网络危机公关公司介绍：如何利用媒体做事件炒

时间:2018-08-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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处理最好的方法就是炒作事件，今天确认网络就来介绍两个案例，一个成功了，而一个悄声无息，炒作手段到底有什么不同呢？下面，我们就一起来看一看。

首先，我们先来看看成功案例：

先展示成功的那个案例，这个案例就是《北京大妈为给儿子买房带百万现金开户炒股》，五一期间的一个新闻，估计有童鞋还有印象。这个事件是炒作一个金融APP的，文章内容就不展示了，自己搜索出来。

这个新闻上了包括网易、搜狐、新浪、腾讯和凤凰网已经新华网、人民网这些政府网站在内的各大媒体头条，转载的中小网站更是有几百家。我大致预估了下，文章的曝光量接近千万级别。

给大家还原一下这个事件前前后后的操作路径。
网络公关公司介绍：如何利用媒体做事件炒作

五月一号当天，先在微博上(账号为“独立的八爪鱼”)爆料，说在一证券公司看到一大妈抱着一百万的现金去炒股，并且配有图片数张。通过这个途径，营造出是真实事件的感危机公关奖惩制度觉。其实非常假，炒股开户，就用不着现金，钱都是在账面上流动的。之所以这么做，就是为了拍到大妈抱着现金的照片，因为网友们都遵从眼见为实。

网络危机公关公司，事件炒作：然后，一位大V“北京人不知道的北京事儿”转载了这个微博。当然，这一步也是计划好的，目的还是营造出这是真实事件的假象。

经过上面两步，就可以进行下一步了。第二天，在法制晚报就出现了《股市太疯狂，北京大妈带百万现金炒股走红》的文章。文章出来第二天，大的媒体就将这个文章搬上了头条，腾讯是第一个，网易是第二个，紧接着是其他媒体，大媒体发布后，中小媒体开始跟风转载，一天时间，传遍整个网络。

下面，我们再来看看失败的案例：

好，在展示一个同期的失败案例《广东80后弃50万年薪北漂创立影视公司成千万富翁》，一看文章就知道是炒作，和上面的文章炒作思路和大致路径是一样的，都是利用传统媒体，只是在具体操作上有一些小差异，就是这些小差异，导致了完全不同的结果。

路径很简单，05月05号在广州的一家报纸《信息时报》上面发布了这个新闻，结果是什么呢，就凤凰网、新浪广东等几个网站转载了，转载是转载了，但是别说上头条，就连频道页面都没有上，阅读量基本为零。

都是炒作，都是利用媒体，两个媒体的层次也差不多，但是结果却差距如此大，一个有千万的流量，一个几乎为零，是不是非常值得研究。建议各位童鞋好好研究研究，处理网络危机公关的道理也是一样的，如果你能发掘出二者结果不同的原因，恭喜你，可以为你的公司节省出大笔的公关活动费用了。

第二：如何进行成功的网络事件炒作

这是一个炒作的年代，太多的网络炒作了，当然良莠不齐，炒作本身没有错误，可是不同的炒作方法与不同的炒作路线，可以让人一夜走红也可以让人一夜名声扫地，那么作为企业或者是个人，如何进行成功的网络炒作呢，锐洋就和大家唠唠。分析一下网络炒作的几大步骤。

一、选择事件

事件炒作是大家运用最多的一种方式。首先要选对事件，由于网络上很多火热的事件，虽然都很火爆，但是是否合适我们去炒作推广我们企业和产品就有待考虑了，每天我们身边都发生着各种各样的事伯，如果是大企业那么可以选择大事件来借势。但通常中小企业而且在选择炒作事件上，我们不易选择太火热的，因为已经有医疗论坛推广人炒作过了我们在去炒作的话就有点难，

而且这需要很强大的人力，物力去支撑，所以在选择事件上一定要量力而行。

二、选对时间

当事件选择好，党政机关事业单位危机公关那么我们就要进行在合理的时间内进行开展了，通常前期都是要隐晦的。并且随着网友关注的火热点来收放。但有的事情它的火热点不一样，有的是在前期，有的是中间过程，有的是后续。这要根据具体情况来定。如果是借势那么开始与过程很重要。如果是造势那么后期是关键。所以在选择时间上一定要把握好，而且要适当的引导舆论方向。切忌时间不宜拖的过久。通常网络事件，它的热度不会太长，所以要学会趁热打铁。

三、选对平台

通常炒作事件都是天涯，猫扑，原因在于关注度高，收录好，易传播。索引擎挂钩的平台，不仅浏览量高和蜘蛛喜欢爬行，还有就是和搜索引擎挂钩的平台转载量是相当高的，一般每天都会有采集的人对这些与搜索引擎挂钩的网站进行采集，当别人采集走后有利于推广我们的产品和企业。如果没有转载，那么这次事件炒作就是失败的。但这样的平台。首先要保障你要合理的资源。比如说与版块版主的关系，还有要有强大的水军执行。是很重要的，因为他们能引申更多的话题与口水站来，能起到“火上浇油”的目的。

四、选好文章

文章是炒作内容的核心，也是引导事件与话题的利器，前期是有计划的讨论，中期是有策略的引导，后期就要合理的代入产品与人物，毕竟我们是有目的进行事件炒作。代入人物与产品是我们最终的目的。文章无非是两种，一种是挑网民喜欢的说，另一种就是激起他们的奋起。太不可以太离谱，主要以评论，发表观点为主。不能太尖酸刻薄，因为这样后续无非将产品与人代入。文章中要嵌入自己公司的产品，并且以文章主人公经常使用为由让更多的人关注你企业的产品。这是最成功的事件炒作文章。

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