品牌营销：欧莱雅xJoy Space无界零售快闪店劲爆落

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美丽自信的女王巩俐，用音乐谱写人生的李宇春,为自己代言的新生花旦迪丽热巴，用态度诠释个性的百变关晓彤,青年优质偶像王源，美丽强大的国际超模奚梦瑶,还有西门大嫂、黎贝卡等在各自领域闪耀光彩的优质红人，在2018年齐聚欧莱雅，上演了一出“态度大秀”，呼唤新生代大声喊出自己的态度，活出自己的值得。线上开启的“我就是我，我值得拥有”宣言活动，上线48小时，浏览次数破2亿，受到毛不易、Jeffrey董又霖等多位名人上线响应，至今已有近600万人次参与了话题讨论，网友们纷纷参与到活动中来，表达自己的态度。

 巴黎欧莱雅“我就是我”无人快闪店 

欧莱雅诞生至今，一直秉承”你值得拥有”的品牌理念，向广大消费者传递”做自己,每个人都值得拥有美丽”的态度。此次活动,欧莱雅保持了一贯“每个人都是最美的自己”主张,且进一步升级概念, 释放出“我就是我，我值得拥有”的态度宣言，希望消费者在信息横流的世界中相信自己，保持自我，大声说出自己的态度，用个性的色彩赢得世界的认可。

基于对消费群体心理的深刻洞察，欧莱雅的每一次品牌营销动作总能轻易抓住消费者的心，配合群星态度宣言活动，欧莱雅同步在线下开启了主打科技前沿的“态度购物之旅”。

随着消费升级时代的全面降临，巨大的消费需求推动了技术的迭代发展，线上线下融合日益紧密，品牌们也不断发力，争相为消费者创造更好的消费与品牌体验。欧莱雅作为其中的佼佼者，在不断革新产品的基础上，更将用心做服务的理念不断向消费前端延伸。此次欧莱雅我就是我 x 京东Joy Space无界零售快闪店，正是欧莱雅为顺应新时代消费潮流做出的一次全新大胆的尝试。

 黑科技云集，体验未来科技购物 

除了让人爱不释手的精美产品，欧莱雅 x Joy Space无界快闪店还借助了一系列前沿科技，带领消费者体验一场前所未有的未来科技购物之旅。

1.刷脸购物，真正的科技购物时代

此次欧莱雅x JOY SPACE无人快闪店最大的看点在于“刷脸购物”这一前沿技术，利用了物联网、人工智能、生物识别等多项黑科技，打造了一场全程自助无人购物场景。超市内的每件商品都有独一无二的身份识别芯片，方便顾客查询、购买产品。顾客入店时只需要开通微信免密支付，即可完成面部信息与支付系统的安全结合，在购物完成后体验真正的“无感知”购物。

店内的结算系统采用了先进的脸部识别技术，只需要正常走出智能通道，即可完成支付，完全省去了排队结账和手机操作的环节。除了科技带来的便捷购物，此次无人快闪店中的所有产品，均为经大数据计算得出的最受消费者喜爱的热销产品，并根据消费人群的喜好特征进行分区布置，欧莱雅懂你的态度，也懂你的热爱。购物，就该这么简单。

2.智能广告牌，最懂你的私人美妆师

只要站在广告牌前，只能广告牌即可自动识别消费者的五官、肤色等外形特点，量身为消费者推荐适合的产品，专业、便捷，且具有保密性，到场体验的消费者赞不绝口。

3.智能音箱， 全能优秀导购

产品位置、产品讲解、难题答疑……你能想到的它都能回答，专业认真又软萌。

4.AR试妆镜，一键上妆，避坑神器

不用化妆即可体验上妆效果，从此不用再徜徉在数量庞大的色号中迷失方向。

除了以上的科技手段，此次新型零售快闪体验店还首次在线下引入了“上帝之眼”，以大数据为基础的“上帝之眼”与智能广告牌可共同整合店内外人流，生成用户画像，进行智能推送，真正让消费者体验“科技走进生活”的炫酷购物感受。

 不忘初心，你值得拥有 

此次欧莱雅 x Joy Space 无界零售快闪店，是京东2018年无界零售计划的第一次品牌性合作，这样的选择，既是京东对欧莱雅在美妆领域专业度与创新度的认可，也是欧莱雅秉承不断为消费者优化产品与服务的初心，对更优质的消费体验的不懈追求。

近二十年来中国化妆品，消费市场已经从卖方市场转型为买方市场，新消费阶层崛起，新一代年轻消费群体的消费习惯和需求变化飞速，也加速了整个化妆品产业链的变化与革新，促进了产品个性化定制的发展；未来，新科技和人工智能的不断升级，也会继续促进产品制作的精准性与服务的贴合度，更贴合消费者的实际需求；在营销上，品牌们也会不断挖掘出更加新鲜有趣的方式，来打动新兴消费群体。科技改变生活，态度创造美好，未来，欧莱雅还会为消费者带来怎样的精彩体验，让我们拭目以待。