大学生最爱看的直播内容是什么？

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大学生作为Z世代群体的领头军，他们的喜好对于未来行业走向有着风向标的作用。今年以来，随着直播带货的红火，直播行业也随之风生水起。那么大学生是如何看待直播这种内容形式的呢？今天我们就来聊聊这个话题。

今年广西师范大学做了一项大学生如何看待直播的社会调查。调查以访谈、问卷、观察三种方法相结合，其中问卷一共发放 660 份。经过统计分析，最终形成了《当代大学生直播亚文化研究》一文。

根据广西师范大学的调查显示，有高达81.29%的大学生观看过网络直播。

那么就各直播平台相比较而言，大学生更青睐于哪个直播平台呢？以下是参与统计的大学生对各直播平台的投票占比。

可以看出，腾讯NOW直播最受大学生欢迎，有多达53.27%的大学生选择在这个平台上观看直播。紧随其后的是抖音直播，有49.31%的大学生会选择。此外，B站一直以其独特的内容而深受大学生群体喜爱，位列第三，有多达44.95%的学生表示会选择观看B站的直播。

腾讯、抖音、B站三个平台的直播内容在大学生群体里占据了前三强的位置，组成了直播平台的第一梯队。

快手以24.55%的投票率位列第四。斗鱼、虎牙、花椒等虽然都是知名的直播平台，但是和第一梯队在大学生中的使用程度相比还是有一定差距的。

对于不同垂类直播内容的喜爱程度，大学生中男女两性有明显的差异。

如上图所示。男性大学生最喜欢的直播内容是游戏竞技类，有多达55.65%的男生表示喜欢观看这类内容。其次是新闻体育类内容，占比达到34.27%。排在第三位的是音乐、舞蹈等才艺表演类内容，占比为24.19%。受女生喜爱的娱乐明星类内容在男生中并不是很受欢迎，只有10.89%男生表示喜欢这类内容。

从以上数字可以看出，“男人来自火星，女人来自金星”的特点在男女大学生对待直播内容的偏好上表现明显。我们再来看看不分性别的总投票排名。

从图中可以看出，果然唯一同时受到两性欢迎的音乐、舞蹈等才艺表演类内容成为最受整体大学生喜爱的垂类。有多达42.02%的大学生表示喜爱这类内容。其次是最受女生喜爱的美妆、美食、时尚等生活类直播内容，有40.87%的大学生表示喜欢。排在第三位的是最受男生喜爱的游戏竞技类内容，有39.35%的大学生表示自己喜欢这类内容。

由于大学生没有工资性收入，整体购买力有限，所以只有12.93%的学生表示自己喜欢看电商直播类内容。

大学生观看直播，首选的工具是手机，有86.69%的大学生用手机来观看直播内容，而选择用电脑来看直播的大学生只有11.41%。

再来看看观看直播的时间段。有71.29%的大学生选择在18:00至00:00这个时间段观看直播，这个夜晚的时间段成为观看直播最集中的时段。其次是12:00至18:00，有17.68%学生会选择在这个时间段观看直播。

调查显示，上课时看直播的大学生不在少数，而且一般是在公共课上看直播的学生比较多一些，而专业课上相对少一些。这是因为很多大学生认为公共课程对自己的吸引力较差。

大学生一般会选择进入哪个直播房间呢？如下图所示，这个选择的首要决定因素还是兴趣。有85.74%的学生表示会选择自己感兴趣的直播房间。一个直播间就是一个趣缘群体，趣缘是基于人们的兴趣、志趣相同而结成的一种人际关系。换言之，直播间为兴趣爱好相同的学生提供了交流、分享的渠道。

另外，有多达42.21%的大学生会依据热门排行来选择直播房间。值得注意的是，还有10.65%的学生会根据主播展示的照片来判断是否观看，另外有9.51%的学生会根据主播地域分类选择是否观看。可以看出地域因素对观看选择还是有一定影响的，身处异地的学生群体会希望结识家乡的朋友，增加地缘。

虽然很多直播平台都在努力提升自身知识类内容的占比，但是目前来看，直播内容对大学生而言主要还是起到“休闲娱乐”、“打发时间”的作用。大学生观看网络直播的原因的调查显示，有多达59.7%的学生选择观看的原因是“无聊，打发时间”；有57.03%的学生选择的目的是“休闲娱乐”。这两个原因成为大学生观看直播最主要的动因。

多数选择看直播是为了“打发无聊时间”的学生是低年级学生。低年级大学生专业课比较少，而公共课相对较多。

只有34.03%的学生以“获取信息，提高技能”作为自己观看直播的目的，仅有22.43%的学生以“学习专业知识”为观看直播的目的。此外，以“看美女、帅哥”为目的的大学生其实很少，仅为11.41%。

就直播打赏而言，绝大多数大学生（83.96%）都没有过给主播打赏的经历。只有6%的大学生有过超过10元的打赏经历。如下图所示。

“有钱人才会打赏主播，我觉得像我们这种学生，现在都没自己的经济收入，微信营销怎样推广一般都不会打赏的。”这句话代表了多数接受采访的大学生的心态。大学生由于没有工资性收入青海抖音号代运营怎么选择，他们目前还无法成为商业变现所能依托的主力。

不过，显然大学生将是未来的消费主力军。当前，了解他们的观看动机、习惯，以及偏好，培养他们的观看兴趣，不论是对于各平台方，还是机构而言，都将是直接影响未来发展的关键一环。

来源：吴锐