确认传播Confirm闲聊广告传播与公关咨询

时间:2020-08-08 | 标签: 广告 公关 | 作者:Q8 | 来源:网络

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(一)

  传播是一个不算热门的话题了,但是热不热们从来不是做传播的关键。

  广告很自然的被纳入传播的范围,公关也是传播的分支。

  这哥俩算是同门师兄弟吧。

  (二)

  近两年,公关咨询公司风头逐渐盖过广告公司,这个现象,广义的“广告”行业,已经在发生一种深刻的变革了。

  在10年前,你有资源,比如央视王牌栏目广告时段,那可是老牛叉了,广告大单一个接一个没问题;

  但是这些年来,这个一招鲜的模式有点不好使了,所谓“传统”广告,逐渐被各种渗透率很高新媒体搞的晕头转向的。

  年轻人都不怎么看电视了,叔叔阿姨们也开始看网络视频了。

  用户的时间与注意力被完全碎片化了。

  大段的电视广告越来越以,一类技术弱势群体为主要受众了,这个趋势,很快会把资源型的广告商给T出局。

  毕竟,广告是讲究“投入与产出比”的。

  1个亿的广告投出去,只有20万人看,人均成本500块,这是要逆天的节奏。

 (三)

  消费者们,客户们,甲方爸爸们,在看什么呢?注意力都放在哪里了呢?

  很难说。





  是的,就是很难说。

  因为碎片化、个性化、去中心化、内容化的媒体环境已经形成了,大家的选择非常多样化,那种每天晚上7:30准时坐在电视机前看某台的时代已经成为历史了。

  道理很朴实,但是真正转变过来的,并不多。

  观念太超前,是不被理解的,观念落后了,是要挨打的。

  只有恰当的理解并且跟上,才是广告行最佳的机会。

  客户群的注意力碎片化了,传播链已经碎片化了,但是传播本身并没有碎片化。



  传播只是多样化了。传播不再是一个“单点突破”,也不是一个“创意爆炸”那么简单了。

 传播构建了“售前”、“售中”、“售后”、“购买决策”、“转介”每个环节上复合影响力;

  传播扩展了“权威度”、“好感度”、“知名度”、“美誉度”、“满意度”每个维度上网络话语权。

  (顺便说一句,小正钛的“五度传播”模型就是基于这么一个时代背景而提出,自嗨一下)

 

  (四)

  再说教育网站开发,公关公司为什么在广告业务上不断的扩展传统广告市场;

  从上面的分析看的出来,传播变得越来越复合型,而公关资讯公司,本身具有一些恰好契合这类需求的特质;

  比如,公关公司,都比较注重整整合传播业务,而且,一般都涉及品牌形象管理,客户关系管理,MI管理等等,公关输出大有代替广告输出的趋势。

  这倒不是鼓吹广告公司都去做公关呀,广告公司还是有自己的优势的,毕竟最终的广告传播落实线上精准投放营销,还是广告公司来做的。

  氮素,广告传播与公关咨询的结合,是小正钛所推崇的,五度传播正是广告公司与公关、咨询融合的最雀巢危机公关策划书贱实践,我们有这个信心。

确认传播Confirm闲聊广告传播与公关咨询

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