爱奇艺VIP“奇聚狂欢以折服你”品牌营销有点溜

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如今，越来越多的品牌通过促销来提升品牌影响力。这方面，爱奇艺VIP“奇聚狂欢”显然走得更远，不仅在短时间内急剧提升了品牌声量，还将品牌的娱乐价值通过有趣新颖的营销玩法巧妙传递出去。

结合时下年轻人对社交媒体的使用习惯，以及碎片化抓取信息的喜好，爱奇艺VIP在此次营销中，以“娱乐DNA”的概念作为传递爱奇艺VIP品牌多元化内容的桥梁，将短视频、互动H5、创意海报、品牌跨界、病毒视频等多种传播方式相结合，多维度触达年轻用户群体。

究竟是什么话题吸引全网眼球？

传播期间，爱奇艺VIP打造话题#奇聚狂欢以折服你#，联合微博平台不同领域的意见领袖，推广爱奇艺VIP“奇聚狂欢”病毒视频、抖音红人AR扫“V”玩法、活动海报等传播物料，话题阅读量达到4200万，线上传播覆盖人数总量更是超过1.7亿人次。

如何利用抖音红人推广站内AR？

年轻人并非不关注品牌动向，而是反感强硬的广告植入形式。这也是为何爱奇艺VIP此番选择与大川、你的药丸呀等抖音红人合作，借势抖音平台庞大的年轻流量，推广爱奇艺站内的AR扫“V”手势活动，玩法也很简单易操作：打开爱奇艺APP的AR扫一扫，扫描固定“V”手势即有可能获得爱奇艺VIP优惠券。目标受众透过红人短视频，可直观体验到爱奇艺AR扫“V”活动的有趣玩法与福利，从而为为爱奇艺站内引流。

病毒视频居然还能这么玩？

身处信息爆炸环境下，碎片化属性体现在越来越多的用户身上。因此，爱奇艺VIP推出了三支无厘头风格的病毒视频，以趣味性、出人意料的反转剧情，在数十秒内抓住受众眼球，给用户留下深刻的印象。这种裂变式的影响力辐射，既保证了信息有效扩散，同时体现了内容创新，将娱乐体验感与“娱乐DNA”理念完美结合，将品牌体现的娱乐价值最大化。

有娱乐DNA的H5才能火！

在爱奇艺“奇聚狂欢”正式开始之前，爱奇艺VIP推出了主题为“测一测你的娱乐DNA”的互动H5，以答题的方式解锁关卡，借以趣味十足的视角跟随主角探秘升降机、漂浮台、弹跳弹簧等游戏场景，精准营造出了娱乐游戏浸入感。在H5题目设置中，不仅巧妙地展现了爱奇艺的重量级IP内容，还通过了答题测试的方式，为年轻用户打造了一个“自我表达”的窗口，结合爱奇艺的“娱乐DNA”概念展现用户的个性标签。

主题海报你得这么玩

随着传播节奏一同推出的，还有这些风格鲜明有趣的倒计时海报、活动亮点海报。能够吸引注意力的主题海报，有利于品牌在爆炸的信息流中抢占年轻用户的注意力。爱奇艺VIP巧妙地将品牌信息植入海报内容中，使品牌本身成为了一种实体化的表达，同时制造了一定的品牌声量。

联合二十家品牌的超级大跨界

爱奇艺VIP的“奇聚狂欢”，吸引了不少品牌加入到这场娱乐盛宴中。在传播期间，爱奇艺VIP联合了20家不同领域的知名品牌，结合爱奇艺“娱乐DNA”视觉体系，先后推出了品牌跨界海报，通过利益与情感的有效触达，完成了以用户为中心的转移，多圈层触达受众人群。

爱奇艺VIP“奇聚狂欢”不仅是一场促销，贩卖的更多是年轻人对于娱乐消费的态度。爱奇艺VIP通过病毒视频传播吸睛，红人短视频与用户沟通实现带货，制作精良的互动H5以小博大，又一次为业内贡献了一波出色的营销案例。