家电产品直销消费者深度调研咨询案例

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中国独立第三方行业研究与投融资咨询机构受用户委托，对直销行业进行了为期6周的深度消费者调研，委托方在进行相关产品设计、产品定价、功能研发、战略转型等时，通常需要在目标区域或目标消费群体中进行大量的消费者调研，了解当前的市场需求情况及需求偏好等，从而为企业的产品研发及战略转型等提供决策性支持。

为此，为委托方最终提供并顺利完成了《家电产品直销消费者深度调研项目报告》。

家用电器细分品类方面，受当前环境影响，净化类家用电器的受欢迎程度显著高于其他产品，空气净化器、净水器的样本比例均超过整体样本量50%。杀菌器、检测仪产品，可能由于使用频率较低，在细分品类当中受欢迎程度较低。受当前环境影响，高使用频率的空气净化器、净水器受欢迎程度显着高于其他类型产品。

空气净化器、净水器受欢迎程度交叉地区分布情况：空气净化器：集中于华东、西南地区。净水器：集中于华中、西南、华北地区。其中，华中地区净水器样本量达85%，与当地环境气污染情况呈正相关，市场发展空间巨大。空气净化器市场空间：华东、西南地区；净水器市场空间：华中、西南、华北地区。

愿付价格方面，与单价同样较高的保健器材相比，消费者对高价位家用电器的接受度相对较高。500-1000元中间价位（34.7%）；1000-20信息流 上海00元（33.7%）中高价位上海达彼思的家用电器接受度较高，产品单价设定存在较大的上调空间。高价位接受人群有相当占比，明显高于保健器材消费人群。

与小型厨具类似，家用电器主要消费群体为中年女性，占整体样本量的69.3%。性别比例方面，家用电器的消费群体表现出明显的性别倾向，男性：女性约1：2。消费意愿：中年>老年>青年>青少年，消费群体以女性为主。

新闻稿公布

消费群体交叉区域分布方面：西南、华南、华东、华北、东北地区，呈现中年女性占比较高的明显趋势，与整体情况基本相同。华中地区，中年男性占比最高，且而老年男性、女性购买比例较低，消费群体年轻化特征明显。华中地区：青年、中年男性具有相当占比，且消费群体年轻化特点突出。