品牌营销就是抢占消费者的时间价值

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互联网及移动互联网的发展、各类智能移动客户端的普及，迅速而彻底地改变了人们的生活方式。我们每天都处在讯息的海洋中，各类信息流自媒体都在撰写软文争相抢夺消费者的注意力，以获取更多的流量。然而，当消费者的时间早已被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片时，如何抓住消费者的注意力，抢占消费者更多的时间，则是品牌营销需要考虑的问题。认为，要做到在有限的碎片化时间内吸引消费者的注意力，更多地抢占消费者的碎片化时间，需要从3个方面入手：

1、生动化形象，第一时间抓住消费者眼球

碎片化信息时代，消费者的注意危机公关如何把握力越来越分散，留给企业品牌的时间也越来越少，这也对企业品牌营销提出了更高的要求。企业做品牌营销，不仅仅要追求信息的露出和展现，更要考虑如何一登场就抓住消费者的眼球。

如今内容同质化现象日益严重，消费者也在寻找与自身需求契合且耳目一新的新生事物。而对于品牌来说，深入发掘目标消费者需求，建立生动有趣的形象是吸引消费者关注的第一步。

一句深入人心的广告语、一张吸引眼球的网页，一份独具创意的SEM信息流物料，都可以成为吸引消费者的关键点。在创意与内容方面，以深入的市场调研为基础，精准定位企业优势，以充满创意的形式和内容展示，在众多的信息中吸引消费者的注意力。

2、互动式体验，增加消费者了解品牌的时间

消费者看到之后，还要持续吸引消费者，让消费者对品牌产生兴趣，从而愿意深入了解品牌。这需要通过互动增强消费者的参与感和消费体验。

以新颖有趣的互动形式让消费者参与进来，可以有效增加消费者停留时间，让他们更充分了解品牌价值，更有助于提升品牌好感度，这是品牌营销的关键环节。

小程序、H5页面、二维码等方式都可以促进消费者的主动参与、互动与转发，吸引消费者花更多的时间关注品牌或产品信息。具有强大的策划能力以及数据分析能力，能够跟踪用户的行为习惯，做出符合用户体验的网站、小程序和H5页面，延长用户的停留时间，为企业品牌营销争取更多的时间。

3、个性化沟通，长时间影响消费者决策

在互联网文化的冲击下，各种网络用语能有效将品牌与消费者联结起来，成为一种个性化的沟通方式。个性化的沟通方式不仅能够长期锁定消费者，拉近他们与品牌的距离，而且可以在潜移默化中影响消费者，甚至将品牌文化融入消费者的日常生活中。

这是一个长期的过程，当品牌日渐成为消费者的生活方式时，品牌营销则早已深入人心。在互联网平台上，以一定力度且持续的传播将企业的品牌信息、价值观等传递给用户，塑造企业的品牌形象和独特的品牌文化。

在碎片化时代，品牌营销的过程就是锁定消费者、留住消费者、影响消费者的过程。从以新颖的形式抢占消费者第一眼的注意力开始，接着以有趣的互动增加消费者停留时间，最后以独特的品牌文化长时间影响消费者，抢占消费者的时间价值，就是一个成功的品牌营销过程。

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