阿里巴巴Ucan大会-Z时代下的品牌形象演化之路

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IP形象多维度升级的原因

1）用户群的快速变化

整体互联网大背景正在面临年轻化变革，互联网原住民15-22岁年轻人成为品牌主流消费者，并且变革之下年轻人的审美和沟通方式也在快速迭代。

2）艺术&技术构成的Z世代文娱已来

频繁多类目的内容更新，需要IP与内容更强的绑定。虚拟直播、VR虚拟现实等新技术的层出不穷，普及速度加快。旧的形象人设无法满足这么多元化的展现场景。

侯三迷的五个步骤演化升级之路

1）建立世界观 - 赋予灵魂

推荐去看《作家之旅》这本书，向世界上最会讲故事的人学习，作者克里斯托弗沃格勒是狮子王的第一编剧。人们为什么会反复观看自己喜欢的影片，作者的结论是“人类所共通的、让自身心满意足的模式是存在的”。

沃格勒结合自己几十年的编剧经验，融合喜剧三幕式结构，总结出了电影剧作中的经典故事模大数据线索优选解决方案板，及八大黄金原型角色。在一部完整且优秀的剧作当中，一定要有以下八种角色 - 引用沃格勒的一句话“对于讲故事的人来说，这些角色原型是不可或缺的工具，离了他们你就没法讲好英雄故事”。

经典故事模版：

通过以上沃格勒的结论延伸出，让我们的品牌定位为用户身边不可或缺的工具，离了我们就没法讲好用户自己的人生故事。把用户自身作为英雄的角色，品牌就做一个衷心陪伴和服务“英雄/用户”的黄金配角。从七大原型中进行定位选择，不做品牌的人格化，而要以品牌服务为特点定义IP原型人设。

基于优酷的业务性质、综合业务覆盖面广，确定侯三迷形象为变形者（独特外表+高智商+善于制造反差和超乎想象的能力）。通过十字象限分析内容维度，可以看出只有科幻对其他维度具有包容性。由此清晰了侯三迷的世界观与人设方向 - 科技主题，与现实有紧密故事线的一位变形者。

2）进行形象升级 - 打造躯体

对比业内IP身体比例，考察它们的具体动作应用幅度，对比不同比例的风格应用化体现，确定合适的躯体。对手部升级 - 让IP故事和情绪的表达更丰富；对面部表情升级 - 有助于贴合复杂的内容维度。

3）设计运营 - 把故事落地并聚焦关注

01 让IP活着内容中：侯三迷在B站和优酷的内容平台开始存在，以番剧动画为主要故事内容；在节气传播上以IP为角色融入内容，在品牌好感度增加的同时，夯实用户心中内容平台的心智。

02 统一人设 建立运营白皮书：对目标用户群体进行调研，针对性调整传播内容、传播时间、传播渠道等关键信息，最终形成规范的团队运营手册并宣讲。以规范保证传播效率和质量。

5）未来新科技 - 保证我们能明确方向

01 AI声纹识别：品牌将抽象产品具象传递给用户需要一个介质，侯三迷IP形象就充当了这一媒介。利用IP关键词确定具体化特征，最后演化为视觉元素。

02 虚拟直播Vtuber：基于Live 2d+Facerig的侯三迷半身模型绑定，支持在直播间与粉丝的直播互动，且能完成真人与其他虚拟角色的直播同框能力。

03 全身骨骼的卖电脑网络推广三维绑定（开发中）：让IP和真人具备同样的肢体表现力，参与综艺舞蹈现场等录制，与当红主播一起直播带货等。这也是IP打破次元壁的关键环节。