不止于抖音，品牌布局短视频要掌握的20个常识！

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抖音官方公布最新数据：日活超 1.5 亿，月活超 3 亿。加上快手，微视，美拍，秒拍等玩家，随着阿里和百度新入局，下半年短视频行业会更加火热。

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不管时代怎么变，人总是要消费内容。从文字到图文，从音频到短视频，其实都是信息的不同载体。由抖音带动的短视频大战最大的贡献，是让短视频成为继文字、图片后，又一个全民意义上的内容消费形式。

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短视频超级日均使用时长达 87 分钟，日均启动次数 6 次（根据Trustdata监测数据）。品牌来说，我们不是要赌抖音能火多久，微视和快手能不能迎头赶上。重要的是用户习惯已经养成！重要的是用户习惯已经养成！重要的是用户习惯已经养成！重要的事情说三遍！

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大部分互联网平台有两个属性：一种是社交属性，一种是算法属性。

算法属性的代表是今日头条。头条强调推荐算法，淡化社交关系，淡化作者和品牌，好处是算法在某种情况下对所有人平等，新账号也有机会做出爆款。缺点也很明显，效果不稳定和不可预期，既有粉丝关注属性，也有流量分发机制，有时候还会会出现限流。

社交属性的代表是***公众号。对于运营者来说，好处是可预期，只要形成社交关系后，粉丝一定能有机会看的我的内容。***公众号是 100% 的私域流量，粉丝的数量打开率有一个现成的比例，博主有非常强的动力做内容，进行商业变现。

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在直播时代，它们被称之为“公会”。通常，一个公会签约达人的数量从几十人到上千人不等。

短视频平台发展初期，公会的长触角延伸至各个社交平台，成为其招揽达人最重要的方式和渠道，也是争夺达人的急先锋。

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在理想状况下，平台与MCN机构在行业中有各自明确的定位和角色。平台负责内容分发和提供流量，MCN机构为平台提供优质内容，双方以各自优势推动平台生态繁荣。但现实的状况是，面对优质达人与好内容难寻的焦虑，平台不同程度地扮演互联网营销策划案例分析起MCN的角色。

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MCN与平台是若即若离的同盟者，是竞合关系。平台依靠 MCN 招募孵化达人，尤其是长尾市场，但在时机成熟后，平台更希望将优质达人掌握在自己手中，无论是抖音还是微视。

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抖音在 MCN 与平台达人签约上设置很多限制，并且很介意 MCN 签走平台的达人。抖音还曾尝试与平台达人签独家协议，自己做 MCN 。抖音在4月份已经停止对达人签独家协议，因为这项业务对抖音来讲投入产出比并不高：红人太多，运营实在管不过来。

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目前抖音正在开放 MCN 官方认证，允许认证 MCN 签约头部红人签三方协议，首批已经确认了 20 家。营创实验室有合作伙伴在其列，需要的话可协助联系。

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即便抖音目前在短视频领域如日中天，MCN 也不愿与单个平台绑定，更希望自己掌握主动权，如果抖音红利期衰败太快，他们会赶紧换平台。

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品牌哪些情况适合找 MCN ？做策划的时候，你可以把 MCN 想象成短视频淘宝直播中控台入口领域的“微播易”，它们手上有一大批网红资源可以定向推荐给你，而不用你一财务预算董事会发稿公司个一个去寻找网红 BD。

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抖音直接的竞争对手是微博，并不是如今“碰瓷”打得火热的腾讯。

当平台流量红利期消失后，内容创业者们将会不可避免的向其他平台进行迁移。抖音崛起于算法推荐机制，也让内容创作者始终无法积累具有忠诚度的核心粉丝群体。

事实上，如今抖音上的达人们很多都意识到了流量分发完全不可控的问题，开始将粉丝关系沉淀到微博上。

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目前抖音上的内容大致分为两大网站建设公司服务类：泛娱乐类和垂类。

垂类或者说偏 KOL 类的内容，像美妆、母婴、汽车等，需要团队有比较专业的知识储备，相对商业转化率较高，可能也是企业的机会。

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虽然依靠算法推荐，抖音是需要大量 PGC 和强运营的产品：

抖音达人发布创意视频之后，会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。

同时，抖音官方和用户都可以发布话题挑战，引导用户在同一个话题下进行创岳阳led广告大屏选择作。海草舞、C哩C哩、手势舞、《甄嬛传》华妃表演片段、《新白娘子传奇》白蛇蜕变***段……大量的短视频都以搞笑和模仿的形式呈现。

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算法推荐内容流程：内容理解 → 冷启动 → 收集用户反馈→ 扩散/消亡 → 长尾传播。

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什么行业的品牌最适合开抖音号做？

从投入产出比看，快消行业排第一。虽然相对来说客单价没那么高。品牌入驻抖音要想清楚目标。是做品牌认知，还是直接形成电商转化？

如果是直接做电商转化，抖音粉丝转化率比想象中要低。抖音的影响力与粉丝转化能力并不成正比。究其原因，抖音是 Time Killer（打发休闲娱乐时间）占据主流的用户群，这群人刷抖音就是为了打发时间，跟逛淘宝看微博心态还是不一样的。

百万粉丝的抖音红人，如果能将播放量做到 60 万，平均订单数只有几百也是很正常的，并不比其他平台有优势；在部分帐号中，甚至出现了转化率低于行业平均水平的情况。垂直领域账号转化情况要好很多，如美食、旅行、母婴、宠物等。

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什么内容会获得更多流量？

简言之，机器能理解、用户愿意消费的内容。因为平台的算法推荐是持续滚动和迭代的，同一时间有成百上千个 A/B 实验在运行。比较实操办法是，通过分析最近一周的热门内容辅助判断什么内容容易火。

哪些内容要避免？政治有问题、敏感词、作弊钻漏洞。 否则一旦被封掉，损失重。

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15 秒的视频，投入成本好像变低了，好像很容易？

其实不然，15 秒时间，用户随便刷，很容易就跳过。如何让用户从头看到尾，让用户记住品牌想要传达的内容，不是件容易的事。

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企业做短视频的团队建议由 3 类人组成：内容编导类；品牌营销创意类；数据分析类。

一个河北微信朋友圈卡片广告供是从编导属性建议什么样的内容更有市场，一个是从营销属性为传播出谋划策，另外最好还需要懂数据和算法的人，会分析某个平台最近7天的热门内容，知道哪些内容在平台上能火。

做内容的人不一定懂营销，做营销的邢台头条百科词条多少钱人也可能不懂内容，懂内容和营销的人不一定懂数据分析。

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哪些情况要避免：内容创作不稳定。

一方面，抖音在算法上会对内容有持续稳定输出的帐号加大权重，一旦中断，之前的累积清零，甚至还不如一个新帐号。以此来激励帐号不停的创作内容。

另一方面，抖音的流量本来就不稳定，如果再内容搜索引擎网络优化宣传推广创作不稳定，品牌在抖音上的营销动作就彻底变成了一个“随机过程”，失去意义。

当我们谈抖音时，不止于抖音，而且品牌整体在内容呈现形式更新换代–All in短视频的布局和规划，这样，才会掌握主动权。任你几家平台如何变化，你们教育好用户，我来做我的品牌。