时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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四、功能分析4.1 咨询模块功能分析咨询模块主要向有健康需求的用户提供专业的解答和治疗方案的服务。 阿里健康APP针对不同需求的用户,有不同类型的咨询方式和咨询入口。根据用搜索路径划分:包含了快速咨询(主要面向轻微病痛的,乡镇社区医院的医生咨询)以及专家咨询(面对疑难杂症,需要三甲医院的医生帮助的)。而根据功能划分又分为图文咨询、电话咨询、视频咨询以及名医挂号,仅开通(北京、河南、广东)。 主要功能图已经简化为专家查询方式与专家咨询方式: 4.1.1 线上咨询功能分析 根据线上咨询的功能划分,该模块提供了图文咨询(金湖县抖因推广公司品牌付费咨询)、电话咨询、视频咨询三种咨询方式,其中部分名医则开通了挂号功能,提供线上挂号、线下就医的服务。 首先当用户进入专家咨询页面时,目前可选择的服务类型为:图文咨询、电话咨询、挂号服务(目前仅提供北京、河南与广东地区),不提供视频咨询服务。需要视频咨询的用户,可以通过视频咨询入口进入医生筛选页面,而该入口的推荐医生提供付费咨询(图文咨询)、电话咨询、视频咨询,但不提供挂号服务。 那么在咨询方式有重叠的情况下,为什么要分成两个不同入口来区分这三种不同的线上咨询方式呢? 我们先来看看这些功能有哪些具体差异吧。 (1)图文咨询与电话咨询 图文咨询与电话咨询的咨询流程是几乎一样的,不同的是,图文咨询的内容书面化,咨询过程可以公开到健康问答商城,病情描述完全公开,医生回复与患者追问需付费查看,为有相似情况的患者提供指导。 而电话咨询同样需要病情描述,但不需要详细,在患者与医生需要细致的信息交互的时候,电话沟通网上市场调研的步骤可以帮助打字速度慢或期待高效回复的用户解决问题。 服务流程如下所示: 当用户购买这两类咨询服务之后,会在我的订单中生成一份正在咨询的订单,并会有短信提示咨询问题提交成功,包括医生如果回复同样也会有短信通知。 用户可以从<我的订单—医疗服务>中或者从<历次咨询>页面中找到该服务订单,进行追问(图文咨询48小时内反复追问)或追加描述(电话咨询在预约时间之间都可追加描述)或取消订单(收到回复或预约时间之前),流程是一致的。 优点:
建议:
(2)视频咨询分析 专家详情页面中并不支持视频咨询功能!当用户需要视频咨询时,则必须进入视频咨询入口来筛选医生。进入到医生详情页面之后,选择视频咨询即可开始预约。同时,支持视频咨询的医生,也会可能开通付费咨询(即图文咨询)或电话咨询。 预约流程如下所示(可以看到支持视频咨询的医生主页面和专家详情页面,有着很大的不同,此处的专家介绍明显非常简单): 优点:
缺点: “现在问诊”功能并没有直接在展示页表现给新老用户,只有当前时间正好在预约时间内时,才使得用户能够“恰好”遇上即时服务。同时“现在问诊”功能在专家咨询当中并没有得到体现,其一是专家咨询入口首先不提供视频咨询,且提供的电话咨询是以时间点的形式预约。因此专家咨询只能预约,没有即时服务。 其二是专家询问咨询人多,回复较慢。而这一功能上的差异也并没有及时提醒到患者,也没有借此引导他们如何提高咨询效率。因此有一部分用户对于专家咨询是否能够及时回复抱有期待时,期待需求不能满足,则会引起一定的不满。 建议: 建议一:进行用户调研时,有评论指出,专家咨询不但不能快速回复,甚至耗时过长。一部分用户认为太过耗时的咨询功能浪费时间,但实际上这是可以实现的,因此我们需要设计引导用户获得高效率的咨询服务。
建议二:在视频咨询中,标价视频价格为0.01元的医生列表,价格虽然诱人,但是均不能查询到医生详情,如下图左一,列表中前四个都是没有页面详情的医生,第五个医生名片虽然价格8元高于0.01元却可以提供视频服务。此时,专家列表在推荐时应当优先推荐可以提供服务的医师,对于不能提供服务的医师应当率先从列表里剔除。 建议三:而图三显示无符合条件的医生时,此时列表为空,用户当下会有两种选择,改变地区或者改变咨询方式,而科室不变。因此可以在制作专家列表时,首行提醒无符合条件的专家之后,再推荐“相同科室下,可以提供图文/电话等其他咨询服务”的医生名片。或者,其他地区内可以提供视频咨询的医师名片,提高用户的咨询效率。在推荐数量上可以一次推荐5个,当用户下拉列表时可以继续以该数量依次推送。 (3)分析对比 分析了这三种不同的线上咨询服务之后,我们再看看,提供图文咨询和电话咨询的医生与提供视频咨询的医生有什么不一样呢? 首先我们可以看到专家咨询入口与视频咨询入口推荐的医生列表,与具体的医生详情页面,也有非常大的不同。专家主页面的医生均来源于三甲医院的专家医师,并会在专家详情页面上注明“三甲医院/顶级科室”等高大上的标签。 那么视频咨询的医生,是否仅仅来自于非三甲医院以支持分级诊疗政策呢? 笔者在视频咨询推荐的医生当中,找到了来自三甲医院的医生,可见该入口推荐的医生不仅有三甲医院医生,还有普通医院的医师,但是在列表上和医生页面上并不会区分医院等级。 如下图所示:两个不同入口的推荐列表和同一个医生不同详情页面(左为专家,右为视频)。 页面展示内容的区别已有表格写明(点击查看大图): 事实上在视频入口处的专家不仅在页面上有着巨大的不同,定价上也有着很大的不同。提供视频咨询的医生定价较低,且有部分医生虽然提供付费咨询(即图文咨询)和电话咨询,但定价远远高于视频咨询,这部分医生有来源于三甲医院,也有来源于普通医院和网络医院的医生。 部分仅支持视频咨询的医生他们均不来源于三甲医院,还有部分医生,图文/电话/视频咨询价格差距不大较为合理。他们的共同点在于,视频咨询定价普遍较低,且非三甲医院医生定价更加朴实接地气,预约时间也更加充沛。 优点:
在这个过程当中,减少用户思考,缩短选择时间成为也成为医生推荐列表和医生详情页面的主要需求。如上图表中:红色标注的信息为患者在就医选择过程最关注的部分,其中医生职称/就职医院在列表中字体较大,而三甲医院/顶级科室/优质服务/快速响应等标签都是用不同的颜色标注,吸引用户注意力。提供的服务和对应的价格颜色差异化,同样也快速抓住用户的注意力。 建议: 如果评分为绿色,解决问题数为灰色反而不太明显。事实上,当列表推荐中评分差距不高时,将不会成为用户的筛选条件之一,但是解决问题数量却具有明显差异,可以适当提高颜色深度。 如下图:可以在5星评分右侧添加好评率,使得较普遍高分的专家推荐列表更具可对比性。 4.1.2 线上挂号,线下就诊服务 名医挂号作为刚刚建立起来的新功能,也是作为一个单独的入口—名医挂号入口,以快速引导需要挂号的用户进入页面筛选。尽管所有支持挂号功能的医生的详情页面,与线上专家咨询的详情页面是一致的,来源于同一个数据库。但是需要挂号的用户对于专家的筛选也从关注医院等级、专家资质和好评数,更多地转移到可预约时间、医院地址等信息上。 对此,需要新的专家推送列表与筛选方式来展示这些信息,帮助用户快速筛选。所以有必要将其单独列出一个入口,也因此我们也将其作为线上咨询的并列功能对其进行分析。 优点: 专家挂号的医生均来自于顶级医院与顶级科室,这一部分的用户最关注的是医院的远近距离以及专家的可预约时间(主要需求)。这一点在推荐列表页进行了非常清楚的展示,并增设了近两日可约的条件,用户选择更加方便。可是目前专家挂号的开通区域较少,正在逐步增加不同地区的入驻医院。 缺点:
建议:目前名医挂号的医生可以在专家咨询页面找到,即专家咨询医生可同时开通挂号功能,这在专家咨询页面入口无法筛查到可进行挂号的医生,优化建议将在6.1.3节当中展示。 4.1.3 路径分析 现在我们已经知道对于不同的咨询功能,线上(图文/电话/视频)和挂号服务有着不同的路径,但是其实仅仅只有两个数据库的医生,并且对应着两张数据表——普通医生详情页面和专家医生详情页面。 那么不同需求的用户可以通过什么样的路径找到这两类医生呢? 我如下做了汇总: 根据筛查方式不同将用户细分(不包含地区医院)如下图所示: 一类是主动查找特定医生的用户,这类用户一般为老用户,寻求特定的名医或者对已咨询和已关注的医生进行长期的咨询。第二类是第一次咨询的用户,根据有可能知道的疾病/症状/就诊科室来选择推荐的医生。 这些用户当中可以根据自己的需求:先筛查医生,在选择咨询方式/也可以先选择咨询方式,再筛查医生,而一般的新用户转化成老用户时,往往对于自己信任的医生,达成一个长期合作的状态。 主要搜索入口如下图所示: 咨询路径简图 缺点:
优化建议:
原型下图所示: 筛选规则:
优化后的使用流程如下: 4.2 医药服务模块功能分析医药服务模块提供给用户查药、寻药、购药、送药和用药提醒等一系列的服务,是阿里健康APP的核心基础模块之一。以医药电商起家的阿里健康,用户的购买行为也是其营收主要来源。 目前,该核心模块的用户使用流程如下所示。(不包括查药与用药提醒),该模块将着重针对药品查找与处方药购买进行分析。 简化版流程图如下图所示: 4.2.1 药品分类与药品查找 (1)搜索拍照与症状分类查找 用户查找药品的主要方式是:
APP入口如下图所示: 缺点: 相较于咨询模块,找药品的入口相对比较简单直接。但却可以有更多查找方式。 比如按症寻药分类不够细致:
对于不同用药习惯的用户,应当减少思考如何查找自己想要的药品。据调查2017年阿里健康大药房销售品类的排行榜里,补品与矿物质维生素排名第一第二,其次是风湿骨类、肠胃类等。可见仅按照症状分类,无法涵盖所有所有不同类型的药品。(下图数据来源于阿里健康官方数据) 建议增添药品搜索渠道:
(2)寻药联盟 除了上述通过症状分类找到的药品几乎都是非处方药,而需要购买处方药的用户都需要处方单,也会知道自己需要买的药品名称,此时,用户会通过搜索框的搜索查找药品。但是普通搜查框难以查到不在平台记录内的药品,系统会自动推荐进入寻药联盟找药(即稀缺药查找入口)。 在寻药联盟找到的药品,在推荐列表上会标记<线上><医院><药房>的标签来提醒用户药品来源。而没有任意一个标签的药品则表明暂时无来源,无法购买,可提交寻药的需求,等待工作人员查找并联系患者。 目前大部分处方药,都需要通过寻药联盟来找药。 4.2.2 处方药购买 在药品购买环节尤其是处方药购买,跟一般的网上购物不同,新用户在初次购买时,就会有如何购买,购买流程是否复杂,审核时间有多长,能不能快速买到等问题抱有疑惑,同样的疑惑也体现在线上咨询中,但是药品购买环节却没有设置流程提示。 这一点在阿里健康APP上做的欠妥,为实现用户快速有效率地了解并执行购买行为(主要需求)的前提下,需要增设处方药购买的流程说明。 下图为1药网对于处方药购买的流程提示,患者可以很清楚地知道每一个步骤。 阿里健康的处方药购买与1药网不同:
如下图所示: 但是事实上,丙硫氧嘧啶片通过搜索框搜索找到的所有品类,均打上了“医院”或者“药店”的标签,唯独没有找到线上可售的品类。不仅是丙硫氧嘧啶片,其余的处方药品均出现了这一类情况,例如:阿莫西林、利可君片等等。 不仅线上无法找到,线下普通药房也极少获准售卖处方药品,也就是说通过搜索,难以找到可送货上门的处方药品,只能去医院购买药品。也有用户评论反馈,以前可以找到的药品,现在找不到了。(出现这一情况的药品不会是市面上普通的非处方药,极有可能是处方类药品)。 因此,分析出现这一原因的可能性在于阿里健康入驻平台的数据并未有录入且阿里健康大药房本身不出售处方类药品,或者处方药售卖出现存货不够的情况,或者后台数据库出现了问题。 但是不管出于什么原因,用户能够在线上进行处方药购买,是咨询平台打通电子处方、医保接入的基础功能,也是打造医疗生态闭环的基础功能。在药品零加成的政策环境之下,药品售卖成为医院的一大负担,处方药在线上的流通也是便民便医的一大进步。 笔者有个不成熟的建议:阿里健康APP可以将处方药的查找和售卖建立新的入口,打通各大入驻药房的信息录入,方便用户进行查找。 建议: 而以目前的情况来看处方药购买流程可以单独设置一个处方药购买入口,用户进入时,将会在页面上方提醒购买流程,先提交需求,上传处方,确定药量,同时单独生成一份自己的电子处方档案。慢性病,重症病都需要这样一份电子处方档案即可可时时更新,又可储存处方购药记录。档案可以经由用户同意由分配给网上入驻药师进行药品的搜查、审核、安排配送。保证用药和买药的安全性。 4.3 健康管理功能与产品追溯功能分析4.3.1 健康计划与健康档案 阿里健康APP中的健康管理模块涉及到两方面的功能:
目前在健康档案建立上,病例档案还不能做到数据共享,需要手动上传。体检报告可以从合作体检机构——康康体检进行共享。同样关于四项健康指数,既可以手动测量手动上传,也可以通过智能设备关联,共享到APP上。这些健康数据的搭建帮助用户直观地了解到自己的身体状况。 优点:
缺点: 用户调研显示,阿里健康支持的智能设备出现不能关联 以及 不能共享数据等情况,引起一批用户的不满,还有一部分评论反馈无法签约医生。 如下图所示:当选择<去付款>时,弹出<请填写病情详述>,但事实上,签约服务流程当中并没有<病情详述>这一栏,且个别页面中的<服务说明>下出现乱码的现象,建议加快修复此类技术问题。 建议: 我的药箱是常用功能,长期服药的用户以及定期更改药量药品的用户,会时常使用药箱功能。目前进入到我的药箱的路径,是从首页的科学管理药品进入设置用药提醒。建议将药箱入口,增添一个在个人页面中。 一般用户的健康档案、关注的医生都会从个人页面进行入口的汇总,符合用户使用习惯。而用户的私人药箱同样作为常用功能,光放在主页不够,还需要在私人页面设置,方便用户更改用药提醒闹钟。而主页作为公共区域,一般多放置大型的活动或者核心功能入口等。
疫苗预约是健康管理模块一个重要的功能,但是该预约申请,并非直接预约疫苗接种,而是预约接种咨询。对于需要注射疫苗的用户均对疫苗的接种条件、疫苗副作用、禁忌等等相关问题产生疑问,相关机构也需要像咨询用户提供有关疫苗的规章制度和协议签署等等内容的信息。 因此,首先进行咨询预约是必不可少的一步骤。 阿里健康APP中预约咨询的流程图如下所示: 目前为止,阿里健康APP的疫苗接种咨询预约,仅开通了宫颈癌疫苗的咨询预约,同时也增加了流感、肺炎、乙肝、狂犬病、甲肝、伤寒等疫苗的相关信息,如:病因、症状、治疗和预防等资讯,方便用户查询。而这些疫苗如果能完善预约申请,将会进一步扩大用户的使用率。 自长春长生疫苗造假案造成的恶劣影响,人们对疫苗的安全性有了极高的关注度,阿里健康平台同时增设了疫苗查询功能,并在页面下方给予科普信息。该查询功能同时关联在支付宝等大型用户平台上,方便查询。(点击查看大图) 疫苗快查与药品快查都是通过码上放心平台的产品追溯功能进行查询,一旦药品本身产生问题将会及时发布召回公告,该功能免费向所有企业和公众开放,无需入驻费用,仅收取数据存储、接口调用等技术支撑费用。 在这一功能上阿里健康有着技术和政策的支持,在药品电商行业中独树一帜。尤其人们对网购药品和疫苗的安全问题上越来越重视时,这一功能将会带来可观的流量和关注度。 建议:
4.4 内容分析健康问答内容社区: 健康问答社区是在专家医生主页面下的一个功能模块,向该专家进行图文咨询的全过程(在征得患者允许后)形成一个内容型的产品,付费查看。收费机制:其病情描述是完全公开的,但是医生回复和患者追问是需要1元付费的。
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关键词:3年, 中级, 产品分析报告