致原地过年的人们：不要慌，聚划算的年味管够

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作者：风清

来源：电商头条（ID：ecxinwen）

疫情之下，电商成为过年新趋势

盼望着，盼望着，过年的脚步越来越近了......每逢年关，赶年集、买年货是老百姓的例行传统。

这些年来，随着线上采购逐渐成为大多数人的日常，年货采购的场景也从线下转移到了线上。

首先，电商的核心优势还是在于物美、价廉、便捷、货全。

线上没有店铺租金、员工工资等成本，价格往往更低，打折力度往往也更大；线上的货品类目相对更全，不同种类的商品可以一站购齐；另外，随着科技的不断发展，直播、AR、场景营销等线上玩法逐渐成熟，进一步激发了大家的新奇感与消费欲。

另一方面，以物流为代表的电商基础设施建设也不断完善。在今年大力号召就地过年的环境下，国家邮政局发布了《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》，表示要坚持“不打烊、不休网、不积压”主基调，合理安排春节期间生产运营，全力做好网络购物及生活必需品的寄递服务。

其次，电商不仅仅是省时省钱省力的选择，更是安全的、不给国家和政府添麻烦的明智选择。

数据表示，在2020年居民支出的消费结构中，网上零售在消费品零售中的占比不断上升，在2020年2月份，这一占比更是出现了跳升，意味着在居家隔离的号召下，居民的网购消费更加势不可挡。

相比之下，由于许多城市指出原则上不举办、或减少举办大型聚集活动，部分城市对各景点、餐馆、剧院等线下消费场景也做出限流要求，线下消费则再次成为了人们退而求其次的选择。

最后，电商已经从消费平台蜕变升华，成为了传递情谊的桥梁。

根据铁路部门等多部门统计，今年全国将有超1亿人就地过年。自“打工人”之后，“原年人”成为了又一网络热词，意指今年春节留在原地过年的人们。

对于原年人来说，“以礼代人”、“以礼传情”成为了一个好的选择。

“今年没法回老家，准备上网买一头年猪寄回家，感谢马老师！”某网友的微博如是说。

对于父母们来说，往年塞得满满当当的行李箱也变成了一个个充满爱的快递。

“今年过年不回家，我爸妈担心我宅7天人会废掉，专门在网上买了个麻将机寄过来。”家在四川的某位网友在朋友圈如是吐槽。

这些让人啼笑皆非的礼物背后，是沉甸甸的爱与牵挂，即使原年人们不能返乡与家人团聚，原本属于春节的喜庆氛围与情谊也毫不褪色。

助力就地过年，聚划算有庞大的后援军

针对原年人们的新兴消费需求，各大平台接二连三地推出了活动与优惠，聚划算更是做好了在整个春节期间都不打烊的准备，全力帮助原年人“云”上过好年！

在年货的供给上，聚划算将以往积累的优势发挥到了极致，联结全国百大产业带，将600余座城市纳入保障范围，共同为消费者提供优质年货。

无论是鸡鸭鱼肉、米面粮油......这些捆绑民生消费的“米袋子”、“菜篮子”，还是周大生、DW、斐乐、OLAY等增添新年仪式感的品牌好货，聚划算都已筹备齐全。

聚划算之所以能快速响应人们原地过年的需求，得益于其背后的优势品牌商家、庞大的产业带与供应链，而聚划算背后强大的供给端口，则来自于其长期的供给侧改革与升级。

授人以鱼不如授人以渔，从去年疫情开始，聚划算长达8个月的爱心助农打通了从采收、加工、物流到销售全链路的数字化农产品供应链，帮助农户完成了电商化销售思路的转变。

传统品牌则利用阿里经济体的数据能力与流量支撑，迅速触达并渗透下沉市场。兰蔻、欧莱雅、海信、海尔、美的、惠而浦等80多个头部品牌在聚划算上取得了超过50%的同比增长，其中有47个甚至在聚划算全市场和下沉市场的同比增幅都超过100%。

在聚划算这个跑道上，很多新锐的国货品牌实现了狂奔，认养一头牛，永璞咖啡，每日黑巧等超8成新锐品牌在聚划算营销活动中拿下细分品类第一。与此同时，拖地机器人、一人小家电、筋膜枪等新品类也从这个跑道脱颖而出。这是聚划算在2020年不得不提的一笔浓墨重彩！

从农产品到传统品牌，再到新锐的国货品牌，聚划算已经与它们建立了过硬的合作关系、默契的合作模式，也催生了聚划算对于整合自身供应链资源的信心和有效驱动力。

就地过年，除了家乡味满满的年货，最必不可少的还是那一桌热气腾腾的年夜饭。

原年人的年夜饭要如何安排？聚划算的“过年不打烊”活动给出了答案。聚划算的年夜饭补贴覆盖了近5000+门店，可以选择线上下单，送货上门，如云海肴等；也可以选择线上购买代金券，线下到店核销，如小龙坎、外婆家等；还可以直接购买年夜饭waf价格半成品DIY，如广州酒家。

聚划算在以往的补贴过程中，不仅与线上商家合作，也注重与线下品牌的联动，双管齐下，正因如此，在年夜饭这种注重个性化、时效性、多样性的消费上，它才能如鱼得水，在25个省为原年人送上一顿丰盛暖心的年夜饭，将原年人的幸福度拉满。

在聚划算的新年愿景里，藏着人们的好日子

所有不谈省钱的春节活动都是“耍流氓”！

此次的“过年不打烊”活动也延续了聚划算一贯的补贴打法，10万件品牌正品低至一元，无论是大热的电影春节档，还是旅游出行、健康防疫等各个方面，独在异乡的原年人都能感受到来自聚划算的温暖。

聚划算的补贴还覆盖到了车子和房子这两大件，值得一提的是，聚划算在这一版块早有涉及，此前天猫+聚划算百亿补贴联合小鹏汽车开发出了众多优惠购车新玩法，天猫好房也曾放出大招，碧桂园则摘得了入驻天猫的头筹，开辟了直播购房的新业态。

无论是房补、车补的力道把握，还是与品牌方的合作协商，聚划算都有了足够的经验与话语权。这次的新春惊喜，豪横程度丝毫不逊于以往，1元抵扣车房款，补贴到底，实现“云买车”“云买房”！

正品、低价、普惠，这不是聚划算的某次“特殊行动”，而是一贯以来的传统作风。

聚划算补贴的步履从未停止，去年9月，聚划算推出“百亿补贴民生计划”；又在“中国农民丰收节”发起了“10亿餐桌补贴计划”，其中，19元5斤的五常大米、178元8只的阳澄湖大闸蟹......被消费者争相抢购。

10月国庆期间，聚划算积极联动，打通了包括天猫、饿了么、飞猪、盒马、淘票票等阿里全平台资源，覆盖日用品、家电、文旅、住宿、电影等多个民生领域。

从点到线，从线到面，聚划算的补贴广度与深度一次次升级，用真金白银刺激消费改善民生，也一次次验证了——人们的需求在哪里，聚划算就站在哪里。

聚划算还考虑到了原年人的两大顾虑，承诺百亿补贴买贵必赔、春节期间持续发货，在价格与时效上提供双层保障。

如果你参加过聚划算的补贴活动，便会发现，买贵必赔是聚划算的传统艺能，而阿里所联结的巨大物流体系，是聚划算保证春节期间持续发货的坚实后盾

在消费端不断深入用户心智，在供给端不断升级改革，这是聚划算在新春节模式下能够快速响应消费者需求的关键。

点开聚划算，铺面而来的是一个红红火火的新春佳节！

一年之计在于春，春危机公关 知乎节期间，年货节、过年不打烊活动为聚划算这一年的发展开了个好头，更为人们的好日子开了个好头。

对于众多下沉市场的消费者来说，品牌好货与低价不可兼得，聚划算通过链动消费者与不同产业链条的商家，让更多消费者体验到了品牌好货的价值。

每个人都有向往美好生活品质的权利，聚划算回应了人们对于美好生活的向往。在这个新消费时代，针对新消费人群的新消费需求，聚划算所倡导的新消费方式正在改变人们的生活。

网络公关传播计划好日子往往体现在一蔬一食、一朝一夕中，也被镌刻在聚划算的价值使命中，如果把聚划算的“过年不打烊”比作一个支点，那么它撬动的不仅是一个全新的过年模式，更是民生消费的价值升级和效益优化。

藏在聚划算里的好日子，每一个人都唾手可得。

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