时间:2023-07-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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所以,今天我们便从渠道特性、操作要点和公司舆情监控搭建策略这三方面来对巨量引擎进行讲解。 巨量引擎渠道特性 1、广告平台:今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等 2、用户特征:受众群实体店引流30大经典体广泛,在一二三四线城市皆有覆盖 3、优势:算法成熟,基本不需要定向,ocpm系统算法效果较好;有移动建站很方便;用户量大,几大APP用户日活很高 4、缺点:竞争性大,小较难起量;质量一般、有刷单;对素材要求高 5、投放建议:不限行业,皆可投放 6、渠道特点:高级智能渠道(可以通投或基础定向,通过和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群) 7、第一要素:素材(爆款素材和创意直接影响起量和转化成本) 8、次要因素:页面、出价、定市场调研需要什么数据向方式大良网络公司等 9、出价方式优选:OCPM、自动出价、CPA 10、各版位流量人群属性 巨量引擎搭建要点 1、 01. 账户预算,决定账户整体流量,建议设置最高预算高出10%-20% 02. 计划预算,决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,设置最高预算 03. 组预算,决厨具网络营销ppt定广告组流量分配,建议不设置 2、出价方式 01. CPC/CPM,按照点击/千次展现付费,一般不建议使用,因为流量太大,难以控制效果 02. OCPM,最常用的出价方式,容易起量,但对模型要求较高 03. CPA,最稳定的出价方式,先转化再付费,追求成本稳定的话可以选用 04. 自动出价,最容易起量的出价方式,但成本不可控,对素材要求最高 3、定向 01. 投放时策划喷漆线间,根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量 02. 兴趣定向,一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可 03. 自定义人群定向,如果有行业相关媒体包或行业包可以投放,也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包 04. 投放方式,有优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式,根据投放策略和流量情况酌情选择 4、创意 01. 创意类型 ▲ 自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意 ▲ 程序化创广州室内导航方案意:前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型,可以更多样化的组合文案和素材企业整合营销传播 ▲ 附加创意:建议拥有表单和电话组件的页面使用,可以泉州网络公关更快捷的转化访客 02. 创意要素 ▲ 创意分类:优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度 ▲ 创意标签:优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好 大中小账户搭建策略 一般根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。 不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情! 1、小预算账户 预算一般为100-1000元,在计划层级上搭建1-3个计划,在版位选择上推荐今日头条,创意选择自定义创意+硬广,出价方式OCPM即可。 2、中预算账户 预算一般为1000-5000元,在计划层级上搭建3-6个计划,版位选择可以为今日头条+视频,创意选择程序化创意+硬广,出价方式OCPM或CPA都可。 3、大预算账户 预算一般为5000元+,在计划层级上搭建6个+计划,版位选择上没有太大限制,创意选择程序化创意+软广,出价方式同上,OCPM或CPA都可。 以上,是我们针对“巨量引擎账户搭建策略”的一些总结,在信息流推广的整个流程中,账户搭建不过是第一步,你还需要:木门cctv10秒广告收 了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页 明白每个平台的投放策略,而不是毫无目的地瞎投放 能够对数据进行深度分析,依靠数据去推动工作,带动效果 |
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关键词:创意,预算,账户