一个万能的品牌145营销公式（品牌营销方法论）

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这背后的秘密究竟是什么呢？

接上篇，我们揭秘了小众国货品牌建设的“万能公式”:品牌生命力=能历经时间验证+独特+美好。

我们分别拆解了公式包含的三要素：“能历经时间验证”、“独特”和“美好”（忘记的同学们可以戳这里《上架即售罄！这个国货品牌如何靠一个“万能公式”实现0营销mcn融资60%以上复购》。

在这个公式里，“能历经时间验证”是前提，“独特”和“美好”是品牌最终呈现结果。

而“能历经时间验证”又包含了三要素：创始团队基因，品类长期价值，传统文化赋能。

01品类长期价值

如果是有长期市场需求的品类，无疑会让品牌“出圈”更容易，活得也会更久。

而对于选择刚需还是非刚需品类上，人所共知的是， 刚需在现在市场上正变得越来越难。 即便是在衣食住行这样的刚需性大方向上，很多企业现在都在做引领升级，而不再只限于满足功能性需求。

同样，香氛品类现在还是一个“痒点”，但也在逐渐转向“痛点”河北360百科创建多少钱，因为香氛产品令人舒服的气味可以帮助用户缓解焦虑，调节情绪。

气味对人的影响真的有这么大吗？

用北京四季酒店总经理Christian Po快手网络营销论文da的话说：“气味和情绪的形成有千丝万缕的联系，而再制造市场调研一款美妙的佛山北京朋友圈广告投放市香气所诱发的情绪是无法替代的。旅程也许有终点，但是那段专属的记忆会留存更长时间。”在高压的都市文化中，在内卷盛行的社会环境中，提供情绪价值的品牌最能优先获得人们的关注和品牌的增长，而 香氛则是能给人幸福感的奢侈品类 。

数据结果同样也证明了香氛品类的发展潜力：2020年全网最热卖的品类除了口红、唇北京微信朋友圈广告刊例价膏、美容工具外，就是香水品类。2020年受疫情影响，整体美妆经济有所下滑，不过在这中间有一个品类却在逆风而南昌小红书种草需要做品牌上，就是香水产品。2020上半年香水品类正增长超33%，成为眼下最炙网络营销推广多少钱手可热的美妆品类之一。