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丰田广告危机：全方位深度解读专题单页

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在过去,几乎每个新品牌都通过一个大型的广告策划来启动.在当今的媒体环境中,这一做法不再有效.广告的费用很高,而且缺乏可信度,这一特性在新品牌投放广告时尤为突出.这就是推送精准营销很多最为成功的新品牌通过公关启动的原因. 例如:支付宝、微信、小牛电动、滴滴、ofo和摩拜单车. 在郑州市场,摩拜单车的市场保有量和用户体验度绝对比ofo高出很多.而ofo小黄车一度出现无车可用的尴尬局面.但是,ofo的用户忠诚度却居高不下.另外,媒体报道和自媒体传播方面,大家更倾向于使用ofo做案例分析. 为什么?因为ofo更具争议性.无论是从车辆损坏程度看人民的素质,还是从价格体系看共享单车的营销模式,ofo永远不缺少专业营销策划机构话题.争议制造新闻,新闻建立品牌. 这是公关和广告之间的一个大差别.公关策划需要争议性,但这在广告中并不奏效.消费者......