一天赚530万！大爷大妈强势带货，宝刀未老

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直播带货的风吹起之后，连老年人都焕发了第二春。

现在，当你沉迷于各种直播间时，说不定你的爷爷奶奶都快要凭借直播出道了。

直播不是年轻人的专属，老年人也玩得风生水起

当短视频的风潮席卷全国时，其中受到影响的，也包括很多老年人，刷视频、拍视频、分享生活，成为了他们新的消遣。而在直播这块，老年人也毫不逊色于年轻人，显示出了什么叫“宝刀未老”“姜还是老的辣”。

如果你经常玩抖音、快手、B站等短视频APP，就不难发现：平台上活跃的中老年网红越来越多了。

比如，抖音的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，拥有1622万粉丝，曾在三个月内涨粉1000万，并创下了单场直播销售额530万的成绩，是名副其实的老年网红。

（截图来源：抖音@只穿高跟鞋的汪奶奶）

而“我是田姥姥”在抖音上的粉丝量达到了3337.9万，在带货方面也非常强大，去年5月的直播首秀中，她直播间的销售额达到了150万。

别说在老年网红中做到这种成绩非常罕见，就算在整个平台主播当中，汪奶奶和田姥姥都属于佼佼者。

可见，被大众视为新鲜事物、年轻人趋之若鹜的直播带货，对老年人而言也可以信手拈来。随着短视频和直播的爆火，中老年网红群体也不断扩大，这逐渐打破了老年人群体在大众心中的刻板印象。

在人们的印象中，高速发展的社会，科技的进步，似乎正在将老年人不断推离智能化的生活。

随着老龄化的加剧，当下各种适老化的推行，让大多数人都觉得，老年人传统、悠闲、落后，甚至孤独、可怜。

然而，活跃在网络上的这些银发网红们，却让大众看到，原来老年人也可以有这么年轻的心态。他们身上的种种“反差萌”，丰富的阅历，娴熟的才学才能，使他们魅力十足，成为直播领域中独特的风景。

近两年，平台也发现了老年网红的潜力所在，开始对这些银发主播们给予更多的支持和鼓励。诚然，短视频平台上这些主播多了，不仅可以吸引、留住更多的中老年用户，也能够帮助平台“破圈”，比如B站。

老少都爱的“银发网红”们是怎样炼成的？

B站在人们心中一直是一个小众的亚文化视频网站，用户群体也多为“Z世代”。在去年，B站在十一周年之际，发布了一支特映短片《喜相逢》，它以戏剧的形式，讲述了一位老人“花2天时间制作宣传片”的故事。

在短片里，一位老年up主，通过在B站学习拍摄、剪辑，并潜伏到各大up身边录素材，最后成功剪出了宣传片，并向相亲对象展示自己的成果。

在这一过程中，观众看到了B站对老年人的包容性，社区的多元，以及作为“学习网站”的浓厚氛围。

这支短片也让大众注意到了B站上的老年人up主，除了主人公外，还有大家非常熟悉的“局座”张召忠，喜欢讲故事的慈祥奶奶“敏慈不老”，在B站讲古诗词的戴建业老师，等等。

在B站，你甚至还能看到蔡明老师化身Vtuber“菜菜子”，以虚拟形象和弹幕进行互动。

显而易见，不仅仅是B站在主动拥抱老年群体，很多老年人也对拍视频、直播这些新鲜事物很感兴趣，并且，他们当中很多都受到了广泛的欢迎和喜爱。

截至2020年，50岁以上的银发网民已经超过1亿了。他们也像年轻人一样，不仅喜欢玩这些APP，大多数还热衷于网购，在QuestMobilede的一份报告中，超过四成的银发人群使用淘宝、支付宝购物。

（截图来源：QuestMobile研究院）

这意味着，老年人也拥有较为强烈的线上消费欲望，直播带货对他们也同样具有吸引力。

有这样一批受众，银发网红们走红也不奇怪，但是，在B站，这些老年up主们同样也受到了小年轻们的追捧。

其实，仔细观察一些头部的银发网红，就不难发现他们走红的相同之处。

一个老年人向大众展现自己年轻化的心态，这种“反差萌”可以获得广泛的关注与欢迎。比如“只穿高跟鞋的汪奶奶”，不仅每天出境都穿着时髦，打扮精致，还多才多艺，充满正能量。

王德顺大爷已经八十多岁了，却热衷于锻炼和健身，花白的头发和健硕的肌肉，这反差让网友们在惊叹之余感到敬佩。

同龄人看到心生羡慕，年轻人看到也对自己以后的老年生活充满向往和期待；而老年人面对镜头不拘束，这种亲切感也很容易让人产生信任。

其次，是稳定的内容输出。

现在多数的头部银发网红，都有着稳定的团队运营和内容创作，或是签约MCN，或是有家人的帮助。

在B站，去年6月入驻的戴建业已经发布了179个视频稿件，更新频率比一般的大UP主还高，属于高产知识型的“老年网红”；全民K歌的“金香奶奶”，出道3年多，唱歌已有千余首之多，目前拥有20多万粉丝。

（截图来源：哔哩哔哩弹幕网@戴建业老师）

然后是人设的打造。

其实打造偶像、培养网红的方式，对任何年龄段都适用，为这些爷爷奶奶贴标签，是短期让大众产生印象的有效手段。

比如抖音的“罗姑婆”走的是“尬rap”路线，用四川话传授麻将秘诀、讲情感鸡汤，虽然很尬，但一口塑料普通话深入人心；70多岁的北海爷爷，因为一则穿西装的外拍花絮视频，被网友们冠以“最帅老人”的称号，从此在他的视频里，西装、皮鞋、手杖必不可少。

老年网红的出现，是银发经济的必然，也是其重要表现。而凭借这粉丝效应，他们也能够获得利益变现。

平台和资本们都看到了这一群体的市场潜力，而老年网红也成为了新的财富密码。

老年人上网了，互联网平台们看到了新的流量

随着中国老年人口的增多，银发经济正受到越来越多的青睐。

据《第七次全国人口普查》数据显示，60岁及以上的人口为26402万人，占18.70%。与相比，60岁及以上人口的比重上升5.44%，人口老龄化程度进一步加深。

老年人多了，虽然令养老形势更加严峻，但也带来了一些新机遇。

生活水平的不断提高，让当下大多数老年人拥有较为清闲的晚年，年轻时的积累也让他们有着不错的经济能力。有钱有时间，银发经济也就应运而生。

而对于网络和手机APP的依赖，老年人也不比年轻人好多少，沉迷网络的“网瘾父母”屡见不鲜。

互联网平台上的老年用户正在不断增多。QuestMobile推出的《2020银发经济洞察报告》中显示，截至2020年5月银发人群的移动设备月活跃用户数达到了11071万，同比增长了14.4%，占全体网民比重也由2019年的9.0%上升到了9.5%。

报告中点明，银发人群的移动设备活跃用户增速远高于全网，是移动网民的重要增量来源。

而和大多数网民们类似，我们的爷爷奶奶们也热衷于视频、社交APP，对各种资讯非常感兴趣。

（截图来源：QuestMobile研究院）

同时，受到疫情影响，老年人在生活服务和电商方面的使用也在逐步加深。

从这些数据和事实来看，老年主播、银发网红这些现象也就理顺成章了，对于电商和内容平台而言，流量增长进入瓶颈期时，银发流量带来了新的增长点。

可以看到，越来越多的城市、乡村老年网红出现在屏幕后，用各种形象与风格来带货。

但是，在互联网上，老年人依然属于弱势群体。

一方面，对于智能设备和直播行业的了解落后，新技术的学习能力弱，让很多老年人要么广东专业处理危机公关公司力不从心，要么被有心人士利用。

有人曾经发现，抖音上的“闫奶奶的快乐生活”就疑似被人强迫直播，闫奶奶不仅经常在深夜开播，而且还出现连续直播超10个小时的情况。在直播中，镜头里的闫奶奶非常疲惫，完全没有互动。

经过媒体的深入调查，才发现，闫奶奶很可能被专门孵化中老年KOL的MCN机构利用了。

另一方面，说到直播时长，老年人无法像年轻主播一样连续播上数个小时，因为体力的原因，汪奶奶首场直播时长5个小时，而在三小时之后，汪奶奶就将直播间交给了助播。

所以，即使银发经济这块蛋糕很馋人，但互联网平台，尤其是直抖音录制的声音后期怎么处播行业的水太深，老年人很难把握住。

存在这些隐患时，监管部门和平台都需要做出妥善的安排。

一方面是适老化，一方面是安全门槛，如何平衡，这是个问题。

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