彩虹糖玩缩写梗，CHT是什么？

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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爱搞怪的彩虹糖，最近在B站首发了两条奇奇怪怪的广告——男女主角张口吐出的不是“人话”，而是一串又一串的缩写词！

看这里！

居然胆敢挑战缩写梗大本营B站？这条片子一发，就成功激起了B站众多网友的兴趣。

然后，彩虹糖启动了弹幕征集活动，彩虹糖新番，全是缩写梗，B站大奖征集神翻译。

仅仅三天时间，彩虹糖官方视频就获得了4万多次播放量，缩写梗解读视频收获了2000多个弹幕的参与，而且各人解读居然不尽相同。在若干B站UP主的抛砖引玉下，营销好做吗UP主的页面也诞生了超过2000万的播放量，吸引了超过11万人和他们互动。

紧接着，彩虹糖B站再上新番EP2，邀请全次元有奖破译CHT是什么。

感受到被缩写梗支配的恐惧了么！

有奖征集页面请点击这里：

彩虹糖甚至把网友们对CHT的脑洞翻译做成了一篇新概念满分作文集锦：

一向致力于颠覆常规的彩虹糖，此次携手创意公司DDB推出的这一波campaign，堪称创造了品牌方“不说人话”典型。

那么，为何彩虹糖和DDB会想起来玩缩写梗？

DDB认为，年轻人的流行语一直在变，但不变的是，年轻人总是在用自己独特的方式说话。

不论是多年前的火星文，后来流行的颜文字，直到今日截然不同的表情包——营销托管是什么意思年轻人，从来不肯好好说所有人都听得懂的话，而是只说他们自己的话。

抓住这个“不变“，DDB发想出来这样一个充满社交和互动性的广告活动，把缩写词这么一个源于B站的最典型功能，把B站平台作为一个发酵地，玩转缩写词，链回品牌，然后从B站延伸到微博抖音发酵出圈，不仅响应了缩写梗这一潮流，也让众人集体开了一次脑洞，最终形成新的品牌故事。

整个广告活动中，还有一个小小的地方值得一提——两只假狗。

据说导演周宁在翻阅了彩虹糖在全球各地的广告之后发现，彩虹糖的广告里从来没有一只认认真真的动物！而片子里这两只假狗，经历了千辛万苦的制作以及奔波流离的运输之后，才顺利出演彩虹糖新番，让整个片子的玩笑意味变得更加浓厚。

彩虹糖一直以来做广告的套路，是找到一个日常的事物，然后用创意去颠覆它。

今年春节时的“史上最难打开的红包“ 是，播放了七年的长颈鹿广告片也是。

而在最新的这一波和消费者互动的品牌内容里，片子本身只是张家口抖音代运营行抖咖团一个载体，引发年轻消费者参与和互动的创意才是背后如果拍抖音视频带音效的驱动力。也再一次证明，如今的广告未必需要是一条广告片户外大屏什么牌子好，如今的广告片主角也未必需要讲人话。

今日灵魂一问：SY，NKDM?

奖案例展示

创作企业名单

创意代理：DDB中国
媒介代理：竞立媒体
制作公司：上海魔术棒摄影有限公司

奖参赛项目说明 - DDB 恒美上海，创意代理商

【背景与目标】

彩虹糖的主要消费群体一向集中在25岁以下。随着原有消费者们持续长大，彩虹糖需要找到更合适的方式，去打动目前这一批消费者——Z世代。
z世代消费群体的兴趣点已经和旧群体不同；如何打动他们呢？

【洞察与策略】

Z世代们常常爱用缩写词说话。自2019年以来，网络出现了各种缩写词AWSL、DBQ、YYDS……AWSL更是成为2019 年度B站年度弹幕，使用高达329万次。
既然缩写词是他们熟悉的独特的沟通语言，如果做一条不说正常人类话、只说缩写词的广告呢？
致力于颠覆日常的彩虹糖品牌，决定将缩写词玩到极致，把广告片里的日常对话，全部都变成一个个缩写词字母。并且，投放在Z世代的聚集地、缩写词的大本营，邀请大家一起来解读。

【创意阐述】

第一阶段：
4月18日-4月24日，B站发酵“彩虹糖全是缩写梗新番”
我们将传播的主要阵地设定在缩写词文化最繁盛的媒体平台B站，推出“彩虹糖新番全是缩写梗”视频。片子里的设定就是日常的小区，一男一女在遛狗碰面后用缩写词对话，说出一串串字母“PYQ, NKLM””KL,XSWL””233333””WMKD”。
同时，彩虹糖邀请B站各路KOL解读片中的缩写词，带动B站用户，用弹幕的方式分享自己的见解。
第二阶段：4月25日-5月8日，全网热议“CHT是什么”
延续缩写词的讨论，彩虹糖推出缩写梗新番第二波，视频中的弹幕CHT被戳中后化为彩虹糖雨落下，让人猜想CHT意上央视一套广告费用一览表思是彩虹糖，还是其他意思（例如：超荒唐），以此开启全网破译CHT缩写词的头脑风暴。
除了邀请B站UP主牵头破译CHT到底是什么，在微博和抖音造话题#万物皆可CHT#，一方面扩大缩写词的社交讨论，另一方面为电商引流，促成销售。
第三阶段: 5月9日-5月12日，活动客户精准营销分析收官
活动中，彩虹糖收获许多CHT的脑洞解读。借助一个视频合集，汇集网友的脑洞，让CHT进抖音前期如何投广告一步发酵。

【结果与影响】

案例结果：
1）成功吸引了大量GEN Z消费群对彩虹糖的关注和好感度。与彩虹堂日常营销活动相比，缩写梗的营销活动触及的消费者年龄层，25岁以下的消费者从总消费群体的50%增长到70%；尤其是00后，比之前增加了45.3%。
2）整个营销战役，仅B站上就获得6000万次曝光，超过73万次参与；广告片两度上榜B站最热门视频。该战役成功从B站破圈传播，在社交媒体上达到7910万次曝光，是KPI的奥克斯危机公关2倍，和165.8万的互动，达到KPI的3倍。

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