抖音营销：TikTok&5大品牌做抖音挑战赛，玩转圣诞

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TikTok联合众品牌以及当下人气红人，面向圣诞推出了首个季节型线上大型活动“TikTok圣诞创意大赛”，在12月14日～25日正式上线。

本次圣诞特别线上活动由TikTok联合以上海江崎格力高食品有限公司、Shoei Delicy 、百度、KitKat 、Shiseido Medical Co., LTD.为首的多家品牌企业共同推出，除了独家原创贴纸外，还有著名作曲家山崎aoi先生为此次活动创作的歌曲【Merry Christmas】，此外，还邀请到了超人气的达人玩偶妈妈，社长大郎，あんなこうべさん一同为活动助力。

圣诞节是冬天里最温暖的节日，传递快乐与祝福是圣诞节的主题。TikTok首次在日本配合圣诞节氛围打造了主题为“圣诞雪舞秀”的全民参与的话题挑战活动，吸引了众多日本年轻用户参与：用户进入挑战赛页面，点击参加挑战赛；用户可以选择使用圣诞礼物贴纸及音乐；用户把手伸到要摘的礼物下面，握拳即可摘取一个悬挂的圣诞礼物，并且可以配合音乐节奏摘取；用户跟着音乐节奏，完全露出手掌，礼物即可呈现在手上，最终上传分享即可。

挑战赛结合了开屏、信息流、红人、站内私信、定制化贴纸等几乎所有的商业化流量入口资源，充分运用“模仿”这一TikTok最重要的运营逻辑，其中，品牌的Logo可以植入到圣诞礼物的贴纸上，话题挑战结束，用户双手甚至可以捧出品牌产品，打造产品伴手礼的形象等方式。这不仅使品牌得到大量曝光，还拉近了品牌和用户之间的距离，引发用户自发传播，产生品牌好感度。

对于年轻消费者来说，拥有人气的网络红人推荐对其购买决策有着重大影响，在此次挑战活动中，TikTok特别邀请了三位人气达人引领参与挑战助力活动热度，拍摄示范视频引导粉丝内容共创，获得大量年轻粉丝的关注。最后，联合站内外日本数十家媒体参与后续报道，扩大活动曝光范围。

此次活动合作的品牌中，以食品和化妆品品牌为主，这些深受年轻人喜爱的品牌，选择圣诞节投放TikTok，为营销转化带来了高精准的投放效果。其中，52%的TikTok用户在参与挑战赛的互动中，使用过视频中提及的品牌高达30%。

根据2018年11月CyberAgent在线视频总研调查显示，随着视频媒体平台的崛起与普及，2018年日本市场规模较去年增加134%，总收入近1843亿日元，预计到2024年将达到4957亿日元的收入规模。

TikTok推广营销广告已经成为日本主流的短视频平台之一，截至2018年第三季度，日本月活是850万。其中，64%以上的用户会将好的产品和服务向周围的朋友介绍，52%以上的用户会参加挑战赛，48%以上的用户会通过上传个人作品和转发等行为，提高TikTok平台的互动性，使品牌企业更受关注。TikTok用户的行为研究进一步为品牌客户的推广宣传提供了一个优选的途径。

TikTok作为视频内容平台，日活跃用户持续爆发性增长，视频播放量持续稳步猛升，其开屏、信息流、挑战赛等互动营销方式，既保证了流量曝光，又打造品牌与用户之间的花式互动，这让品牌理念触达用户的路径变短，实现了营销转化触手可及。今后，TikTok也会更加努力为消费者和品牌商提供更加优质的内容体验以及营销推广服务。

Tips：关于TikTok

TikTok，是目前手机短视频领域中深受用户喜爱的一款APP，意在通过智能手机让全球各个角落都能在瞬时捕捉到充满创造力、知识点、趣味性的画面，并将这些内容传递到用户的身公关 意思边。

TikTok帮助用户实现了每个人都是创作者的可能性，并为用户的热情和表现力辅以更具创造力的技术支持。TikTok在洛杉矶、伦敦、东京、首尔、上海、北京、新加坡、雅加达、孟买、莫斯科等城市设有办公室。2018年TikTok在Google Play推出的Best of 2018分别获得用户投票大奖和娱乐投票大奖，同时名列iOS 2018年度免费App排行榜前茅。