21金维他线上线下整合营销案例

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7月9日，国内知名街拍KOL街拍滚叔更新了与21金维他的街拍照片，引发网友们的热烈讨论与持续关注，不少网友直夸21金维他的购物袋“实在是太好看了”。

照片中的模特手提印着21金维他购物袋改编的包包，自然、时尚、青春之感满满。红、黄、蓝、绿、紫五色手提包，搭配不同风格与样式的衣服，瞬间提亮夏季街头，给酷热的暑期带来一抹亮色。

这是21金维他今年第几次搞事情了？已经数不清了。除去本次的社会化营销，之前在热播大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、《带着爸爸去留学》中的“惊艳”亮相，都在宣告着，这个品牌坚定的年轻化决心。

1.合作是推进年轻化的重点

选择大众喜闻乐见的大剧IP，使用较为创新的广告形式“创可贴”，通过剧情触发广告，文案时而活泼生动，时而温暖走心。

在当前热播的留学题材电视剧《带着爸爸去留学》中，“我妈还让你多吃21金维他”、“维生素也要适合中国人体质”、“美好，不过刚刚好”等等，巧妙结合剧情打出文案，获得观众的好评如潮。

《带着爸爸去留学》并不是21金维他第一次合作的热播大剧。此前，在年初，现象级的大剧《知否知否应是绿肥红瘦》中，就出现过21金维他的身影。

这样“多、亲、易”的传播模式，摒弃了传统广告说教式的特点，更自然地抓住了观众的心，使得观众对21金维他的品牌记忆度大幅提升。

21金维他是如何践行“多、亲、易”传播模式的呢？

2.多形式、多内容、多渠道触达目标人群

随着互联网的飞速发展，大众的触媒越来越复杂，指望用单一形式、单一内容、单一渠道去影响目标人群越来越难以实现。因此，只有筛选更多适合品牌传播的形式、内容、渠道，拓宽品牌传播之路，才能在纷繁复杂的品牌竞争中脱颖而出。

21金维他的打通各方渠道，采用不同形式，使得品牌的广告近乎“无孔不入”。

渠道1：客厅情景

据有关资料显示，近年来端的开机率日益增长。21金维他注意到这点，通过客厅这个易被忽略的场景，唤起30多岁有家庭的用户。

渠道2：移动娱乐情景

移动端媒体形式多样，用户注意力也更为碎片、分散，如何合理选择、组合也是一大挑战。

2汽车危机公关论文1金维他在移动端选择了更为聚焦的渠道，更具创意的内容实现突围。

渠道3：出行情景

线上全方位覆盖的21金维他，当然也不会放过线下这一渠道。和深耕线上的互联网品牌比，老品牌对线下传播显然更得心应手。

早上出门上班的时候，你会发现电梯里有21金维他的广告。运营推广代运营

如果你乘坐公共交通出行，在等公交车时，会发现21金维他在你身后陪你。幸运的话还能坐上健康“专列”。

要是你乘地铁上班，会看到更具视觉表现力和冲击力的21金维他系列海报。

传播更具亲近感，避免自说自话，高高在上的传播模式。

21金维他在内容选择和传播过程中，放低了传统药品企业的高姿态，以倾听者、倾诉者的姿态走进消费者。真诚而有趣地走进大众的娱乐和生活，打造出一个亲和力极强的品牌形象，而行业及用户的反馈，也从侧面印证了策略的正确。

3.年轻化创新，不断引发关注

身处竞争愈发激烈的市场中，一次出圈容易被遗忘，只有持续的创造高质量的内容，才能被关注。而21金维他就有这样不断输出的创新力，并且引起了一些业内探讨，这么看研究这个宝藏品牌我们已经算晚了。

品牌年站外优化轻化不是一句口号而已，真正的年轻化需要极强的现实认知和执行力，确保落实到每一个细节之处相信日后的21金维他，能够像他的品牌slogan一样，将品牌传播，做的刚刚好。