人人都是视频大师：视频“拍摄编辑”功能分析

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本文从用户需求满足的使用场景出发，从市场背景、产品逻辑、产品需求和产品功能几个方面对“拍摄编辑”功能展开了分析，探讨“拍摄编辑”功能在功能和策略方面的迭代优化，与大家分享。

五年前，我想做视频字幕，需要把视频录制好并上传到电脑然后打开PR每分每秒的添加字幕，花费一小时甚至更长时间。今天，我只需要打开一个APP的自动字幕功能，几秒就可以搞定。现在，人人都可以是视频大师。

01 分析目的

目前内容类产品（长视频、短视频、社区如小红书、知乎微博等）均已提供【拍摄编辑】功能，旨在让用户更方便快捷地拍摄、编辑、上传视频，提高用户生产积极性，一定程度提高视频质量，丰富平台内容。

本文通过横向对比市面上含有【视频拍摄编辑】功能的代表性产品，分析其面向的用户以及提供的功能，从而为之后搜狐视频的【拍摄编辑】功能提供优化方案。

02 市场背景

艾瑞指数 – 2020年5月

在线视频+短视频的总使用时间已经超过即时通讯，可以说【视频】已经成为用户娱乐的第一需求。

虽然长视频的制作拍摄编辑时间长、入门门槛高，普通用户难以上传自制长视频。但短视频的拍摄编辑十分方便，普通用户在日常生活中也可以随手拍摄编辑，所以目前各大视频应用为了提高用户生产内容积极性，丰富平台内容，提高用户活跃度，均推出了自己的【视频拍摄编辑】功能，旨在让用户更方便快捷地生产与上传。

03 产品逻辑

下图为营销效果普通用户使用视频平台的流程。消费者在平台消费视频内容，满足娱乐需求。同时对内容生产者进行一定的激励，刺激生产者再创作。

视频平台业务逻辑

但是，上图的产品逻辑已经不能完全概括现在自媒体时代的UGC产品，人人都可以是生产者，消费者与生产者之间的壁垒不再坚固，生产视频内容的门槛正在逐步降低，目前的普通内容消费者的使用流程：

我们可以发现：不光专业生产者会持续生产内容，部分消费者也可以在对一些视频内容感兴趣后，通过平台内部提供的【视频拍摄编辑】功能自制视频并上传到平台，从而实现从消费者到生产者这一角色的转化。这一转化既能保证平台内容能不断生产，又可以有效提高用户的活跃度。

04 需求分析

4.1 用户分析

根据前文的分析可以得知：所有视频消费用户都是潜在的视频生产者，所以拍摄编辑功能的目标用户应该面向所有视频平台的用户。

我将用户按照生产视频所花时间分为了三类：

① 待开发用户 – 未生产过视频的用户

② 普通生产者 – 发布过视频，但只用平台内嵌的编辑软件（如抖音、快手自带的特效和滤镜），不导入到专业编辑软件进行剪辑加字幕等，制作一个视频耗时较少（5min以内）。

③ 专业生产者 – 对视频质量有较高要求，希望视频可以被更多人观看点赞，满足其自我实现需求，用专业编辑软件（包括但不限于Pr、剪映、vue等）加工自己视频的用户，制作一个视频耗时较长（5min以上）。

4.2 用户画像

4.2.1 待开发用户

这类视频消费用户日常会刷视频，对视频有一定了解和兴趣，但因为一些原因（难以上手、认为发布后也会无人观看）未生产过视频。

① 小王 – 29岁 – 程序员

小王日常上下班都会在碎片化时间内刷一些短视频来消遣，虽然觉得那些头部主播的视频质量很好，也会幻想自己成为了知名视频博主，但总觉得视频制作很难，很耗费时间和精力，所以从未尝试。

② 小王 – 16岁 – 学生

小王是个害羞的人，但因为学生特有的年纪与活泼，他很爱尝试一些新鲜玩法，看到同学们也都在抖音、快手上传很好玩的特效视频，于是他也尝试跟拍了一个视频，但因为自己第一次录制、自身条件较差，导致录制出来的视频质量差强人意，于是小王将录制好的视频删除，不再上传。

4.2.2 普通生产者

这类用户日常会刷视频，对视频有一定了解和兴趣，同时自身也愿意展现自己的生活和有趣的事，会用平台自带的【视频拍摄编辑】功能制作一些视频并上传。此类用户多为普通消费者用户，因为对某一特效、功能感兴趣后尝试并上传内容。

① 小崔 – 49岁 – 家庭主妇

小崔每天都有大把的空闲时间，很喜欢刷短视频，有一次看到视频里好玩的特效，尝试了一下，发现视频质量很好体验也很新奇，也很方便快捷，于是开始了视频拍摄编辑之旅。每当刷视频时发现一个好玩的特效或者模板都会尝试一下。

② 小王 – 16岁 – 学生

小王这天和闺蜜一起出去玩，俩人吃饭无聊的时候发现抖音的一个特效很好看，用此特效拍摄完视频后开开心心的上传到抖音，还保存下来上传到了朋友圈。之后每当无聊的时候，都会试一下抖音的美美的、沙雕的特效。

4.2.3 专业生产者

这类用户对视频有一定自己的理解，相比直接使用平台提供的一些简单模板或特效贴纸，会用较长时间拍摄一个视频，并用专业编辑软件进行视频的编辑优化。

这类专业生产用户对平台依赖较低，更愿意在多平台发布，收获流量粉丝，例如抖音快手b站，又如现在微信刚推出的视频号，目前大部分抖音头部主播也都已入驻，专业生产者更倾向于专业编辑，多平台上传。

① 小番茄 – 23岁 – 视频博主

小王是一名up主，会在录制好视频后运用电脑上的剪辑软件进行视频编辑。上传B站视频后，也会将视频的部分通过抖音、快手自带的剪辑功能快速剪辑上传到对应的视频平台中。

② 小李 – 16岁 – 学生

4.3 用户需求

【视频拍摄编辑】功能是服务于生产者的，但经过上面的分析可以发现，每个视频消费者都是潜在的视频生产者。可以发现每类生产者用户有几个共性需求：

① 视频质量达到用户预期。拍摄编辑的最终目的是刺激用户生产内容，若用户对使用平台内拍摄编辑的视频质量不满意，虽然进行了拍摄编辑功能，但也不会上传，这对平台的内容生产是没有贡献的。

② 方便快捷。待开发用户与普通生产者更在意的是用较短时间内，较为快捷便捷的制作满意的视频。而专业生产者择会注重快捷的上传流程，在用其他软件编辑完视频后，上传时会用到平台提供的剪辑、封面、特定贴纸等简单操作更方便去吸引用户。

总结一句话就是：拍摄编辑功能需要让用户方便快捷地制作高质量视频。

05 功能分析

5.1 竞品选择

我选择了分别为长视频、短视频、专业编辑的三类不同软件，且均为现阶段的各自领域的头部产品，分析其通过提供何种视拍摄编辑功能才能有效刺激社区内容生产。

5.2 拍摄编辑功能对比

• 所有视频平台（除搜狐外）均提供的功能标黄
• 只有爱奇艺和搜狐未提供的功能标蓝
• 长视频平台不提供的功能不标色

下面将功能根据面向用户的类别进行分类：

① 针对待开发用户

用户痛点：视频制作难，无法轻易上手从而制作自己满意的视频。

解决方法：除去主推PGC的长视频平台外，UGC社区（包括b站以及众多短视频平台）均已提供【模板】，且在用户观看使用【模板】制成的视频时，也会提供【使用模板】功能，目的是当用户对这个视频内容、模板感兴趣后，就可以直接方便、快捷地上手操作，简单上传几张照片or拍摄一段自拍或视频，就可以获得高质量视频（自带滤镜、贴纸、文字、音乐等）各个平台提供的模板又分为（照片模板与视频模板）。

照片模板-上传几张照片就可以自动套用模板生成精美视频

拥有此功能的竞品：bilibili、抖音、微视、快手、专业编辑软件

总结：此功能能大大降低视频制作门槛，用户只需要选择心仪的照片和模板就可以得到很精美的视频。而当使用模板的视频在平台流传时，感兴趣的待开发用户也会尝试，逐渐向普通生产者转化。

视频模板 – 用户选择一段或多段视频，均可根据模板制作成带有滤镜、贴纸、文字、背景音乐的精美视频。

拥有此功能的竞品：bilibili、抖音、微视、快手、专业编辑软件

总结：

• 视频模板与前文的影集类似，均提供一些影片供用户选择并套用。
• 除b站只提供模板供用户选择外，短钢铁推广方案策划视频、专业编辑平台还提供了【一键出片】功能，根据用户选择的视频系统智能分配模板，降低用户选择的时间，强调一键来让用户了解制作视频的门槛低、方便省时。

拍摄特效-平台会在用户拍摄时提供一些有趣的交互特效，用于丰富视频内容

拥有此功能的竞品：所有提供拍摄功能的平台均具备

总结：

• 相比滤镜，拥有自带的动效，使用户拍摄的内容更丰富
• 相比前文的模板，用户可以在拍摄视频时直接观看特效效果，而不是还要在自己的相册中选择素材。更容易吸引用户直接生产拍摄进而生产内容并上传。
• 多家平台均已具备，形成差异化的就是拍摄特效的丰富程度，越好玩、新鲜的特效越吸引人，抖音之前有多次大V使用拍摄特效进而将一些特定好玩的拍摄特效带火，无数用户也都相争模仿使用。

② 针对普通生产者

用户痛点：有一定的表达欲，希望收获大家的认可。但是非专业，不愿意在制作视频花费过长时间与精力。

解决方法：

• 所有普通生产者也都是由待开发用户转化，所以部分普通生产者也会钟情于平台提供的模板，丰富、新鲜的模板能有效刺激用户去使用上传。
• 平台也在用户拍摄完、选择视频上传时，提供了一定的编辑功能，鼓励用户自生产内容的平台均已提供：滤镜、音乐、剪辑、文字、模板、贴纸功能，用户可以使用平台提供的这些丰富素材使自己的视频经过简单编辑网络舆情及时处置哪家公司（加背景音、加文字贴纸）就有自己的个性，耗时也较短，不需要再用其它专业的编辑软件编辑。
• 经过实际调研，短视频平台绝大部分的热门内容均有用户自己编辑的文字标题、字幕。编辑一段文字、添加一段背景音乐在视频中，就可以在短时间内吸引内容消费者，使用户随手拍的日常生活视频内容丰富

③ 针对专业生产者

用户痛点：已经通过专业软件编辑很长时间，只需要平台上传视频方便，收获消费者点赞与关注。

解决方法：

专业生产者往往在多平台发布视频，只需要上传方便，且能进行简短的剪辑缩短时长，封面选择即可。视频平台不需要为专业生产者提供专业编辑功能，专业生产者为了视频的质量也会自己去选择专业编辑软件。

5.3 一些平台差异化亮点

① 自动字幕 – 抖音

② 点击上传跳转界面

微视：可以发现微视鼓励用户【使用模板】，使用模板和智能匹配模板的占比很大，吸引用户尝试。

抖音、快手：可以发现微视鼓励用户【自拍】，会优先跳转到自拍画面，吸引用户自拍一些视频，所以这两产品提供的【拍摄特效】十分丰富。

搜狐 ：可以发现搜狐搜狐鼓励用户【直接上传】，会直接展示用户相册中的视频，方便用户上传已经拍摄过的视频。

③ 素材库 – 爱奇艺

5.4 功能总结

各平台均提供模板，方便用户快速上手，吸引待开发用户向普通生产者转移。五年前，用户想要上传一个稍微精美点的视频，都要放在电脑上使用PR等专业软件添加字幕、背景音乐，而现在用户只要简单在手机进行几次操作（选平台提供的背景音、智能生成字幕），就相当于以前很长时间的工作量。可以说现在人人都可以是视频大师。

各视频平台没有专门面向专业生产者提供专业编辑功能，专业生产者对视频平台的拍摄编辑也没有很大需求。

视频平台内置的字体、贴纸、音乐主要面向普通生产者，方便其可以在想上传随手拍摄视频的时候，添加一些背景音乐、字体贴纸等操作，有助于提高视频质量，从而后续吸引视频消费者点赞，从而刺激生产者二次创作，对平台产生依赖。

06 对优化方案的启发

6.1 目前搜狐拍摄编辑功能

① 目前搜狐视频具备拍摄编辑的功能：拍摄特效、滤镜、音乐、美颜。

• 特效提供模板较少，无法持续吸引用户使用。
• 音乐提供较少，不提供搜索功能。

在搜狐用户消费内容的时候，也提供了【使用同种特效】、【跟拍】等方便用户上手拍摄的功能。

搜狐视频应该在后序迭代中优先加入：贴纸、文字功能，针对普通生产者，提供有平台个性、平台明星周边的贴纸、滤镜内容。

6.2 搜狐视频主要用户

① 广大内容消费者（待开发用户） – 多为下沉用户，年龄较大（35岁以上），东南沿海城市，有一定搜狐视频的使用习惯。

② 专业生产者 – 对质量要求较大，生产的视频多为中长视频，在多平台发布内容，需要较专业的拍摄编辑，在手机编辑所需时间长，不方便交互，对视频平台的拍摄编辑需求低。

① 圈子用户（普通生产者） – 搜狐视频的短视频、图文主要生产者，这类用户多为粉丝，粘性较大，对明星周边无法抵抗，相册中多存有大量明星偶像的视频、照片。

6.3 待改进功能点

① 针对待开发用户 – 提供简单的视频编辑方案（模板），同时需要引起一定共鸣，促使其观看到部分模板视频后产生兴趣并尝试。

② 针对专业生产者 – 保持目前状态，方便上传即可。

③ 针对普通生产者 – 应该多推出平台自制内容、合作明星的周边滤镜、贴纸，同时提供好玩、新鲜的特效、贴纸刺激用户尝试；提供图片模板，方便用户可以对多张明星图片简单合成为质量较高的明星视频，若效果好更会将在搜狐视频制作的独特内容发布到其他平台，吸引更多用户前来使用。（提供较为丰富的贴纸、特效、图片模板）

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