964小红书投放：竞品948笔记拆解！（小红书如何

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01 竞品笔记数据一览

通过千瓜数据品***，快速了解竞品品牌在小红书种草情况，实时洞察品牌的商业合作动态。

为了更方便品牌用户使用，做好竞品调研，千瓜数据更新了品官方网站营销***，在品牌数据概览处新增了数据切换功能，分为【种草数据】与【商业投放】两个版块，用户可以随时切换查看品牌在小红书的投放数据。

【种草数据】指近30天小红书上发布的内容中，包含品牌关键词或商品链接的笔记数据表现（含品牌主动推广以及被动提及品牌名称的笔记）；【商业投放】指近30天品牌相关商业笔记的数据表现，如商业笔科技营销txt记互动量、品牌竞价关键关于蜂蜜的营销方案词数。

此外，品牌商业笔记分析也做了更新优化，投放总览中增加了平均分享数据，能更加全面了解竞品在小红书平台商业投放的影响力。

02 关键词布局抢占搜索流量

找到品牌竞品品牌或产品，在千瓜数据-小红书运营-热门内容中搜索关键词，如：雅诗兰黛 小棕瓶，选择查看商业笔记，排名第一的笔记为腰部达人@杨花钱 mcn是什么?发布的品牌合作笔记，阅读数为30.7万，互动总量超7000，远超排名第二的头部达人。

一、拆解细分长尾关键词

选取笔记关键词时，可以根据产品特质选择细分关键词，更容易获得小红书的推荐流量和长尾流量。

如小红书达人@杨花钱 发布的这篇笔记，在小红书搜索发现，”敏感肌”相关笔记有162万+篇笔记，竞争激烈，排名靠前难度大。而“敏感肌修复”相关笔记有55万+篇笔记，“敏感肌修复屏障”有65万+篇笔记，难度相对较小。

品牌可以在此基础上去挖掘用户更细分的需求，通过拆解不同热度的关键词，逐步攻克占领更大的流量池。

二、场景关键词

品牌营销泛滥的互联网时代，硬广越来越难打动消费者，小红书内容+场景化营销已然成为品牌占领用户心智的一大趋势。

小红书达人@杨花钱 通过一大段文字描述敏感肌在某个特定的场景下产生的皮肤反应，能直接将读者带入情境之中，引起用户共鸣，从而实现产品种草。

三、选取和笔记内容、产品匹配的热搜词

通过千瓜数据-热搜词排行榜选择和产品分类、笔记内容相匹配的小红书热词，选取增量榜中处于上升期危机公关就是组织危机的公的热搜词 ，捕捉当下价值最高的细分流量，如端午节、粽子、夏季防晒、美白等。

选择总量榜中的长期流量词，搭怎么学网站开发配产品细分关键词，获得更高的笔记曝光和长尾流量。如美舆情监控的功能详情妆投央视一套广告1个月收费热词：精华、肌肤、成分等。

03 总结

知己知彼百战不殆，通过小红书数据分析了解竞品投放动态，为品牌运营指明方向，让投放效果最大化。

拆解细分关键词，减少竞争度，从攻克细分领域出发，逐步占领更大的流量池。

场景化营销关键词则是站在用户的角度，从生活需求切入，引发消费者共鸣。

在千瓜数据选取和笔记内容、产品匹配的热搜词，为品牌获得更大的流量曝光。

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