电商运营案例拆解——618 理想猫大赢家，合猫猫

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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▶ 1 活动方

淘宝

▶ 2 活动目的

以养成类游戏激活用户增加留存，为店铺引流进行转化

▶ 3用户路径

点开 App-弹出 618 天猫狂欢活动——消耗喵币合成猫 ——喵币不够需完成各个任务——浏览店铺可以获得金币——引导用户在浏览过程中产生购买消费行为。

▶ 4 案例亮点

用户点击 App 弹出的 618 活动弹窗广告，立刻抛出最大的利益点，用户合成的猫级别越高到时瓜分的红包也越大，引导用户试探性玩小游戏；

用户可以通过完成各种小任务来获得喵币，例如浏览店铺、浏览 618 活动会场、浏览商品详情、浏览直播，不少推广的商品优惠力度的确很大，连我看了都觉得这么优惠，要不下一单？

活动目的还是引导用户产生购买行为，获得喵币的任务中只有逛店铺获得 300 喵币是设置每天 50 次封顶的，页面停留就可以获得喵币，任务难度很低，只需要消耗时间，在浏览过程中留存住用户，也增加用户产生购买的机会。

小游戏的角色设置很戳中女性消费者的审美，连我这么不爱玩小游戏的人，也是一直为了看下一个合成的猫形象是什么，而一直完上海抖音代运营问抖咖团队成各种获得喵币的任务。

用户离开时的挽留设置，挺有心的，有些用户不熟悉 App 的话很难找到活动/游戏入口，尤其淘宝活动一多，各种主会场副会场的设置很乱，用户退出时提醒关键词，方便用户下次找到。

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关键词：电商运营案例