时间:2023-07-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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整个销售过程可以如图1所示,销售人员在销售过程中应该遵循三大原则: 1.以客户利益为导向 商品经济的发展经历了三个不同阶段,企业的销售观念和销售策略也相应地发生变化。 以自我为导向 以自我为导向的销售观念,适合于产小于销、供不应求的最初阶段。一般来说,企业比较注重产品的质量和价格,主要采取分销或促销的销售手段。 以顾客为导向 当产品的量增多,导致供大于求的局面时,企业常常采取“以顾客为导向”的销购物广场营销方案售策略,更加注重产品的成本及客户购买的便利性,甚至于是将超市开到客户的家门口。 以利益为导向 当价格、服务、体验等原因,影响客户购买行为时,销售人员就应该开始采取“以利益为导向”的销售策略,注重企业和客户利益之间的关联性,围绕客户展跨境电商营销推广开一切活动。 2.了解客户的购买心理 销售人员要以客户为导向,需要了解客户的心理,并学会“对症下药”。总的来说,客户的购买心理可以分为六个阶段: 注意(Attention) 客户购买的第一的阶段就是引起注意,即要求销售人员必须注重外在形象和礼仪规范,以此引起客户的注意。 兴趣(Interest) 客户购买的第二阶段是产生兴趣。基于客户对自身利益的关注,销售人员必须强调产品的收益点,以此激起客户对产品的兴趣。 需求(Desire) 客户产生兴趣的同时,也会产生潜在的需求。销售人员必须扩大客户期望与现实的差距,以凸显其内在需求。 记忆(Memory) 根据客户的需求,销售人员需提交解决网络销售简介方案;通过讲述“馅饼故事”和恐怖故事,使客户产生幻想,以增强对自我需求的记忆。 购买(Action) 客户产生幻觉后,就会采取购买行工业营销策划动,销售人员需要促成客户的购买。 满意(Satisfaction) 客户完成购买后,如果觉得产品满足其自身需求,或超出期望值,就会感到十分满意,并可能进行重复购买。 3.掌握以客户为中心的销售市场调查流程 以客户为中心的销售流程,又称“顶尖销售六如何科学应对网络舆情怎么部曲”,一般需要六个基本步骤: 精心准备 销售人员在拜访客户之前,需要准备本公司的资料、客户公司的资料、客户个人的资料以及拜访时的询问问题等。 成功拜访 销售人员需要设置开场白,以激发客户交谈的欲望,使其产生一见如故的感觉;同时在气氛达到高潮时,将话题转到销售正题上来。 了解需求 销售人员需采取SPIN询问法,充分了解客户的企业需求、个人需求以及个性化需求,并对其需求进行总结、排序。 精彩呈现 常见的产品呈现形式有“海盗型”、“顾问型”和“关系型”三种,销售人员需要根据场合灵活选用呈现方式,并熟练掌握FAB产品介绍技巧。 常见的产品呈现形式: ① “海盗型”; ② “顾问型”; ③ “关系型”。 异议处理 当客户对解决方案产生异议时,对于常见的价格异议,销售人员应该坦然面对,逐一解决,并借机创造忠诚客户。 谈判成交 在谈判成交阶段,销售人员需要运用各种谈判技巧,识破对方的谈判诡道;同时还要见机行事,灵活掌握销售技巧,努力促进成交。 4、以客户为中心进行销售的三件要事 销售人员坚持以客户为中心的进行销售,需要做好三件要事。 (1)与客户多相处 销售人员要想与客户建立良好关系,真正赢得客户,必须与客户多相处。如果仅与客户维持电话联系,就会使竞争对手趁虚而入,抢走自己的客户。 (2)多与“兄弟”在一起 在销售过程中,销售人员随时会遇到难以应付的困难,就需要借助“兄弟之力”。因此,销售人员在平时的工作中应该团结队友,与兄弟友爱相处。 (3)多参加学习与培训 学习能力是21世纪最核心的竞争力,销售人员要想赢得更多客户,必须增加学习和培训的机会,做到“工作到老,学习到老”。 |
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