3个小时150万UV！网易刷屏的童年 H5，到底有多猛

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自从H5在***大火，这两年露脸最多的H5广告当属腾讯和网易了。比如这两天网易改了个口号，从“有态度” 变成“各有态度”，又一下子推出几个H5，个个PV在百万上下！

然而，就在我们刚做完网易新闻的专访，今天（儿童节）又双叒被网易的H5刷屏了……

这个H5叫 《这是成年人不敢打开的童年》 ，是网易哒哒做的儿童节策划，现在刷屏之势越来越猛，给你截张我昨晚九点半的时候和主创之一宋欣蔚的对话，感受一下它的火热程度。

你会看到这个H5有很多绚丽的3D透视效果，它也是H5制作中耗时最长的部分。

当然，真正戳中我们的还是那些熟悉的动漫人物，灌篮高手、名侦探柯南、哆啦A梦…看到它们立体鲜活的样子，简直不能再感人了！

一、滑向童年

采访对象：文处萄（网易哒哒统筹）

这次H5的团队成员：

统筹——文处萄 策划——宋欣蔚、江圳强 设计——孙铭潞、刘静雯 前端——詹志祥、徐翔 动画——王锐、孟电商公司运营实力文斌

注：就在我和他聊天的5分钟，H5的社交渠道又涨了20万PV……

Q： 你们这次多少人参与？主要耗时是？

A：策划2人，插画师2人，动画2人，前端2人。主要耗时在前端技术部分，3D透视效果，这次找了网易的前端技术大神亲自操刀。

动画插画部分也花了很多时间，两个插画妹子一直加班赶。

Q： 你们选这些动漫形象有什么标准吗？

A：这是选题会时拍的照片。

（标准是）先放粉丝群体大的动漫，还有比较燃的，所以第一个就是灌篮高手。

最初有十多个备选动漫，真正开始赶着时间做了一个月，本来想做6个动画，还益阳抖音代运营认可抖咖团有海贼王，但因为上线时间紧删掉了。

Q： 这个时间节点（儿童节前夜），是计划好的？

A：是计划好的，7点钟开始上线发朋友圈。

目前仅在朋友圈社交渠道上线，网易新闻端明天上午推送。

网易哒哒的H5目前都是在端上线前，先朋友圈扩散，目的也是为了测试bug还有社交渠道传播效果。

Q： 今晚这个H5传播得这么猛，你们有预料到吗？

A：我没料到效果会这么猛，可能大家对童年情怀还苏州网络营销是很能被戳中的。

我现在一直看着数据，每5分钟数据上一个台阶。我再跟你聊半个小时，数据又涨了，这就是社交渠道传怎样能发布新闻播的效果。

具体流量能达到多少，我现在也不敢预估。

二、网易新闻 各有态度

接下来，回到一开始（今天被刷屏之前）我们准备的另外一个H5，也是网易出品，虽然是另外一种形式的H5广告，也是好评如潮！

“各有态度”这个H5广告十分惊艳，因为它实在太像网易新闻的原生APP了。有酷炫有趣的动效和交互，又有以假乱真的网站频道，不知道的还以为进了网易的官网。

这种形态的H5，在业内有一个桂林漱口水与口气剂专业的名词形容它，那就是Web怎么向顾客介绍翡翠 APP（网页程序）。

本质上就是因为现在HTML5太强大了，强大到可以让网页替代APP，所以你下什么APP呢？明明打开个网页就可以解决的问题，你还不用下载。

采访对象：杨媛媛（主创） 职务：网易新闻品牌部 高级品牌主管

Q： 目前这个H5的效果如何？

A：它主要投放在站内，整体的效果还算不错，具体没看，但得到的反馈是大概几十万接近百万的PV数据。

这个H5本身设计的出发点是品牌内容作用大于传播作用，也就是说它不是以刷屏作为优先目的，而是为了当打开这个页面，能感知到网易新闻强调的品牌内容。

Q： 作为一个Web APP形态的H5，耗时大概江西微信朋友圈广告数据是？主要时间花哪里？

这个H5的设计其实跟出街的广告是一脉相承的，包括海报和TVC。我们首先对产品背后的亮点进行Highlight（强化），再将已有的出街广告进行合理改造。

Q： 为什么在已有原生APP的前提下，还要将H5做成内容聚合类的Web APP？

A：这个H5聚合了很多网易新闻选出的优秀内容，所以在推广这个Slogan的同时，能让大家看到网易新闻已经聚合了很多优秀深圳重型卡车企业策划报价的泛资讯内容，目的是为了让很鲜明地get到我们转型三星整合营销的信息。

Q： 今年你们的H5产量越来越多，相对于搜索推广、软文、微博图文等类型广告，H5广告是处于什么位置？

A：我觉得对于新闻媒体或者做内容资讯的平台，这种以内容为首要目的的H5对我们来说，是传播自身内容的一种重要手段。

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