618933腾讯新闻&腾讯视频电商大促178广告投放

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大促期间，如何在保证效果的前提下，拿量能力？是所有电商类广告主都会遇到的难题。拥有日曝光量数十亿的腾讯新闻＆腾讯视频为了响应广告主诉求，在大促即将到来之际积极拓展流量，帮助广告主在大促期间拿到更多优质流量。

1、多维度拓展流量大促曝光获取能力

▋腾讯新闻高购买力的资讯阅读人群

资源优势：腾讯新闻平台移动端日广告曝光达9亿+，一二线城市高学历人群覆盖度高，具备较强购买力，是6月电商大促不容错过的优质流量。

同时，腾讯新闻覆盖腾讯新闻APP、腾讯体育APP、***新闻插件等多元媒体矩阵，具备丰富的流量场景（如下图所示），可以兼顾引流和转化，帮助广告主达成大促目标。

投放建议：电商类广告主可以主推客单价较高的产品，重点关注3C数码、家电、家具等品类。

▋腾讯视频中青年为主的泛娱乐人群

资源优势：腾讯视频平台移动策划宝宝宴端核心场景日广告曝光达20亿，18-35岁中青年核心消费人群覆盖度高，具备较强的购买力；

受益于用户每天在腾讯视频使用超过75分钟，腾讯视频衍生出各式各样的流量场景（如下图所示），帮助广告主全面触达目标用户。

投放建议：广告主可以主推美食、服装、美妆等适合年轻人消费的品类商品。

2、多种产品新能力助力投放效果提升

▋形态能力优化

随着竞价库存的拓展，腾讯视频贴片竞价可用库存达4亿，闪屏通投规格达3.5亿。近期腾讯广告针对这两个重点规格进行形态杭州公关传播内容能力优化，有效提升广告效果。

闪屏动态浮层，吸睛强化点击

行动按钮动态浮层展示后，对于下载类广告，用户点击广告即可启动自动下载；而对于应用直达广告，用户点击广告立即拉起目标APP。该能力上线后显著带动CTR提升15%，CVR提升10%。

▼闪屏广告动态浮层展示效果

贴片素材展现后，弹出转化banner，对于下载类广告，用户点击广告即可启动自动下载；而对于应用直达广告，用户点击广告立即拉起目标APP。功能上线后， CTR显著提升25%。

▼前贴片广告动态弹窗展示效果

▋应用直达能力优化

双链直达，助力后端转化率提升30%

为进一步提升应用直达广告投放效果，完善未安装用户转化路径，腾讯视频全场景上线双链直达能力。已安装用户点击广告后唤起APP，而对于未安装用户，将支持点击广告后进入网页版商品购买页。

▼未安装用户点击效果

延迟直达能力，有效降低新客成本

用户在通过安卓下载类广告完成标的物APP安装后，腾讯新闻&腾讯视频内将有醒目弹窗引导用户打开标的物APP，并启动应用直达能力，跳转至标的物APP内指定页面。该能力使新客购买成本降低15%。

京东智能跳转，有效提升后端购买率30%

为提升未安装京东APP用户的后端转化，腾讯新闻＆腾讯视频上线智能跳转能力，支持未安装京东APP的用户在点击广告后跳转至京东微店，将使后端购买率有效提升 30%。

3、大促投放tips，让你投放游刃有余

电商大促临近，洞察流量特征，掌握大促投放技巧，将让你的投放更加游刃有余。认真阅读以下投放tips，能帮你在大促期间抢到更多流量。

▋流量分布趋势

•腾讯新闻APP

上午8-9点为早高峰，晚上8-10上海机械模具培训全网营销点为全天流量晚高峰。

•腾讯新闻插件

每天上午7-9点及下午4-6点有新南昌led广告屏报价表闻推送，曝光量级达峰值。

•腾讯视频APP

中午12- 下午2点有午高峰，晚上8-10点左右为全天最高峰。

▋重点规格介绍

对低成本引流有强诉求的电商类广告主，可以重点关注闪屏通投、贴片等规格；对流量诉求量大的广告主需奔驰事件危机公关案例分析重点关注大图、三图、通栏小图等大流量位。

▼腾讯新闻/视频重点推荐广告位大连小红书笔记代发标准同

▋预算规划建议

预热期30%，高潮期70% 。

•单日限额

保障流量高网络营销与成功案例峰时段有充足预算，建议将限额设置为目标花费的120%以上。

▋素材&定向建议

•预热期

结合流量人群画像特征，通过多品类、多创意测试，找到与投放规格及定向人群相匹配的商品，如腾讯视频人群主要为年轻女性，建议主推服饰美妆等品类；腾讯新闻人群则偏成熟，建议主推家电、家居等相关品类。

•高潮期

使用预热期测试出“投放规格+定向人群+素材创意”的组合，搭配“限时限量”等促销利益点，加大投放力度；同时在高潮期间，可适当放宽定向，吸引潜在用户，促成转化。

▋出价建议

•预热期

多重出价测试，建议出价设置为日常出价的110%，找到对应人群中最佳的拿量成本。

•高潮期

大盘竞争较激烈，建议出价设置为日常出价的130%以上。

4、优秀案例大促抢量的正确姿势

▋用对产品能力促成不同目标人群转化

唯品会采用腾讯视频双链直达能力，缩短用户的购买路径，打通广告与商城之间的通路， 使得APP唤起率提升超过30%，整体ROI提升60%以上。

▼唯品会 大图广告素材

▋找到合适资源位实现大规模低成本引流

苏宁投放腾讯视频闪屏广告和腾讯视频贴片广告，借由该类广告完整展示产品特色及细节的优势，有效吸引目标用户点击。投放期间其广告点击率相比普通广告提升近4倍，引流成本降低70%。

▼苏宁 贴片广告素材

对电商类广告主而言，618大促是全年最重要的活动节点之一，能否打赢这场大战意义重大。

腾讯新闻＆腾讯视频从广告主投放目标出发，积极拓展流量，利用5大产品能力，政府公共危机帮助广告主提升广告投放效率＆降低引流成本，为广告主打赢这场大战提供强有力支撑。

大战将至，祝愿大家都能有一个好成绩！

618广告投放推广，请联系：18205969981

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