关于国内程序化广告行业的入门了解（三）

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本篇文章为大家介绍了广告精准投放的发展过程及其要点，以及目前广告精准营销的优点及缺点。

上一篇《》讲了关于国内程序化广告的两个特点，其实程序化广告的还有很多其他的特点，但是篇幅有限（主要是我认知有限，希望可以与更多小伙伴一起讨论）。

那本篇的话，我主要是想在说关于国内程序化广告里的精准投放。快搬起小板凳，来围观啦！

一、广告精准投放的发展过程

在从前没有精准投放的时候，大部分广告是在盲投。这样可能就会导致广告在不是很合适的什么是营销类的媒体地点、时间、环境里呈现到用户的眼前。

用栗子描述一下发展过程：

在2015年的时候，我刚毕业那会。看到APP上的广告，基本上是健康类保险的广告（影响比较深刻），你们说一个刚毕业的童靴，那么年轻又活力（主要还是qiong）,怎么会想去给自己买健康类保险呢？如果是放在现在的话，我就会考虑去买滴，因为现在就算广告不推到我面前，我也会自己屁颠屁颠的去了解去买。(拿起我的保温杯喝一口里面的枸杞水继续码字)。

到了现在2019年（其实在2017年就可以看出来），会发现ins，Facebook，淘宝，微信，今日头条，抖音等产品的推送会越来越精准，比如说淘宝会结合你平时浏览的宝贝推送相关的产品，在淘宝上要买一个洗发水，一搜淘宝就会出现一列相关功能（防脱生发）的商品。再比如说，在微信朋友圈上的广告，每次推送过来的不是口红就是香水等等的精美商品，这样不是在刺激我冲动消费吗？

所以上面的栗子就是很好的说明了广告精准投放的重要性，这对于广告主和媒体来说，可以做到降低成本提高效率的双赢局面。

到后来最近几年前爆发的大数据，这样就把精准投放推上了一定的高度。

DMP平台(Data-Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

DMP贯穿程序化购买之中，对于助力程序化广告营销起到了积极作用。目前市面上的DMP种类繁多，不管是一方腾讯病毒式营销DMP还是二方DMP，三方DMP，我们这里讲的都是围绕着可供广告数据营销使用的。

二、关于广告精准投放的要点

1. 广告的受众用户

目前国内程序化广告，广告主会对自身的产品定位进行分析，规划出自身产品的受众用户。定向广告性质和客户群体，针对受众用户去寻找与之匹配的媒体，进行广告投放。

产品的用户画像，通过不同的用户标签及商业兴趣进行划分。

2. 广告与媒体的匹配需求

广告是否符合媒体的要求，如：广告资质，上海抖音企业号广告落地页，广告素材，广告语，广告投放价格。

为了广告可以有更好的体验，目前各家媒体对广告主投放广告的要求也越来越规范。

3.广告的用户体验

广告在呈现给用户的时间、地点、场景。

一个广告的用户体验，可以让用户感受到与之相关的品牌文化及产品风格。让用户对产品心动，从而产生实际的行动。

（广点通平台的定向投放有助于精准投放；图片来源于广点通）

三、目前广告精准营销的优点及缺点

优点：广告可定向与之对应的用户群，给到用户喜欢的广告；减少推广成本，提高推广效果；精准营销数据更具有分析价值，之后遇到同类产品可以此类推举一反三；投放的展示形式灵活，效果可及时控制。

缺点：由于需要实现精准营销，在广告投放期间，营销人员需要不断的进行调整；如遇竞品，广告投放需先抢占先机。

这就是目前我对国内程序化精准投放的一些简单了解，希望能与大家一起讨论！谢谢观看~

本文由 @Chen 于，，。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。