Rapper领进校门，Vans鞋助新人丨开学季

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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临近9月开学，我们接到了Vans想要以“校园开学季”为主题，向刚步入校园的新生们，推广Vans环保系列-经典棋盘格的Campaign需求。

鞋是服装配件，更是Vans给新人的底气
「鞋助新人」Vans借鞋助力，陪伴新人轻松迎开学

经典棋盘格作为Vans产品里的常青树，最不缺少各种角度的宣传推广。如何与校园有深层关联，是我们第一个要思考的问题。从TA人群洞察出发，我们观察到大学新生是个矛盾的群体，他们刚刚摆脱高中时期统一的校服和繁重的学习压力，步入相对自由的大学校园，他们迫切渴望彰显自我。但是，面对新的环境，新的身份，新的群体，他们也会担心自己格格不入。既风格抢眼，又经典百搭的棋盘格系列是不会出错的最好选择。

从品牌角度出发，我们发现对于很多学生来说，网络网络推广Vans鞋陪伴了他们的校园时光也见证了他们的成长。结合Vans一贯支持青年文化，鼓励青年创意自我表达的品牌理念，本次Campaign我们想以鞋为载体，给校园新人底气，帮助他们更好融入校园。Vans「鞋助新人」的概念由此而生。

玩时下大火的说唱，还要将广告片打造成修行文化？

从商业角度考量，上半年受疫情影响，销售业绩大幅受挫。市场整体低迷，消费者更希望看到好玩有趣，让人眼前一亮的内容。那什么样的内容能够打破沉寂，吸引年轻消费者关注？这是第二个我们要突破的难点。

透过洞察，我们发现作为网络原住民的Z时代年轻人，更有主见，更有个性，更爱表达自我。他们反感一味说教式的广告，更喜欢风格鲜明、具有话题性的传播内容。对于他们而言，正经、传统的广告内容推广平台有哪些已不再那么奏效。

想要作一支新颖特色的广告片，还是要从Z时代感兴趣的内容出发。于是我们想到了最受他们欢迎的说唱文化。说唱文化在近几年，深植在年轻人心中，有节奏的音乐，反应现实的歌词，和无时不在宣扬的Real态度，都让说唱文化变成了年轻人眼中“酷”的代名词。年轻人也将对流行文化的想象，自我个性的展现都投射在了说唱音乐上青海搜狗百科创建词条多少。因此，我们想要结合说唱音乐，以“开学学长来支招”为主题，打造一支说唱MV形式的广告片。将广告打造成流行文化本身，打破格局。像这样MV形式的广告也是Vans做的全新尝试与突破。

Vans携手老伙计PACT派克特助力新朋友

那么，谁最适合成为这支MV里的学长呢？在众多说唱音乐歌手中，经过多次人选考量，最终我们又一次邀请到了Vans的老朋友PACT派克特。他不仅是Vans的忠实爱好者，作为全能音乐人，过硬的实力，Real的态度更是深受年轻族群的追捧。除此之外，Vans与PACT派克特的故事，最早可以追溯到他还在underground时期，支持创意表达的Vans营销4.0曾一直帮助PACT派克特完成音乐梦想。如今选择他作为本次广告MV的主角，以“学长”身份帮助现在年轻人，更是完美契合了本次「鞋助新人」的理念。