品牌营销第一步是什么？“起好名”是关键

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古语“名正言顺”，品牌形象挂帅，需要师出有名，起个好名字是品牌营销成功的第一步。近年来，卷烟产品的命名方式颠覆了最初的以颜色命名的传统方式，关于卷烟产品命名的创意层出不穷，可见，为卷烟产品命名，正当时。

但是，当前部分卷烟产品的名称并不足以“提亮”产品，体现在市场中，存在“价钱比名字更好记”的尴尬。简单说，某消费者到烟酒店，会说“来一包XX元的 XX品牌”，这时店主就会明白，其实顾客想要的是某一款烟，但因为不记得产品的名字，只能脱口而出价钱。

这种现象不容忽视，如果名字的识别有难度——过长、生僻字等，不利于记忆，往往使人产生抵抗心理，使大众对产品的印象产生障碍。一个好名字，必须与经营商品属性相吻合，具有新颖、简洁、易读、易记的特点，并能给人以美感和艺术享受。这样的名字大多易于识别，易于编织品牌故事，从而使得品牌形象鲜明，让人记忆深刻。

部分烟草企业取名字，凭的是灵光乍现，或者就简单以人以地为名。其实，取名之前不妨自己先观摩分析一下同业命名的情形，集思广益先想几个好名字，再斟酌相关意见作选择。在当前的一些新品中，好名字的案例也有很多，比如“小目标”、“初心”、“A7”、“行者”、“壹零捌”、“绿水青山”、“好好学习”等。

他们有几个共同的特点:

第二，受众人群精准。受众其实就是定位，只有受众精准了，才会有购买力。类似于“小目标”这样的产品，从名称上就透露出一种年轻的感觉，其目标消费者自然定位于年轻群体。

第三，符合产品行业特点。一款产品在行业上是否具有关注力，取决于是否具有行业特点。当前行业流行什么？色系？异型烟包？特殊添加物？还是特色品类？如果一款产品在名称上能够将其具备的行业特色表达出来，是十分重要的加分项。

第四，体现产品中包含的人性人文特性。比如“宽窄”这系列产品，从名称上，给人一种浓重的文化感，收放之间，宽窄自如；又如荷花品牌的一款新品“绿水青山”所为国人带来的无限启示与引领，对于一些追求高生活品质和有更高精神追求的消费者来说，吸引力不言而喻。

第五，具有成长性和拓展性。这里说的成长性和拓展性，主要体现在产品名称的延伸上。好产品一定是有故事的。如玉溪（壹零捌），用超满分的故事，让消费者印证一款好烟的诞生。

综上，名字虽然不能自然地成为品牌，但好品牌一定是从好名字开始。一个好名字会带来正面的公众宣传和有利的消费者印象。尤其是产品走向成熟期，竞争越来越同质化的时候。也正是这种日趋白热化的竞争，才给了各品牌取名字的勇气和动力，使其能在百舸争流中，永远坚持，永远闪亮。