雪佛兰走心广告“善意的谎言”，品牌营销不走

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今天你说谎了吗？据数据统计，一个人平均每天要说6次谎。随着时间的推移，人渐渐地变得成熟，心里也有越来越多，不想让别人知道的事情，而说谎仿佛就成了我们掩盖内心。最常用的方法，就是谎言。谎言的种类有很多，有“掩盖内心”的，有“损人利己”的，也有“充满善意”的。今天就给大家分享一组广告，里面的三个故事都是通过“真实事件改编”的。下面就让我们一起来看一看这些“充满善意”的谎言吧！

1、母与子 

山西老人夏永海（化名）的妻子和儿子再一次事故中受到了很严重的伤害，妻子的头部受到撞击，导致记忆全失，很多东西都已经记不清楚。而老人的儿子，更是被这次事故夺去了生命。

每当妻子问起儿子的去向时，老人都不敢说出实情，只好谎称儿子在外地工作。幸运的是，2010年时，老人在电视中发现上海的一位民警跟自己去世的儿子很像，便想办法与他取得联系，拜托他假扮自己的儿子。用“谎言”给同在事故中失忆的妻子一个温暖的家。

我们不知道老人的妻子什么时候会恢复记忆，我们也不知道这件事到底还能瞒多久。可能是一年，也可能是两年，但我们更希望是一辈子。希望这样的“谎言”都够陪伴她一生，让这位妈妈始终拥有一个温暖的家。这样的感情虽然有别于血浓于水的亲情，但却比亲情，更令人感动。

2、最后一张车票 

2017年春节，68岁的老人王丽娟（化名）带着自己积攒了好久的积蓄准备前往武汉看望自己的孙子，在车站买票的时候，老人从包里掏出自己的车票钱，五毛的、一块的、五块的，一张一张，堆满了售票窗口，老人数着自己的钱，数了很久。为了不妨碍后面的乘客买票乘车，售票员只好让老人先去一旁，等把钱清点好之后，再来买票。

就在老人数到一半的时候，突然听到：“去武汉的车票已经卖完了，后面的人不要再排队了。”老人赶忙跑到售票处，结果已经空无一人。

老人无奈地叹了口气，攒了好久的积蓄，好不容易可以去武汉，见一见自己的孙子，结果却没能买到车票。满脸的沮丧，只得转身离开。

就在老人快要走出车站的时候，刚才的售票员从后面追上来叫住了她，然后递给老人一张车票说：“阿姨，给您留了一张去武汉的票。”

原来售票员看到老人的情况，就偷偷的留下了一张车票，然后告诉其他人，车票已经卖完了。最后由于老人所带的车票钱不够，售票员还帮老人补齐了差额，用谎言为老人保留的最后一张车票。

一张小小的车票，包含着老人长年累月省吃俭用的积攒，和一位奶奶对孙子日复一日愈加浓烈的思念。

两个萍水相逢的陌生人，一句善意的谎言，却让人感受到了对他人的理解、尊重和宽容。

3、小芳的订单 

父母总是不想拖累子女，视频里的母亲也是一样。女儿给母亲打钱，母亲却从来不要，不想给子女增加负担，就自己织绒线帽挣钱。

2015年，胡晓萍（化名）回老家看望母亲时，发现母亲在家织绒线帽。经过了解，胡晓萍得知，有商贩以极其低廉的价格，收购母亲编织的帽子。一年织了500多顶帽子，才挣了1000块钱。

发现这一情况后，胡晓萍托朋友化名“小芳”，以买家的身份高价收购母亲的帽子，用药店好的卖药案例分享谎言默默地弥补对母亲的爱。

以前父母总是告诉我们：“家里一切都好，危机管理系统别担心”、“我们不缺钱，你照顾好自己就行”、“这个妈妈不喜欢吃，你吃吧”....他们用谎言表达着无私的爱。现在我们长大了，也学会了用谎言默默地弥补对他们的关爱。

为了母亲幸福的笑容，我们相信这个谎言将会一直延续下去，“小芳的订单”也会一直存在下去。

这三只广告是出自雪佛兰今年愚人节时推出的品牌TVC“今天我们用"谎言"表达爱”。在全世界的品牌都在一本正经的“胡说八道”的时候，雪佛兰从“善意的谎言”的角度切入，给我们讲述了三个暖心的小故事。打动观众的同时，也对自身的品牌文化做了一次很好的传播。正如结尾的那句话：“想不到的谎言，想不到的爱。”在每一个善意谎言的背后，都是一种意想不到的爱。