品牌如何做好公关创意活动策划？（品牌公关活

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在这个创意涌现年代，我们能经常看见很多好创意，但是我们常常会错误地看待创意。大部分人认为公关行业普遍缺乏创意，创意公关对于大众来说更是无迹可寻，其实公关才是真正的创意。

调查报告显示，65%的公关人批评公关行业缺乏创意。是什么原因导致外界普遍对公关的印象是缺乏创意？又是为什么说公关才是真正的创意呢？公关创意并不是纸上谈兵，公关如何在策划活动中表现创意的一面？

l创意是什么？

有人归纳一句话：概念第一，创意第二。

创意最纯粹的意思是“原创”，公关创意的角色和功能不是在消费者的心中植入新概念，而是利用公关在消费者的心智中建立起一个新的概念，并不是要特比强化这些概念。

创意能够赋予公关更多不一样的含义，赋予公关更多的独特性和魅力。优秀的创意就像“灵感”一样，能够激起人们的自我想象。

创意的意义是使公关具有艺术性，是指人们在特定的条件下所进行的具有创新性质的思维活动，即创造新意。在公关策划活动中，创意承担着为公关活动设计主题、立意及其表现方式，并对整个活动进行构思和艺术加工的任务。

创意是一种战术层面的表现惠州短视频矩阵工具怎么运，创意的本质是在战略层面的思考和定义，是冒出水面的冰山一角，在深不见底的水下有着更加深厚的基础。

创意的根本是利用好一起可用的资源，如果实现创意的条件都是不现实的，那么创意永远不能变现，只能停留在纸上谈兵阶段，只能做个思想上的永动机。

原创不意味着技巧、专业，也不意味着聪明，广告做的是控制创意，只有公关才能产生真正的创意。

如果纯粹为了吸引流量、为了收到夸奖、为了让世人眼前一亮，而失去了对核心战略思想的结合体现，那就不是真正的创意，只不过是一种哗众取宠的创意泡沫而已，当有更好更新的创意袭来，必定就会被“拍死”在沙滩上，消失的无影无踪。

广告大师大卫奥格威的神灯理论提出：

创意必须服从科学的规定性，必须来自科学的调查研究，而不是个人的主见和理想当然，必须遵守一定的法则，而不是漫无拘束，所要解决的核心问题是广告述求内容的科学确立，而不是广告内容的表现。

创意的作用首先是产生爆炸效果，吸引公众的关注；其次是起画龙点睛的作用，创意主题的新颖别致可西安抖音代运营人抖咖团队以为一场公关活动起到画龙点睛的作用。

创意并不属于广告部门，创意属于公关部门。公关人员必须把产品或服务定位成新的。

公关的任务就是抓住最新的产品并改进它们，并用大量的创意，把它变成甄真正新的和不同的东西。

所以在创意本身的理解和应用上，广告和公关是站在一条起跑线上的。

创意，可以使公关在有限的发挥空间中发挥无限的作用。在创意好点子的统领下，产品和品牌都可以借此大放异彩，一方面可以提升受众对品牌的认知和认同，从而进行更多的消费转化，一方面可以宣传公关的创意力量，可谓一举两得。

l公关创意是什么？

公关的核心是使品牌与消费者之间相互了解、提升品牌知名度。公关的核心是使自己和公关之间相互了解、相互适应。

而对于一个机构而言，无论是企抖音美食博主怎么起步业、组织还是政府，都有很多种方式来实现公关的目的，至于稿子和活动本身，都是达到这个目的的方式之一，创意也就自然会在这些方面有所体现。

公关创意的体现首先要在策略上有整体性的大创意，在广告中这个叫“big idea”，在公关策略里，这个叫策略主题，这个主题通常以年度主题、项目主题或是活动主题的形式而存在，这就是公关创意的概念。

整体而言，公关创意首先是一个围绕企业文化、品牌故事、企业产品的测什么是抖音推广 公司 联录创意，山东艺术涂料油漆设计方案追求的是主体对目标人群的心理契合。然后是战术上的形式创意，是对策略创意的充分体现，追求的是策略创意与目标人群之间的共鸣点，然后在具体选择公关创意活动的形式。

最后才是执行创意，追求的是对目标人群的吸引力。比如活动的流量入口、宣传的口号、活动本身的创意体现等等表现。

活动一定是带有目的性的，每个活动都有具体的一个目的，有的是维护目标人群的关系，有的是直接促进销售，这也许是一种增加关注的行为，也许是另一种目的的行为。

寻找有效的公关传播手段，营造独具创意的情境，才能真正使主题和方案形象地、生动地展现在公众面前，设计出最适合的公关活动方式。

任何一个公关活动都是品牌策略的体现、形式的局部体现、执行力的落实，但并不是每一个公关创意都是创意的体现。

公关策略是品牌全年的战略规划，所以说是“公关先行”。一个成功的公关活动关键在于活动的前期后期运营，以及活动所形成的影响力所波及的范围与持久度。

公关活动的形式：通常以年度主题、项目主题、项目主题的形式存在。主要形式有新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件、新媒体等等形式。

l公关创意的特点：

1、独创性与社会性的统一

独特性，指的是发挥想象力、创造力，解放思想，打破思维定势，产生独特的创意。社会性，指的是创意接受组织需要、公众利益和社会价值等尺度的严格考验。

2、公关创意必须要有可行性

可行性，值得是立足于实际，与客观条件保持相对的统一，以便于充分发挥自己的主观能动性，最大限度地利用好每一个客观条件，使之切实可靠。

3、公关创意既是个人智慧的产物，又是群体智慧的结晶。

公关创意既是个人智慧的产物，又是群体智慧的结晶，指的是一场公关创意活动构思要合乎公众审美情趣和审美水平。将社会热点、网络梗、纪实记事、历史故事、神话故事等融入构思中。

l创意公关案例

案例一：碧浪洗衣粉清洗全球最大的衬衣

碧浪洗衣粉用“洗净全球最大衬衣”的挑战活动，实现了一举惊人的公关效果。

案例二：蒙牛航天员专用牛奶

2011年北京申奥成功，蒙牛第一个站出来捐赠1000万。2003年，经中国载人航天工程部门严格筛选、检验、认证，认定蒙牛产品符合航天员专用标准。航天员的专用食品有着严格的筛选标准，有关规定达8页之多，通过中国载人航天工程部门“从市场到工厂，从工厂到牧场”的层层筛选，并且经过多次物理、化学、微生物学的检测，认定蒙牛产品符合航天员专用标准。

2003年10月份，“神舟五号”飞天的成功，蒙牛利用获得“航天员专用牛奶”称号的这一机会，进行了大规模的“举起你的右手，为中国喝彩”的公关活动，打出了“蒙牛牛奶，强壮中国人”的口号。同年11月份，蒙牛夺得了中央电视台的广告标王，再次成为社会关注的焦点。

蒙牛牛奶成功让“蒙牛牛奶是航天员专用牛奶”这一概念深入人心，群众了解之后在心里建立起认知高地“原来这是航天员专用的牛奶啊！”，并且相信这一观点，成功被这个观点洗脑。

蒙牛牛奶的成功之处就是让品牌精神与“载人升空”事件建立联系并强化关联。让潜在的消费者化为实际消费者，让已有的实江门有效的抖音一键转发视际消费者变得更加忠诚。

如何更好地利用创意为公关服务？

1、注重市场研究，善用公关手段；

2、注重媒介关系，把握不同阶段的宣传策略；

3、注重产品品质，用事实说话。

4、深入了解目标群众，为创意提供依据；

5、紧紧抓住目标群众的信息特征，为创意提供线索；

6、研究目标群众转变态度的可能性与有效途径，为创意提供参考方向；

7、预测目标群众之后可能发生的变化，以确保创意的超前性与即将进行的公关活动所引导的抖音用户靠什么赚钱效果。