APP签到横向分析：做签到功能前，建议你看看这

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本文主要从三个方面分析了APP的签到功能，一起来文中看看~

文章大纲：

一、签到种类

签到本质：引导用户登录APP或者完成某一任务，得到一定奖励（实物、虚拟奖励、荣耀），用户为了得到奖励或者更多的奖励再次签到，从而形成闭环。

签到种类：

• 连续签到：用户在一段时间内连续完成签到，不可间断。
• 累积签到：用户在某一事件段内签到总数，达到规定次数即认为签到成功，可间断。
• 累积签到+连续签到：以上2种方式结合。

连续签到型

（1）网易考拉

签到规则：

1. 以一个礼拜为周期连续签到，用户连续签到会得到自家的通币—考拉豆，每日签到获得不同数量的考拉豆，第一天1考拉豆，连续签到2天发放2考拉豆，以此类推，连续签到第五天开始发放5考拉豆，5考拉豆封顶，完成7天签到共得25考拉豆；
2. 中间断签后，奖励重置，从1考拉豆开始计算。

考拉豆设置：

考拉豆目前作用于3个地方：

1. 大转盘：转盘内设8个商品，实物商品和优惠券（考拉豆）各半，20考拉豆抽一次，基本抽中的是优惠券和考拉豆；
2. 兑换优惠券：考拉豆还可以兑换优惠券，一般100-450考拉豆不等兑换满减优惠券，优惠券额度在满199-20，满499-45左右；
3. 积分商城：考拉豆按照一定的比例换算成钱，用来以考拉豆加钱的方式兑换商品。

亮点：考拉在签到页嵌入了关于考拉豆的模块，这个模块分为2个部分，一个是领取考拉豆的途径，一个是花考拉豆的途径，可以保证将发出去的考拉豆，作用于站内，不会发生“通货膨胀”。在这一点上，京东和考拉不谋而合。（如下图）

（2）美柚

用户在柚子街可以参与签到，每天签到可获得1积分柚币，第7天时可获得4积分，积分可以直接兑换商品。

亮点：

签到功能和为核心功能柚子街结合，通过签到获得积分带来流量和活跃，让用户能够获得积分，且积分可以有利益可得。在凸显签到获得积分的同时，引导其他获得积分的途径，带动其他功能的活跃。形成了以签到-积分获得-积分消耗-功能活跃-获得积分的闭环。

用户在签到获得积分的同时，也可以使用姨妈神庙、送子娘娘这种工具功能，使整体积分功能完整。

（3）百度贴吧

规则：百度贴吧签到是典型的连续签到型，每天签到会得到相应的经验，经验越高等级越高，不同的等级会有不同的权益和荣誉勋章。

亮点：百度贴吧有个补签卡功能，用户成为会员赠送8张补签卡，可以针对漏签的日子进行补签，而且还推广了贴吧会员。

缺点：

作为连续签到的典型案例，百度贴吧提供的连续签到奖品只有通货——经验。用户连续签到获得经验，然后用经验兑换服务。

这就是连续签到的尴尬之处，比如你就不能把三天连续签到奖励设为某个皮肤——皮肤你一旦拥有，就不需要在拥有一次。

有两种解决办法：

1. 设置金币/积分商城，签到等行为转化成通货（金币/积分），再用通货兑换稀有奖品。
2. 为稀有奖品设定期限，比如连续签到三天可以获得三天某皮肤的使用资格。

连续签到型小结：

签到功能应该和APP的核心定位或用户主要行为路线结合，这种结合可以将签到当作产品功能中用户一行不可或缺的一环，通过运营动作持续改变用户行为。让用户获得积分的同时也可以看到积分的用途，将用户带入积分的生态里：签到—获得积分—赢得小利益—其他功能获得更多积分—消耗积分更大积分获得更大利益，在这个生态里让用户完成核心功能需要用户形成的行为。

累积签到型

网易新闻

网易新闻的签到是典型的累积签到型：

规则：

1. 7天为一个签到周期，每完成7天签到，自动开启新周期；
2. 每累计7天，即可养成1只羊驼；
3. 每天完成签到会获得当日的奖励。

签到奖励：

1. 每周期第6天签到成功，获得【网易新闻VIP会员】7天特权，其他日期获得金币奖励；
2. 每周期第3、6、7天签到成功，获得1次额外抽奖机会，当天有效；

亮点：由于能连续签到的用户实在太少，累积签到可以给用户有缓和度，给用户还能达到的心理暗示，会更容易让用户接受。

累积签到型+连续签到型

百果园

规则及奖励：

1. 每天签到，每日获取随机兑换值，当日最高领取5个兑换值；
2. 此外，还可分享至好友，最多可同享分享的前三位好友签到兑换值；
3. 百果园也结合了累积签到，每连续签到5天，则可获得惊喜签到兑换值奖励。

亮点：

百果园签到结合了累积签到和连续签到，既给了用户缓和度，偶尔断签了，奖励也是一样的，落差不会很大，又在一定程度上用连续签到提高APP内的日活。

二、签到方式

游戏型签到

支付宝蚂蚁庄园

1. 付宝的蚂蚁庄园属于游戏化签到，每个人都可以领养一只小鸡，通过饲养小鸡就能让小鸡产生爱心。蚂蚁庄园每收集放一定量的爱心，即让一个患病儿获得医疗救助舆情监控有哪些功能有哪些。
2. 借公益之名，以游戏化的签到方式，吸引用户使用支付宝。

物资激励型签到

物资激励型签到，是大多数产品的签到手段，模式简单粗暴，大部分APP都是使用这种方式。

用户签到，奖励是物资，奖励可以为游戏金币、积分、抽奖机会、实物等。音乐类、购物类、新闻类产品就喜欢签到送积分，游戏产品签到就喜欢送金币。

不过，靠物资激励的签到往往不能让用户“持久”，积极性可能在短时间内下降。

由于运营要讲究性价比，物资奖励有限，大部分用户只能通过签到拿到价值较低的物资，拿到高价值物资有一定的门槛，比如累计长时间签到，超人品的运气。

网易云音乐的签到也属于积分激励型，每天的签到页面会显示一句“网易云用户的评论”，并推荐一首歌。效果挺好的，很多用户表示为了每日一签而来顺便签到。

产品驱动型签到

网易蜗牛：

有些产品没有做签到功能，但本身产品却自带“签到”特性。

比如，网易蜗牛在刚推出时，主打“每天免费读书1小时”，额外时间才需要付费阅读。在这个碎片化的时代，大多数人的每天阅读时长远不足1小时。

因此网易蜗牛基本就是“免费”阅读产品，登陆即可领1小时免费时长就是这个产品的“签到功能”，吸引很多用户每天自行登陆。

再比如，即刻在每早推送的“一觉醒来世界发生了什么”，告诉用户昨天有啥大事件发生；36氪的“早报.听新闻”，满足用户在上班路上听新闻的需求；得到每天定期更新“免费专区”，让不付费用户也能每天听到干货。

精神激励型签到

keep：

当用户完成一次训练之后，APP会对本次的训练提供数据分析，并提示用户去分享，如果用户只分享到Keep社区，则会继续弹出页面，询问用户是否分享到其他社交平台。同时抖音推广的社交软件可以添加运营人员发起的话题，以此完成打卡签到。

这种以产生内容的方式进行“打卡”，可以进一步活跃用户，带动整个社群的气氛，让用户在这个圈子里产生互动，产出内容。并且，其他用户打开社区时，看到周遭的人都那么坚持，自己也不应该放弃，正是这么一种心理暗示，对用户起着激励的作用，健身这件事情恰恰需要他人的激励。

三、签到奖励设置

奖励是用户完成签到行为的前提条件，推特在对用户留存率做分析时，发现，一个月内访问至少7次的人，会有90%—100%的用户会留存到下一个月。如果要利用签到来提高用户在一个月内的访问次数，可以将“7”这个数字作为活动的初级指标，当然，用户在当月内访问的次数越多越好。

签到获得自家通币（积分/金币）

京东：

京豆

京豆作为京东家的通币，其获取途径有：签到得京豆、进入店铺会得到京豆以及各种活动会得到一定的京豆。

京豆目前的使用途径有三种：

1. 积分商城，金币加钱的方式兑换商品；
2. 京豆兑流量，15京豆兑换1M流量；
3. 京豆兑换优惠券。

签到获得APP特权

百度贴吧：

百度贴吧签到是为了增加贴吧关注后的贴吧账户等级，签到天数越多，可获得相对应的权限功能，届时可以提升贴吧账户等级。

奖励：

1. 连续签到十天以上可以获得在该贴吧发帖字体加粗的特权；
2. 连续签到二十天以上可以获得该贴吧发帖字体颜色变红的特权；
3. 在该贴吧连续签到一个月以上就可以获得本吧的id变黄的特权。

签到的奖励有两种，一种是经验——通货，另外一种是稀缺性的道具（字体加粗、红字、橙名），但是一旦连续签到中断，稀缺性道具资格也不再拥有，需要重新连续签到才能获得。

总结

• 游戏类（王者荣耀）：一般是累积签到型、签到奖励是自家的通币，和稀缺性道具等，提高留存率。
• 工具类（如keep）：用户精神刺激用户坚持“打卡”，并分享。
• 贴吧论坛类（如百度贴吧）：连续签到型，签到奖励是经验兑换相关权益，提高日活跃。
• 电商类（如网易考拉、京东、淘宝等）：一般是连续签到型，签到的奖励是自家通币，一般通过物质刺激用户活跃。

签到功能可以和APP功能相结合，可以增加2个功能：

1. 补签卡功能：一是用户忘记打卡了，可以补签，二是后台可以做一个任务系统，在补签卡上做文章；
2. 签到总人数统计功能：满足用户的求知窥探心理。

本文由 @小方脸Eva 于。，

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