号作为主阵地  ,而仅仅是想弄一份新媒体副业养活自己 ,新人建议试试今日头条吧  ,有青云计划  ,如果文字优秀  ,每个月还有保底的奖金  。

   23、尝试在知乎答题 ,因为及时反馈很高  ,哪些回答容易高赞  ,总结原因 ,知乎的流量有长尾效应  。

   24、公众号在内测信息流的乱序时间展示  ,这是一个很明显的信号:用户星标或者经常阅读的优质原创文章  ,会更容易被读者看到和推荐 。反之  ,单纯转载或者营销文章 ,会越来越没有出路  。

   25、如果你的号  ,你的文章  ,比起你所在行业的头部号  ,没有任何优势 ,没有做到该行业的1%水平(已经不是二八定律了)  ,内容上没有自己的护城河  ,没有任何个人特色 ,任何壁垒  ,那你要不继续深耕学习  ,要不直接转方向  ,转平台发展  ,再熬下去只会蹉跎时间  。

   26、同样的内容  ,讲绘画、讲手工、讲旅游vlog、讲人文地理风土人情等等  ,在视频平台上的潜力肯定比闭塞的公众号要发展得快 ,所传播触达的用户面更广 ,中国网民这么多 ,总有一部分人是喜欢看你的内容  ,关键是你如何让这部分人知道你的号存在 ,这种时候就要借助平台的推荐 ,这叫借势;还有就是同样的内容  ,讲趣味历史、讲军事、讲国际时事、甚至是一些偏门但专业的内容  ,你大可以闯闯头条号  ,头条的内容扶持力度也很大  ,换个赛道 ,有不一样的前景  。

   27、如果依然坚守公众号 ,那希望你能做到勤  ,勤于阅读输入  ,勤于反省改进  ,勤于参考优秀内容  。这三个勤听着很笼统  ,但能做到却很难  。勤于阅读输入  ,对上班族群体来说占用时间大  ,需要时刻保持学习能力  ,看到任何知识能谨记于心 ,并在该用的时候举一反三;勤于反省改进  ,意味着你必须要有相当的文字输出  ,不是刚写一个星期一个月就开始耐不住  ,是至少有上百篇原创内容  ,至少持续了半年时间 ,然后要每隔一段时间 ,打破自己的陈旧审美  ,以批判心态来看待自己过去的文字哪里有不足 ,而不是抱残守旧  ,这是心态上的转变;勤于参考优秀内容  ,承认别人的文章比自己优秀  ,主动学习  。



   28、流量依然是有的 ,懂运营技巧的团队  ,依然能在流量红海里迅速闯出来  ,后期再转型 。可以这么说  ,能闯出来的公众号 ,基本都是靠熬和等 ,先熬走80%眼高手低、视自己作品如宝、或者写几篇文章等不到反馈就玻璃心断更的同仁们  ,再等来一批忍受不了低质内容而到处寻觅的新读者  。

   29、不少头部大号的掉粉率十分惊人 ,阅读断崖严重  ,因为越到后期 ,内容质量就越低  ,而维持日常内容的  ,可能只是几个月薪很低的小编 ,靠剪辑拼凑来完成日常任务  ,应付上头工作就行 。除非创始人依然亲力亲为  ,站在内容督促的第一线 。哪怕开高薪  ,也很难找到优秀的写作者 ,因为越优秀的人才  ,越会自己出来做 。

   30、小而美的腰底部公众号相对大号也有自己的竞争力  ,号主自己写文 ,灵活发挥 ,文风百变  ,不受约束  ,比起暮气沉沉的公众号市场  ,自身显得更锐气十足  ,更吸引读者的差异化口味  。每个行业都是优胜劣汰  ,尤其在流量红海的下半场  。

   说到最后  ,内容才是核心竞争力  。 2020 年之后  ,读者的阅读阈值会更高  ,逼着自己成长 ,才能勉强站得住  。

   原创作者/公号:微果酱

      

 给公众号新媒体人的30条建议

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