玩转明星短视频IP，BMW X1携周笔畅畅游德国

小提示：您能找到这篇{玩转明星短视频IP，BMW X1携周笔畅畅游德国}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的玩转明星短视频IP，BMW X1携周笔畅畅游德国内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

近两年，短视频异军突起，不同于以往的传播媒介，短视频给予每个创作者非常巨大的发挥空间。

在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短正在成为新的风口，各大品牌方也接连布局短视频营销战线。如何利用短视频来帮助品牌实现市场增长，成为品牌当下思考的重要命题之一。

2019款BMW X1焕新上市，这款车的受众定位是具有时尚、运动、音乐标签的年轻用户。B上海公关服务MW携手微博、周笔畅，借助微博和新浪娱乐为明星打造个人短视频专属#明星制片人V计划#，打造了一场成功的“冬日交响曲”。

1.fashion MUSIC 完美契合

在没有明星代言人的情况下，BMW如何利用明星流量为品牌增值？基于微博社交大数据分析，BMW X1的TA兴趣标签有自驾游、POP Music、时尚潮牌、SUV等。根据兴趣标签的契合程度，筛定周笔畅圈粉目标用户。

2.微综艺IP制造热点

周笔畅首次担任明星制片人，与BMW联袂出演“冬日交响曲”。全程记录周笔畅德国六日穷游挑战，视频中BMW X1多维度植入，并自然融入慕尼黑之旅——参观BMW博物馆，将用户对于BMW的了解引向纵深。
在播放量方面，设定短视频播放破500万，粉丝即可解锁花絮彩蛋。这一设定更能引发粉丝对视频观看的狂热热情。

3.热点话题引爆热议

在发布短视频的同时，还有#笔笔畅游德国# #宝马博物馆寻找碟中谍# 等各式话题热点引爆微博。多话题不仅能够最大限度的增加阅读量，将视频扩展到整个年轻圈层，还能多维展现新车信息。

4.超级账号矩阵深度扩散

在明星制片人V视频第一集发布之前，周笔畅先发布了一张和BMW的合影，顺利引发悬念，粉丝纷纷猜测这是什么活动，一开始便吸引了无数的关注量，为视频发布成功预热。

结合周笔畅《冬日交响曲》这一核心内容，新浪微博再次火力全开，微博近20个音乐、影视、娱乐KOL集体发声安利，全面锁定年轻圈层，将视频的影响力扩展到最大。

5.社交精准产品沉淀用户

同时，基于微博社交大数据，精细化挖掘车型TA。在传播方面，利用微博传播优势，实现目标人群的精准触达。

此次营销总曝光2.8亿，热点话题#冬日交响曲#上线4周阅读量暴涨7.8亿，短视频播放量7000万，传播后BMW粉丝与周笔畅粉丝交集占比提升150%，宝马官微增粉4.2万。

BMW通过微博社交平台，与明星联手制造热点内容，围绕《明星制片人》V综艺删库事件短视频IP，制造爆点内容。同时利用微博社交产品撬动明星粉丝资产，精准触达BMW X1目标用户，有效圈粉年轻圈层。

短视频营销不同于传统媒介时代品牌的简单自我宣扬，它将会成为品牌方和用户的一种新的对话方式。品牌方围绕短视频可以开展更多的场景化营销活动，借助明星的超高人气，与微博等媒体平台进行融合。明星、品牌和视频内容相得益彰，便能达到了非常好的营销效果。