中国儿童早教消费者需求调研咨询案例

小提示：您能找到这篇{中国儿童早教消费者需求调研咨询案例}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的中国儿童早教消费者需求调研咨询案例内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

中国独立第三方行业研究与投融资咨询机构受用户委托，对中国儿童早教市场进行了为期6周的深度消费者调研，项目组共发放2200份问卷，回收有效问卷1600份。并对行业现状进行了分析及未来发展做出了预测。为委托方最终提供了进入儿童早教市场的依据和支持，并顺利完成了《中国儿童早教消费者需求调研报告》。

分析认为：如前所述，现有婴幼儿群体规模庞大，且未来群体规模将近一步攀升；国家及居民对早教的日趋重视；居民可支配收入、对教育愿付价格的提高等等，各要素对早教机构来说都是利好因素，是早教机构重要的发展机遇。对于早教机构来说，当前市场处于早期发展阶段，许多投资者纷纷看中早教市场的机遇，加入到早教行业中来，早教市场的竞争将更加激烈。在竞争愈发激烈的市场下，只有重视教育质量、做出口碑的早教机构才能长期发展。因此想要在市场中存活并占据一定市场，需要早教机构重视教育课程/系统的开发，并突出早教机构的特色，用实力留住消费者。

据调查，近期购买过儿童早教产品/服务的消费者中有2/3为女性。说明受中国传统育儿观念影响，现在儿童早教领域的主力消费群体仍以女性为主。伴随80-90后群体普遍的晚婚晚育现象，目前对0-8岁儿童存在早教需求的消费者年龄多集中在26-40岁之间；25岁以下的年轻人对儿童早教的需求较少。当前主力消费者的学历普遍较高，最高学历在大学及以上的占90%以上，该类群体普遍重视对后代的教育，更愿意对儿童进行教育上的投资。此外，约85%的主力消费者，其家庭年收入在10万元以上，具备一定的儿童早教消费能力。

0-8岁儿童家庭中涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色，此类家庭概括为母婴家庭。在母婴家庭中，爸爸妈妈是购买母婴产品的主力军，占比达到80%，尤其是妈妈人群，占比超过6成，而祖父母/外祖父母只是母婴产品购买的辅助力量；同时，伴随着母婴产品月开销的上升，爸爸妈妈的占比不断提高，高额母婴月开销基本都来自于消费理念、育儿理念双升级的年轻一代爸爸妈妈。根据消费偏好，购买母婴产品月开销越高的人群，更偏好选择线下渠道，以保证产品质量。母婴产品月开销在500元以下的人群，其线上消费占比达3/4，线下仅占1/4；而月开销在3000元以上的人群，线下购买的占比提高至35%。

早教市场消费品类偏好：根据调查，目前消费者多较为倾向选择培训辅导模式对儿童进行早教，在本次调查中，有5成的消费者购买过该类课程；其次是亲子教育模式，约1/3的消费者购买过亲子互动班类课程；此外，消费者音像、玩具类的早教产品需求也较为普遍。相比而言，消费者对在线教育类产品的消费习惯尚未养成，在本次调查中，近期购买过在线教育类品的消费者占比约为20%。但一个利好消息是，在本次调查中可以发现，虽然在线教育类产品当前的使用度仍有待提高，但消费者对该类产品已经存在一定程度的认知，约71%的消费者虽暂未使用过，但已经有所了解，随着在线教育产品的逐渐成熟，消费者的认知更加成熟，未来该部分消费者存在极高的购买可能，在线教育产品的未来发展潜力巨大。

学前在线教育市场规模：2017年在线教育市场规模达到1941.2亿元，在线教育用户规模达到1.44亿人，其中学前在校教育市场规模为23亿元。目前中国的学前在线教育仍处于起步阶段，2017年在线教育细分市场中，职业在线教育、中小学在线教育以及高等学历在线教育占据在线教育市场整体的86.5%，其次是企业在线教育，学前在线教育占比较低。与亲子教育机构、图书音像等早教市场相比，目前学前在线教育的市场相对规模较小，但未来学前在线教育的发展看好。首先，学前在校教育的起步较晚，作为近几年才逐渐兴起的教育产品，相比亲子教育、图书音像等，其市场认知度仍较为有限；其次，随着在线教育技术的成熟及教学方式丰富性的增加，家长对在线教育的信任度将会提高，对学前在线教育的认知也将不断成熟，而学前在线教育的学习内容相关度高，不收地域限制，付费意愿较强，学前在线教育占据市场的比重将会逐年增加。

在政策经济环境利好、技术更新迭代、教育需求上升的带动下，互联网教育在经历了几年快速发展的阶段后逐渐进入初步成熟阶段。从在线教育的发展历程可以看出，近年在线教育同比增长均保持在20%以上。预计未来几年内中国在线教育的市场规模增长势头将持续保持稳健，预计在2018年其市场规模将达2329.2亿元。而学前在线教育作为其细分市场，也将顺应市场发展，取得增长，预计2018年在线教育市场将达28亿元。

儿童图书音像市场规模及竞争分析：2017年，儿童玩具市场规模约600亿元，相比2016年市场份额增长18%。自2013年以来，儿童玩具市场规模呈现稳定递增的趋势。目前中国儿童人均玩具消费支出约为160元，与美国儿童人均玩具消费支出240美元/人相比，中国玩具市场的提升空间仍然较大。预测到2020年，我国儿童玩具市场规模达到1030亿元。我国的少儿图书音像市场格局基本稳定，以专业少儿出版社为主导，目前形成了以浙江少年儿童出版社、二十一世纪出版社、长江少年儿童出版社等专业少儿出版社为主的市场格局，据统计，前十名的少儿图书出版社市场份额占整体市场的32.3%。

儿童玩具市场规模及竞争分析：2017年，儿童玩具市场规模约600亿元，相比2016年市场份额增长18%。自2013年以来，儿童玩具市场规模呈现稳定递增的趋势。目前中国儿童人均玩具消费支出约为160元，与美国儿童人均玩具消费支出240美元/人相比，中国玩具市场的提升空间仍然较大。预测到2020年，我国儿童玩具市场规模达到1030亿元。截至2017年，中口碑营销网站国规模以上的玩具厂商约1650家。其中排名前十的玩具厂家市场份额仅占4.5%，其中占比最高为乐高，仅占1.3%的市场份额，其次是美泰，占比0.8%，中国玩具市场的集中度极低。