流动时代消费链路离散化下-广告设计演变方向

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流动时代主流产品的格局的形成

社交：微信、微博、QQ、钉钉

资讯：百度、头条、UC

娱乐：优酷、虾米、抖音、淘票票、爱奇艺

购物：淘宝、京东、拼多多网络营销产品整体概念

这些产品占据了消费者的时间，而消费者本身又被不同的个性化产品所填充。基于不同的用户偏好，消费者的注意力也被分散，并对用户决策购买的过程，也因此变得越发离散和无序化。

阿里妈妈序列化创意

序列化广告创意设计的原则：算法侧 - 是基于广告不同的场景和消费者所在的不同路径，进行自动的匹配创意，推送给消费者。设计侧 - 除了需要考虑场景及消费者路径的匹配之外，还要为算法优选创意时提供丰富、有递进式的创意。

什么是递进式创意？

横向代表广告触达消费者时，消费者每次的反应。纵向代表消费者所在的路径阶段。

序列化创意设计的方法：互动式电影

方法一：提前预制全线创意，创意内容进行分层表达。

下图是淘外造势场景下的一个案例，左边是消费者曝光未点击的情况，触达更多功能和成分给到消费者，二次曝光时再加入一些功能点，层层触达。右边是消费者产生点击行为，判断消费者已到达了兴趣环节，海报创意中会加入更多的促销利益点给到消费者，如超值、送赠品等，帮助消费者决策。

方法二：不同时间、不同场景、不同阶段、去做创意的关联与递进。

我们希望随着阶段电话营销什么书最好的推进，创意可以拉近场景与消费者之间的关系。在全链路场景下会有不重型卡车品牌推广如何做同的广告位，并且还要叉乘不同消费者所在的路径阶段，所以需要制作的创意就非常多、广告主制作素材的压力也非常大。

1）问题一：如何降低广告主的制作成本？

使用智能海报生成器，仅需提供素材即可制作适配的广告页，触达到不同的媒体场景中。

2）问题二：如何通过设计抓手，让消费者和品牌走得更近一些？

从首次曝光到消费者最终加购，尝试中间加入互动的能力，来缩短消费链路。例如在开屏设计中加入电商的互动卡片，来直接完成对商品的加购及对店铺的关注、优惠券派发等，有效缩短曝光到加购的链路，这也是开屏广告的一次革新，让消费者从原先被动接受广告变成了主动与广告产生互动。