六神品牌营销大盘点，看六神如何玩转夏季营销

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对于很多年轻消费者来说，只要提到夏天，就会自然而然地联想到西瓜、纳凉、空调以及六神花露水的味道。在大家脑海中，六神几乎等同于夏季超级IP，那这些年，六神品牌都做了哪些夏季营销活动呢？

2012年开始的年轻化征程

2012起，六神品牌正式开始走上了品牌年轻化道路，首先推出了一支病毒视频《花露水的前世今生》，以“复古而又走心”的方式风趣幽默地将花露水的历史娓娓道来，受到广大年轻消费者的喜爱，开启了六神品牌年轻化征程。

随后，六神品牌相继提出 “爱上夏天”、“裸夏”等夏季营销活动，让六神人气指数持续飙升。在2016年的“六神在手，一夏无忧”网络营销活动中，六神品牌集结了吴磊、薛之谦、岳云鹏、李治廷等明星鲜肉，成功将六神花露水捧成了自带高话题性的网红产品。

撞裂次元壁，创造产品“新花样”

在连续承包了几个夏天的朋友圈和微博热点后， 2017年夏季，六神品牌更是从产品、社会、渠道三端打响组合拳，解锁夏日品牌营销新姿势！在产品端，六神打出了惊艳的第一张牌——结合夏季使用场景，将国民耳熟能详的六神花露水，搭配旗下的后起之秀劲凉酷爽沐浴露，组成了强势的“劲凉CP”。同时，推出90后限量版花露水，全新包装浮出水面，俘获好评无数，解锁了传播新姿势。

确认过眼神，六神邀请90后代言人

此外，六神品牌更是大胆邀请90后音乐才子华晨宇担任品牌代言人。2017年夏天，六神品牌联手华晨宇拍摄《嗨夏》MV，借助华晨宇的超高人气，MV一经上线，就成功吸引了年轻人的视线，引爆传播话题。紧接着，六神品牌又接连推出华晨宇GIF海报、互动H5、华晨宇产品互动微博，以一系列花式玩法，持续点燃年轻人的激情，将粉丝群体转换为品牌粉丝。

随后，六神品牌深度植入了华晨宇担任导师的头部综艺《明日之子》，在社交平台持续创造内容：冠名“魔音赛道”；设置了创意中插“嗨神之战”，引发热门选手即兴尬舞；导师口播花式植入品牌；劲凉CP玩偶持续亮相于观众席，用高存在感的内容植入方式，为六神品牌实力圈粉。此外，六神还联合拜托啦学妹、B站UP主投放相应内容，以驱蚊花露水为主题的鬼畜视频发布首天冲上了鬼畜区热榜第三，是当日前十中唯一带广告属性的鬼畜视频。

整合渠道，实现营销闭环

六神品牌联合京东，邀请华晨宇与《明日之子》同款主持人张大大发起京东“清凉趴”直播，收获超500万曝光量的同时，也收割了高于平时9倍之多的营销额，在直播结束3日内，产品销量保持一定带货的长尾效应。

在整轮传播期间，六神品牌致力于在渠道端实现营销闭环，成功实现了传播期间销售额同期增长16.1%的骄人成绩，在声量转换为销量层面，六神品牌交出了一份高分答卷。

据悉，在整个campaign传播期间，六神品牌百度指数较平时更翻倍增长，累计收获总曝光数超24.2亿，成就了实至名归的现象级案例。六神品牌多年来一直坚持品牌年轻化路线，持续推出符合年轻人需求的产品，找到他们感兴趣的内容，并通过年轻人喜欢的方式进行沟通，无论以是新颖的传播载体的全面造势，还是整合内容、渠道的集中发力，回首看，六神历年夏日营销策略之所以能够屡屡引发全网级的刷屏效果都绝非偶然。

2018年夏季即将到来，这一届六神品牌又将玩出什么新花样呢，敬请期待！