俘获年轻人的心，只服植选豆乳做的品牌营销

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还记得去年空前热闹的《偶像练习生》和《创造101》吗？这类青春选秀节目制造了一个接一个的“流量小生/小花”。前不久，又有一位新晋流量小生的身影出现在各个社交媒体上：《以团之名》人气选手赵品霖见面会完美收官！

当天到场的粉丝们都得到了与媒体危机公关海底捞偶像亲密互动的机会，现场还有精心布置的宠粉空间接受大家的打卡表白。除了访谈和互动，在活动尾声时赵品霖还用现场提供的植选豆乳为粉丝们制作营养配餐，用行动诠释了“实力宠粉”四个字。 

作为新晋选秀人气王，赵品霖在出道后仍然持续不断的高人气和出镜率，足以代表这位“以团少年”开始向梦想发力。

而同样借机开始发力的，还有这些“流量小哥哥”们背后的品牌——植选豆乳。

1.推新品上晚会抓准短期高频曝光

植选豆乳作为伊利布局植物蛋白饮料的战略单品，今年可谓是热闹非凡。开年就冠名了湖南卫视全球华侨华人春晚，无疑是为2019自己的营销版图进行了完美亮相。

除了在节目现场亮相以外，春晚演播室其他地方也独出心裁地布置了植选豆乳氛围物料，加上在节目过程中多次出现在镜头里的植选豆乳瓶，精准地抓住了现场及电视机前每一位观众的目光。

冠名高收视率晚会，让植选豆乳在短时间内高频次地刷了一波关注度，这对新晋饮品品牌来说十分重要。

2.冠名选秀综艺拓展版图

继去年冠名《向往的生山西卫视广告投放活》大获成功以后，植选豆乳今年也选择了冠名综艺节目：联手优酷《以团之名》综艺。

不同于《向往的生活》这种生活方式类真人秀，《以团之名》是一档青春气息十足的选秀类节目。颇有野心的优酷号称要将其打造成“首个艺人培育全产业链开发样本”，选手中也不乏前偶像团队成员，每个人看起来都青春洋溢又多才多艺，所以节目在开播之初就收获了大量关注和热议。

在这档自带流量的节目中，植选豆乳也努力将自身产品卖点与场景营销完美融合。比如，节目中常能看到植选豆乳成为了以团选手们爱不释手的营养补充剂，随时随地喝一口补充能量。

植选豆乳的这一举动不禁让人想到了它同门师兄“金典”冠名《我是歌手》的场景。不同于《歌手》上每次公布选手成绩的时候的口播植入，植选豆乳借势选手们本身的高人气和休息候场时补充能量的场景感，不但更加吸引眼球，还巧妙地突出了产品的便携性及高营养。

除了频繁出镜，植选豆乳还开辟了专属投票通道，直接将产品与赛制结合，配合赠送选手周边、节目入场券等礼物，极大地刺激了产品的直接销售。

不得不说植选豆乳今年的冠名选择很明智。作为饮品品牌，植选豆乳自身受众群体本身就是年轻人为主，此次联手偶像类选秀综艺，又顺其自然在节目粉丝群中轻松圈粉，牢牢把握了年轻消费者与产品的粘性，大幅提高了品牌知名度。

3.创意短片刷爆网络植入魔性台词

《以团之名》结束后，植选豆乳正式官宣了周艺轩、赵品霖、杨桐为品牌代言人，以此延续植选+《以团之名》的品牌效应。

除了上线全新官宣物料，还推出了一支“植选美食搭！搭！搭！”吃喝视频创意短片，继续用以团选手的人气继续为产品加持，在线上刷爆存在感。在这支由三位人气选手魔性演绎的吃喝视频中，火锅、小龙虾、烤串等中国美食纷纷出镜，看起来鲜辣十足，此时再来一瓶植选豆乳完美中和食物的辣味，光看画面就让人十分有代入感。

这只魔性视频不但台词洗脑引爆眼球，最重要的是将植选豆乳的饮用场景从原先节目里选手们专供的角度延展到我们吃饭、出行、健身、上课等日常生活的场景中，将“植选豆乳适合随时畅饮”的概念已经牢牢植入消费者的印象。

4.持续推新赋予品牌永动机式的活力

玩过了那么多营销花样，当然还需要有过硬的产品。随着大众对于营养健康的要求不断升级，植物蛋白饮料逐渐进入人们视野。对豆奶品类来说，这个市场正处于快速发展期，市场上并没有太多让消费者印象深刻的产品。

在这种“安全环境”里，背靠伊利大背景的植选豆乳惊艳亮相。产品原料仅包含大豆、水和白砂糖三种极简原料，严选黑土种植的非转基因大豆，采用全程隔氧研磨工艺，配合无菌冷灌装技术，含有3.0g/100ml优质植物蛋白。除了营养价值极高以外，作为一款即饮型产品，植选豆乳的适口性也很不错，逐渐立起了自己的忠实粉丝群。

《以团之名》结束后，植选豆乳顺势推出了“植选豆乳定制包装”，让粉丝们有机会将“爱豆瓶”带回家，更近距离地接近偶像。此次包装升级除了让产品看起来更时尚，还能持续借势以团选手们的高人气，延续品牌效益，直接刺激产品销售量。

植物蛋白饮料正作为健康饮品逐渐被消费者青睐，在这种大趋势下，伊利率先加注植物蛋白市场，植选豆乳的“野心”绝对不小。而从产品本身价值及各种具有洞察力的营销行动来看，它似乎也能担起这份野心，让自己未来可期。