伊利畅轻营销新思路：品牌营销需重视产品品质

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如何快速打响新品知名度，将产品力强势植入大众心智，是品牌发布新品时的核心考验。

举办隆重的新品发布会固然是个不错的idea，但同类型的操作太多，受众难免审美疲劳，品牌亟需更有效的新品营销推广模式。

刚刚于4月8日举办的2018博鳌亚洲论坛上，以“博鳌亚洲论坛2018年年会唯一指定酸奶”殊荣亮相的伊利畅轻高端饮用型酸奶，恰恰提供了新的思路。

洞察都市白领高品质生活需求，伊利畅轻明星产品应运而生

当前，消费升级成为全球消费市场的主旋律，可以说品质消费时代已经来临，面对消费升级的大趋势，伊利畅轻及时把握“品质消费”的机遇，不断提升产品及品牌品质，畅轻于2018年3月推出了一款全新的明星产品——畅轻高端饮用型酸奶。

原奶的品质，是广大消费者面对乳制品时最关心的话题之一，而伊利畅轻高端饮用型酸奶的每一滴原奶均源自优质奶源基地，采用醇正生牛乳新鲜发酵，并特别添加A+BB丹麦活性益生菌；

进一步凸显这款产品“高端”属性的，一方面在于伊利畅轻甄选全球优质水果食材，创新推出了“北美蔓越莓+南美奇亚籽”、“周至猕猴桃+哈尼草莓”两款混合水果口味的酸奶，并增加了一道独特的smooth工艺，保证超高营养价值的同时，使其口感更加丝滑流畅，让消费者充分享受曼妙美味。

另一方面，伊利畅轻对产品包装、生产运输等环节的重视与大力投入，同样容易打动消费者。据悉，该产品结合人体力学，创新采用了PET瓶型设计，更方便拿握与携带，让消费者有更轻便的饮用体验；与此同时，产品在运输过程中，严格遵循2-6℃低温冷链要求，全程冷链运输保证益生菌的活性，确保每一瓶畅轻高端饮用型酸奶都是一份品质的象征。

用实力获国际高端论坛品质背书，伊利畅轻新品推广模式高调而高明

围绕“高端”的品牌定位，打造高品质新产品之后，伊利畅轻需要在大众心智中快速植入“畅轻高端饮用型酸奶=真正优质高端酸奶”的产品烙印和记忆点，广泛传播这款新品的高品质信息。

伊利畅轻的做法是，新品上市之初便用无可挑剔的品质实力去迎接博鳌论坛多轮的严苛质检，最终赢得组委会的信赖，成为一张闪亮的“品质名片”亮相博鳌。

本届博鳌亚洲论坛规格、规模再创新高，共有来自亚洲的2000多位政商学界领袖出席。从品牌营销的角度而言，博鳌亚洲论坛无疑是展示品牌实力的稀缺性高端平台，正是这种稀缺性，才使得组委会在挑选官方合作伙伴时慎之又慎，精益求精。

出于安保工作的需要，博鳌亚洲论坛对出现在会场的各类商品，尤其是食品品质有着最严苛的质检标准。而伊利畅轻高端饮用型酸奶上市不久，便一举获得了“博鳌亚洲论坛2018年年会唯一指定酸奶”的殊荣，同时博鳌论坛也成为了伊利畅轻最强有力的品质背书，通过博鳌论坛的曝光，让世界看到了中国乳制品的风采。

抛开产品再看品牌，伊利畅轻聚焦高端的品牌战略无疑也与博鳌亚洲论坛“国际高端”的地位相得益彰。通过进驻论坛接受各国政要的品鉴，伊利畅轻树立了中国“质”造的品质大旗，刻画出中国乳业高端优质品牌的形象，强化了自身高端低温益生菌酸奶领导品牌的地位。

总结

可以说，论坛举办的这段时期，伊利畅轻迎来了高光时刻。通俗点讲，出席论坛的各界精英，已经在无形中为广大消费者“种草”，燃起了消费者购买尝试“博鳌同款”畅轻高端饮用型的好奇心，而借助各主流媒体的持续报道与曝光，伊利畅轻必然会收获更庞大的意向消费群。

而且，在博鳌亚洲论坛上的惊艳亮相，不单单打响了伊利畅轻高端饮用型酸奶上市之初的知名度，从长远来看，更是为自身积累下了宝贵的品牌资源。伊利畅轻高端饮用型酸奶进驻博鳌论坛，一开始便拉开了新品与竞品及可能出现的跟风者之间的差距，从营销层面夯实了品牌、产品的竞争力护城河，并为后续的“差异化营销”打下坚实的基础。