怎么样利用网络新闻的传播特性来做好网络危机

网络时代的网络新闻的特征
摘要:互联网的出现,产生了新的传播媒介形式,进而衍生了网络新闻。呈现出反应快,针 对性强, 方式灵活的发展态势。 而网络新闻与过去的传统新闻在传播特性方面也有着明显的 不同, 通过拉斯韦尔的 5W 模式来比较网络新闻与传统新闻在传播特性上的异同, 有助于全 面了解网络新闻的特性,发展状况,创新性。
关键词:网络新闻 传播媒介 自媒体
关于网络新闻的界定有着广义和狭义之分。 “广义指的是互联网上综合性门户网站和各 类专业性网站所发布的各种有传播价值的新信息; 狭义则专指互联网上新闻类的信息, 包括 传统媒体所设网站、其他网站和个人主页、站点所发布的新闻信。 ” 1网络新闻的发展与趋 势 随着有“第四媒体”之称的互联网的产生与发展,加之随着人民生活水平的提高,有了 能力与精力采用新的技术, 关注更多大众社会信息, 网络新闻的发展也以涨潮般的速度迅速 发展,满足了人们日益增长的对信息的需求。

一、从拉斯韦尔“ 5W ”模式看网络新闻传播特性(优势)
1、传播源(谁) (交互性)
“谁” 就是传播者, 在传播过程中担负着信息的收集、 加工、 传递。 在传统新闻中, 传播者一般是专门的传媒组织, 机构,及其中的工作人员。而在网络新闻中,传播 者不再是单一的组织, 集体, 更多的大众也充当起了传播者的角色。 大众不再是被 动的接受,而是可以参与,发布,成为一个个传播源。将之称为“自媒体” , “特指 以普泛化和自主化为特征的草根网民, 以简易的电子化手段和数码技术为支撑, 在 私人的独立空间内, 无需经过专业编辑的过滤, 向特定或不特定的个人或群体传递 和分享新闻信息或非新闻信息的新型媒体的总称。 ” 2网络新闻编辑学 如近年流行 的博客, 播客, 微博等都是自媒体类型。 网络新闻不仅有专门传媒组织发布的新闻, 更有普通大众发布的个人信息,体现了网络时代下网络新闻的交互性。
2、传播通道(时效性、全球性)
信息传递所必抖音直播政策须经过的中介或借助的物质载体。 它可以是诸如信件, 电话等人际之 间的媒介,也可以是报纸,广播,电视等大众传播媒介。传统新闻大多依靠报纸、 广播、电视来发布新闻信息,优点在于把关人的作用,信息大多较真实,权威,报 纸和电视编辑时间较长, 广播不能做到身临其境, 只能凭听觉。 而网络信息借助于 互联网的平台,真正做到了即时性,运用图片、文字、声音、视频等相结合,基本 能做到在事件发生的最短时间内传递出信息, 并且不限距离, 是全世界都能看到新 闻,这是传统媒介无法比拟的优势。
3、内容(范围广、选择性)
传播内容是传播活动的中心,它具有综合性, 公开性,大事件的危机公关处理开放性和大众性的特点,由 一组有意义的符号组成的信息组合, 并且受传播者的目的, 社会的发展变化, 大众 诉求的方式, 时间和空间等因素的影响。 传统新闻受到更多的社会制度等因素的制 约, 更多的宣传国家意志, 很少考虑民众的诉求, 再加上民众参与少, 内容较单一。 而网络新闻因为传播源, 传播渠道的改变, 外在因素是媒体改变了传统思维, 开始 关注更大多数人的诉求, 站在民众的角度上思考, 而民众也有了渠道去更多的参与 其中, 所以网络新闻内容丰富, 数量多。 进而使民众有了选择性, 可以随意选择自 己感兴趣的内容来进行深度阅读,丰富自己的生活。4、受众(多样性、交互性,自主性)
就是受传者,是所有受传者如读者、 听众、观众等的总称,是传播的最终对象和目 的地。 是主动的信息接受者、 信息再加工的传播者和传播活动的反馈源, 在传播活 动中占有重要的地位。 在传统新闻中, 受众受到了一些制约, 如不识字的不能读报 等因素, 而网络新闻的受众可以选择多种方式去接受信息。 因而涵盖了更多的受众。 包括了精英阶层, 大众阶层, 都可以从网络上自主的搜寻自己所需的信息。 再加上 网络媒介的特点, 受众不再是传统意义上的大众, 也可以是媒介组织。 例如在微博 上, 有许多的问题都是普通民众先发现提出来的, 媒介组织看到后才开始采取行动 去挖掘、 采访、 仔细报道, 从这个角度上看, 受众和传播者的界定不再是那么一定, 而是有了交互性。