江小白×京东 ：AR赋能品牌营销新玩法

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AR概念红了这么多年，但是在品牌推广中，它除了能够带来短暂的炫酷体验，还能为品牌做些什么？近期，京东AR联手江小白，给出了AR赋能的解决方案。这是自京东提出“无界营销”理念后的又一次实战，在京东平台技术、数据、流量等强势资源的支持下，江小白正以“AR玩法”为创意点，为消费者带来沉浸式体验，诠释年轻化的品牌内涵，同时为产品销售带来流量。

玩互动，京东AR赋能品牌传播新体验

4月20日，京东AR为江小白打造的“天生自由AR瓶”开启预售。比较特别的是，这款定制版瓶身上不仅有江小白的品牌logo，还多出了一只京东吉祥物Joy，及“京东AR瓶”字样，引导消费者开启京东APP中的“AR扫”功能，参与互动体验。

京东AR×江小白推出“天生自由AR瓶”

当手机屏幕对准产品瓶身，画面中将出现电音潮趴的虚拟现实动画和音乐动效。该创意主题基于京东与江小白对都市青年的深度洞察，与对产品消费场景的延展规划，试图在潮爆的电音场景中，让每一个被压抑的都市青年重获真我，这种年轻人派对和聚会的深入渗透，丰富了酒类产品的消费场景。

“天生自由AR瓶”AR效果动态展示

电音Party结束后，京东AR还会通过互动页面教授用户如何用江小白调制鸡尾酒，消费者不只可以观看学习，还能够摇一摇手机，晃动屏幕里的酒杯，参与调制过程，并在互动结束后领取优惠券。

发布会现场消费者体验AR调酒

至此，消费者已经通过京东AR，在接触到产品的短短时间内，感知到品牌的主张与诉求，知晓产品的饮用场景，了解到产品的创新饮用方法，并通过多重技术互动与其玩在一处、产生好感，甚至正在琢磨是不是该去京东把这张优惠卷用掉……这场由技术创新带来的沉浸式产品体验可谓收效颇丰。

放大招，京东线上线下全军出击

在江小白AR瓶上线预售的同时，一场由京东主导的整合营销行动也在有条不紊的推进中。在产品预售当日，京东推出创意视频，延续电音潮趴的主题，表达年轻人“天生自由”的主题，诠释品牌的年轻态度。多场线下调酒&鸡尾酒品鉴会在京东总部及京东线下生鲜超市7Fresh同步展开。活动现场，消费者一边品鉴着调酒师使用江小白调制的多款鸡尾酒，一边举起手机，试用AR瓶身扫描功能。

7FRESH新品尝鲜活动现场

同时，活动也鼓励现场参与者将体验分享到朋友圈，集赞赢取奖品，或扫码参与“江小白AR瓶”的预售活动，以更多元化的互动形式吸引线上分享与下单。

京东大厦新品尝鲜现场活动

营销活动的另外一次爆点出现在产品正式发售当日。4月27日，“天生自由之夜”民乐电音派对登录上海摩登天空，邀请了一众著名电子音乐人齐聚一堂，嗨翻全场，用迷幻活力的的音乐诠释了年轻人当下值得拥有的自由。

天生自由之夜

在这场结合黑科技与潮流音乐体验的品牌联合活动中，京东AR为江小白品牌打造了一次线上线下互融互通，结合互动体验与销售引流的闭环营销，让科技不只应用于炫酷体验，更真切地传递产品信息，吸引关注与流量，并最终实现销售转化。

天生自由之夜

新营销，AR如何强化产品媒介属性

产品即媒介的概念已被营销人熟知，善用产品包装上的方寸之间做文章，是在消费决策的最后阶段打动受众的重要一环。而当AR技术出现后，这一营销通路的功效也被进一步加强，相当于在包装之上开辟了通往数字世界的体验窗口，让包装能够脱离文案与美术手段的限制，用科技赋能的方式，承载更丰富的内容和情感。这也是京东提出“产品AR广告”概念后，吸引众多零售品牌关注的原因之一。

天生自由之夜

目前看来，“产品AR广告”正在从以下几方面强化产品的媒介属性：

内容：AR丰富了产品内容的承载空间，它将不只能呈现简单的文字或图片，更可通过互动体验，变身产品说明书、TVC播放平台、优惠卷等促销活动的载体，或是搭载一个让消费者上瘾的小游戏。也就是说，产品本身便能够承载营销中几乎全部种类。

形式：京东AR技术让创意展现形式更为丰富，为制造沉浸式体验提供了优质的平台，再结合当下热门的3D动画、SLAM等技术形式……实际上，在京东AR技术的辅助下，产品可以调用移动端的多项功能特性，为创意提供无限可能。

效果：对于品牌来说，产品包装本身是免费的媒介，并且能够与消费者近距离接触，其能够实现的营销效果本身就已颇受瞩目，再加上AR技术的赋能，产品又具备了互动的特性，根据地理位置、时段精准定向的可能性，营销效果的提升自然值得期待。

赢无界，京东生态助阵产品零售

在与江小白的“以AR为创新点的品牌联合活动”合作中，京东AR展示出了强大的技术实力，譬如应用自行研发的3D引擎实现对3D模型材质动效的高效渲染，及通过人工智能深度学习，提升了AR识别玻璃等特殊材质的稳定性等。

消费者现场体验“天生自由AR瓶”AR扫功能

据称，未来京东AR还将实现更多技术升级，如支持地面定位的展示效果，接入人脸识别、位置跟踪等模式，增加肢体动作识别的能力，并准备开放营销活动后台的配置能力，提升活动部署效率，搭建一套完整、成熟的AR商业模式。

在技术上的不断突破，结合京东平台的流量、数据优势，京东AR正在帮助更多广告主发掘零售营销新玩法，实现从品牌打造到电商销售的闭环。

除江小白外，已有不少酒业品牌与京东AR合作，共同探索酒行业包装的全新可能性。一直渴望更新营销模式，接近年轻消费者的酒类品牌，似乎通过京东AR找到了切实可行的解决方案。它直接赋予产品数字化的特性，既能够提供沉浸式的体验，又能够融入年轻人热爱的潮流文化、游戏元素，既便于营销素材的精准定向与实时管理，又能够实现销售引流，形成一套新颖而高效的包装解决方案。

天生自由之夜

或许在不久的将来，AR包装将成为零售领域的标配。京东AR也已开放全行业服务能力，力图以技术打通传播路径，助力品牌实现更丰富的交互效果，挖掘更具优势的营销新模式，以京东生态中的流量、数据、技术势力，赋能更多品类。