超甜！七夕145营销案例复盘来了！（七夕营销文

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这是一场无硝烟的“甜蜜战役”，花样百出的H5游戏，暖心打卡告白粉丝，品牌联合玩转微博，创意海报诚意满分。百般套路，十八般武艺，七夕的仪式感有了这波甜蜜争宠！

我们看看品牌们都有什么样的套路：

套路一：H5场景游戏，花式解锁七夕姿势表品牌：美柚、民生银行、搜狗输入法

朋友圈每当节日必掀打卡战役，晒礼物、晒票根、晒单身、晒测试，千篇一律的方式年年都用。

七夕票圈最重要的是什么？独一无二有牌面！节日状态的分享欲+朋友圈传播的病毒性+H5游戏自定义的趣味性使得H5游戏成为今年七夕朋友圈的一匹黑马，一张图即可玩转七夕“朋友圈”，也为七夕各种社交圈子里秀恩爱的硝烟战火加上一股新意。

美柚麦当劳 危机 中国的“七夕我是这样过”H5小游戏则是重视场景语言的体现。根据数据分析筛选出七夕最热门场景，可自选人物形象、表情、衣着，匹配上多样化的物品配件，诙谐的语言，最终生成完整且极具趣味性的七夕专属打卡图片。

DIY场景游戏抓住互联网时代实时共享信息状态的特性，真正做到用户自定义环境下，制作专属七夕画面，让用户完成“七夕构想-DIY制作实现-生成分享”全过程，使得七夕状态分享不再局限于语言，而是上升到趣味性场景，是时下大热。从而让用户完成“七夕构想-DIY制作实现-生成分享”全过程，而设计成为萌点，脑洞趣味代替小清新，清奇的画风魔性猎奇，也助推美柚“七夕我是这样过的”H5游戏更是引发用户挖掘出的更多趣味性的玩法，比如七夕理想vs现实，使得七夕H5场景游戏引发的七夕DIY晒图热持续发酵。

《七夕我是这样过》H5链接： https://ad-activity.seeyouyima.com/qixi2018/

中国民生银行信用卡中心的这支H5运用了常见的Q&A形式，纪念碑谷的画风和一镜到底完美结合，小清新的《延禧攻略》同款莫兰迪色让人眼前一亮。

（搜狗输入法&大悦城：2018我的爱情化身）每年的情人节，很多品牌依旧反复的叫卖爱情，一层不变的套路变得不再有新鲜感，能真正让满足女生过节一枝独秀、官方吐槽的互动体验很少。让用户UGC创作分享自己的七夕真实写照，我们确实对那些能个性化展示我们自己的内容特别感兴趣，也是它能引起用户共鸣的一大关键。

套路二：暖心告白粉丝，浪漫打卡吸睛代表品牌：肯德基，ofo小黄车

H5势热不可挡，线下打卡消费也是让快乐肥宅们以节日为借口走出去的好机会，运用节点造势，肯德基和ofo就在七夕这天营造浪漫氛围，特殊的惊喜设置同样攻略了不少人的心。

品牌告白粉丝是七夕营销经典套路，肯德基精准玩转这个套路，平台推广的方式今年利用了互联网大势演员朱一龙代替品牌向粉丝告白，运用粉丝效应，将七夕甜蜜的心情和对爱豆的热情巧妙结合，营造“朱一龙陪你过七夕”的甜蜜节日主题氛围，朱一龙的情话攻势还有海报，哪个“镇魂女孩”能忍住不买单？

（肯德基：这个七夕，为爱早起）ofo小黄车也不约而同地走了表白粉丝的套路，并且加了一些暖心小细节，七夕当天会有一部分幸运的乘客会在扫码骑车时收到“1314”的爱情密码，自行车对你说爱，你还能骑着它，这一招小设计男女通杀。

（ofo小黄车：浪漫七夕，爱就一“骑”）

套路三：响应七夕号召，蓝V腻歪联合代表品牌：蓝V联盟、美团七夕节

蓝V联动是如今微博活动的一个新大势，各大蓝V联合撒娇卖萌，实现粉丝共荣，传播最大化。现已可以熟练贴上各种热的蓝V们，怎么会放过七夕佳节这个良机呢？搞cp炒热度，惹人发笑又不失浪漫。

蓝V联盟发起了“这对cp配一脸”的话题，各家蓝V凑成一周cp，互cue列阵队，只有你想不到的组合，这波七夕一周情侣的玩法聊骚谈情，各家粉丝均是吃瓜卖力捧场。

（蓝V联盟：这对cp配一脸）美团继续把土味情话的余热发扬光大，携手77位蓝V上演了77对土味情话告白，声势浩大的集体告白现场，这次七夕套路，美团玩的就是牌场。

（美团七夕节）

套路四：创意七夕海报，满满情义融于笔尖代表品牌：携程、京东、杜蕾斯、卫龙

创意贴热海报是七夕的常客了，也是最常规的套路，贴热的同时融入品牌理念和创意价值，设计得好的创意海报胜过千言万语。

携程选择了创意海报的方式结合其他营销方式来打“七夕”这仗，剖析消费者痛点，全世界都弥漫着秀恩爱负面信息是什么的酸臭味，我们要关爱单身狗散发出的清香，在世界中心呼唤爱！

（携程：七夕创意海报）京东超市#爱的请假条#，这是在为毫无假期的七八月份公然请假，品牌温度传达同时，陪抖音开通企业认证好不好伴家庭的奢望，也愿意为爱情赴汤蹈火的年轻人形象，这不就是大城市的你我他。

（杜蕾斯：爱情含金量）卫龙的#七夕情话#，收下这份辣条恋爱絮语，你就是我的人了，卫龙爱就是这么不讲道理！

（卫龙：七夕情话）泉州小红书评测软文策划设七夕各品牌可谓是使尽了浑身解数，不管是新进宫的宠妃H5小游戏，还是持续暖心俏皮的贵妃品牌告白粉丝，亦或是经典却诚意满满的宫中老人品牌联合、创意海报，都各有各的亮点，也都写满了诚意。

对喜新厌旧的用户来说，品牌从自身出发，洞察用户话题与嗨点，不知看到这里的您小红书实力刷赞渠道少年s，今晚，打算翻谁的牌子呢？七夕，和这么多品牌周旋的我真的很快乐！